随着国内的消费市场越来越成熟，国产羽绒服也在市场上焕发出新的生机，同时各大品牌之间的竞争也变得更加激烈。
然而在这场竞争中，又有着截然不同的局面，有的品牌凭借自己的优势，赢得了消费者的心，甚至获得了全球的关注;
而有些品牌却只扎根于国内市场。
有品牌认为，只要拥抱广大的国内市场，未来就能更好，但事实真的是这样吗?
这里有两个品牌的对比，一个是依靠其国际知名度和时尚款式在国内市场上称霸了很长一段时间，另一个则是性价比超高，品质和设计都很出色。
那么这两个品牌之间，到底谁能笑到最后呢?
波司登：“世界名牌”。首先，虽然这个品牌在中国人看来可能还不够出名，但只要是外国人，看到这款中国羽绒服，都会感到十分眼熟。
因为它的全球名气实在是太大了，很多外国人都清楚这款羽绒服，它就是波司登。
近年来，波司登频繁出现在各大时装周上，并且作为压轴款式进行展示。
这一举动让许多波司登的老粉丝们感到无比骄傲。
那么，是不是在之前波司登就没有这样的实力呢?
其实并不是，只不过以前的波司登根本不需要这样去做。
因为他们早已占据了近乎全中国的羽绒服市场份额。
国内许多年轻人都听过这样一句话:“到了冬天，就该穿波司登。”
这句话不仅传达出对波司登的认可程度，也展现出波司登在冬季服装领域的重要地位。
然而，在当时那个物质匮乏的年代里，波司登对于很多普通人来说都是高高在上的存在。
那时候人们穿的衣服都十分简单，但是保暖性却很好，因为那时候没有很多剩余的钱来追求外表的美观，他们最关心的只有衣服的保暖性。
而波司登作为最早成立的羽绒服厂之一，为中国工人在冬天带来了温暖。
即使人们每天顶着煤灰，身上的衣服也非常脏，但同时也非常暖和，所以就算那个年代的波司登有多土气，也没人会觉得它不好。
但是随着经济发展，人们逐渐走向全民消费的时代。
当看到身边的人穿着越来越好看、冬天一出去就能够看到形形色色的羽绒服，样式各异，有流行款式，也有小众款式，同时还有着很好的保暖性。
人们瞬间就被这些五彩斑斓的羽绒服吸引了目光，随后购买量也直线增长，这让许多新进入市场的品牌看到了机遇，那么原本压制在波司登身上的这些新品牌所推出的各式各样雪花真的是十分美丽。
这些新品牌逐渐分走了波司登的客户群体。
尽管波司登在三四线城市仍然占据一定市场份额，但是由于物价上涨和人均收入提升，很多消费者已经不再愿意选择购买这些价格在700-2000元之间，并拥有大量基础款的羽绒服品牌了。
于是在这样的环境下，波司登饱受竞争压力，最终选择为自己设计师品牌定制系列进行了提价。
这一系列上升价格过程中还是出现了不少问题，由于品牌附加值过高导致很多消费者不愿意购买又或者是因为质感提高后进行等各种原因，让波司登失去了大量消费群体。
而这一系列的问题同时也发生在他们主推的设计极端化款式上，由于那些极具设计感但实穿性很低的款式，让波司登开始丧失往日满大街都是穿着波司登雀跃的人群。
波司登开始变得愈发小众。
比如大众需求的基础款已经几乎被取消了，失去了基本款之后，那些更多需要寒冷地区保暖的人们就只能选择其他牌子或者自己来量体裁衣了。
对于那些有些经济实力的人来说，他们肯定会认为自己找其他品牌定制一下更合适。
于是在这样的情况下，自然不会再选择物美价廉又实穿性的基础款足以把自己暖和，这是一个不再穷困潦倒的大众所能接受的，可以说波司登已经在失去回头路了。
必须要回应的是它足够国民级别带来的危害，这一点也是影响一些仍然喜欢这个品牌的人呼吁更多基础款发行的重要原因。
鸭鸭:换掉“波司登” 为“鸭鸭”如今，在不少人的“心目中”，称得上国产羽绒服“天花板”的可不仅仅是中国三大羽绒服巨头之一的鸭鸭，而是被当代年轻人热议的一些潮流羽绒服，其中更倾向于流行趋势和流行文化。
在这样的条件下，我似乎还可以理解那些想买像鸭鸭一样物美价廉的基础款的人们之所以转向大多数仍然做着价值进步和价格上涨的大牌羽绒服所做出的努力。
但显然，人们已经将这些国产大牌抛在了后方，而将目光投向更加适合自己的选择上。
尽管当今存在着很多有实力的大牌羽绒服，但无论是从品质还是设计角度来看，能够重返历史舞台并与鸭鸭并驾齐驱的仍然是具有相关产品经验背景的小众国产羽绒服品牌。
通过对这两种国产羽绒服目标受众类型进行分析，我们会发现，这一现象是非常正常且符合消费逻辑的。
因为无论在什么时代，大众群体还是消费主力，而小众品牌也总会得到一定的消费市场。
那么这种现象是否能给更多关注现在潮流文化领域的一些青年企业带来启示呢?
首先，我们应该关注一下我们讨论过的“鸭鸭”羽绒服，那么它作为国产老字号和老百姓耳熟能详的大牌，它最近推出的新款能够引起现代人的关注，这本身就很值得一提。
其次，我们应该明确当前消费者最看重什么，比如当代年轻消费者非常看重性价比，在选择时更看重品质并且越来越关注自己的独特性。
这件事现在仍然很重要。
最终，我们要了解当今年轻人的审美取向，比如目前主流审美趋势更倾向于简洁明快、色彩协调、设计细腻、个性鲜明等。
所以，我们可以尝试来看看鸭鸭的新款羽绒服是否符合这些标准。
首先，新款鸭鸭羽绒服是否使用了高档材料?
根据我对这款单品描述，我发现鸭鸭羽绒服简直就是一面坚硬又完美耐磨、耐脏、防风、拉扯等性能强大的盾牌，还能保持很好的保暖性的存在!
第一眼看到的时候，我感到无比惊喜，但观察力不强的人可能没有意识到这一点，但细节控应该如我一般有所感知!
然后，考虑到新款鸭鸭羽绒服是否是否符合现代年轻人审美时，我们来看看它外观设计怎么样，总体来说，它使用纯色搭配分隔线设计，这种设计确实很流行，而且颜色配比也显示出非常协调的优雅感，让人感觉精神焕发又非常简约大方!
第三，新款鸭鸭羽绒服在体现独特性方面采取什么措施?
我认为，在这种流行设计中加入小巧但很有用的小口袋，并且可以增加存储空间，这个功能至少是其他大多数品牌所无法兼顾的小设计，所以要说特点十足，那肯定是无庸置疑的!
因此，我认为现在还有何理由不选择让我们做到并超越大牌呢?我想大多数人只能通过自身条件来进行分析评估，但对于我们这种中产阶级来说，这是值得我们用钱包说话支持的!
鸭鸭实现出圈说完了何以重返潮流前沿并与大多数国产大牌抗衡，再说说烟台理工大学毕业生葛丽娜发布的新系那又怎么会和1958年创办于南京、一直以优质冬季服饰著称飞洋产品并配合跨境电商销售做联系呢?
这是为了不再停留在老年人的印象中!
因为最初帮助中国人走出国门、走向世界的一批国货潮流正成为年轻人的热点，对于这些老字号或老品牌，逐渐对其产生兴趣也是年轻人很常见且容易理解的事情。
因此，在经典元素与现代设计融合后，我们可以看到一个崭新的“鸭嘴兽”形象，同时又保留着这个中国老字号中最好的东西，比如高品质和性价比，所以我们重新定义自己，焕发活力!
同时，不要忘记了以保持亲切接地气而著称鸭草场系列以及更优秀的大众赞誉系列，因为基础款依然是非常需要满足当代消费者需求的重要系列之一，所以抛弃过去的不可能，也是积极拓展未来更新必经之路。
