编辑｜小樱

前言

双十一刚过去，大家有没有好好剁手一拨，直接清空自己的购物车，冬天来了，相信很多人的待收货订单里都会有一个羽绒服吧。

不过这些年的羽绒服还真的是没什么花样，走到大街上基本都是差不多的款式，更别说是在大学生中基本人手一件的“北面”，还有骆驼了。

不知道大家有没有发现一个问题，这几年获得羽绒服品牌，虽然也有国际大牌，也有国货，但是很少会出现以前家家必备的老牌羽绒服，难道这些品牌真的要被时代淘汰了吗？

时代的更迭：从“中用”到“中看”的审美变迁

以前的衣服只要能穿暖、挡风就行，一件羽绒服，只要够暖和、够耐穿，就能满足大多数人的需求。

以前东西少，好不好用才是最重要的。老国货羽绒服正是凭借着高性价比和出色的保暖性能，赢得了市场的认可，成为了几代人的共同记忆。

不过日子好了，大家的消费习惯也跟着变了，曾经只追求“中用”的消费者开始更加注重“中看”。一件衣服除了满足基本的功能性需求外，还要符合个人的审美，体现个人的品味。

现在流行趋势变化太快了，大家对衣服的要求也越来越高，款式、设计、颜色都要讲究。老牌羽绒服，现在日子不好过了。

它们曾经引以为傲的“中用”优势，在“颜值即正义”的时代，似乎不再那么重要，曾经的辉煌逐渐被时代的浪潮所淹没。

鸭鸭这个曾经风靡大街小巷的品牌，如今却被贴上了“县城羽绒服”的标签。

尽管鸭鸭一直在努力“讨好”年轻人，推出了各种联名款、时尚款，甚至登上了时装周，但年轻消费者对它的印象依然停留在“土气”、“俗气”上。

而雅鹿又是其中的另外一个典型例子，雅鹿这个曾经的“网红爆款”，如今却因为“设计落后”而跌落神坛。

雅鹿想吸引年轻人，努力转型，但服装设计却经常被网友批评，年轻人觉得颜色太鲜艳、花哨的设计看着土气，一点也不时尚。

雅鹿的经历也反映了老国货羽绒服品牌在设计转型上面临的困境，虽然雪中飞是波司登的子品牌，但它的人气远不如波司登。

雪中飞虽然主打年轻市场，但设计风格有点老土，看着总觉得不够时尚。现在年轻人买羽绒服，雪中飞的款式越来越少见了。

雪中飞的遭遇再次印证了设计对于一个羽绒服品牌的重要性，时代在变，审美在变，老国货羽绒服品牌也在努力适应着这种变化。

不过这就能够证明这些羽绒服是真的没有性价比，或者是品质不好才被抛弃的吗，他们应该怎么做，才能顺利承接上这一时代变化呢？

老国货的坚守：品质与设计的博弈

在“颜值经济”盛行的当下，设计似乎成为了衡量一件商品价值的唯一标准，但对于老国货羽绒服品牌来说，品质才是它们一直以来坚守的底线。

他们清楚，羽绒服最重要的是暖和。无论设计如何变化，时尚潮流如何更迭，保暖性能才是羽绒服的核心价值。

在这一点上老国货羽绒服品牌从未妥协。虽然鸭鸭牌羽绒服常被说“土”，但保暖效果确实没话说。

在绒子含量和填充量上严格把控，并运用先进工艺有效防止绒毛钻出，保暖性堪比鹅绒产品，这正是鸭鸭一直以来坚持的品质为先的理念。

而雅鹿虽然设计被认为“落后”，但其羽绒服的质量却一直保持着高水准，八九十年代，雅鹿羽绒服很受中老年人欢迎，主要因为它保暖又实惠。

即便如今设计跟不上潮流，雅鹿依然坚持着对品质的追求。

雪中飞虽然难以俘获年轻人的心，但其羽绒服的保暖性能却丝毫不逊色，200g的充绒量足以抵御严寒。

雪中飞的坚持也体现了老国货羽绒服品牌对品质的执着。杰奥的设计虽然有点过时，但做工非常扎实。

杰奥羽绒服采用高品质羽绒填充，先进的工艺确保了出色的保暖性和耐用性，细节方面也处理得非常到位，杰奥的匠心正是老国货羽绒服品牌对品质的最好诠释。

欧绒莱在国外很火，国内却鲜为人知。这款羽绒服既防雨又实用，适合城市和户外穿，在国际上也享有盛誉。

不过现在大家都爱漂亮的东西，只靠质量好已经不够吸引人了，所以老牌羽绒服也逐渐看清了形势。他们开始尝试在设计上进行突破，想要在品质和设计之间找到一个平衡点。

老国货的突围之路

老国货羽绒服品牌正站在一个十字路口，一边是坚守多年的品质，一边是日新月异的审美潮流，现在摆在他们面前的就是从这两条里面做个选择。

墨守成规会让年轻人不喜欢，迟早会被市场淘汰，盲目跟风又意味着放弃自身的优势，迷失在潮流的洪流中。

所以老国货羽绒服品牌，需要找到一条属于自己的道路，既能保留品质的优势，又能满足消费者对时尚的需求。

而品牌升级或许是一个可行的方向，通过对产品进行升级换代，提升设计感和时尚度，吸引年轻消费者的目光，波司登的成功转型就是一个很好的例子。

波司登跟国际大牌设计师联手设计出很多时尚羽绒服，现在可不再土了，成了羽绒服里的佼佼者。

再说到多元化营销，也是一个值得尝试的策略。通过跨界合作、明星代言、社交媒体营销等方式，提升品牌知名度和影响力，与年轻消费者建立更紧密的联系。

就比如鸭鸭与冰壳的联名合作，就为其带来了一定的关注度，精准定位也是一个重要的方向，老国货羽绒服品牌，可以根据自身的优势和目标客户群体的需求，进行精准的市场定位。

可以专注于中老年市场，或者针对特定人群的功能性需求，开发专业的户外羽绒服等。

凯乐石和君羽，就是专注于户外羽绒服领域的品牌，它们凭借着专业的配置和出色的性能，赢得了户外运动爱好者的青睐。

积极拥抱新技术，也是老国货羽绒服品牌转型升级的重要一环，可以利用大数据分析消费者需求，开发更符合市场需求的产品。

在此同时可以采用新的面料和工艺，提升羽绒服的性能和舒适度，甚至可以利用虚拟现实技术，为消费者提供更便捷的购物体验。

结语

不过除了本身的产品设计，这些老牌的羽绒服还有一个更加重要的问题就是品牌形象必须进行更新，因为目前他们在消费者心里已经是一种“落后”的标志，就算作出努力也很可能会白费。

不过话说回来，虽然时代变迁，审美是会发生变化，但是它只是一个羽绒服，再好看应该也不会赶得上它保暖的重要性吧，大家怎么想？