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2025年4月23日，欧洲大陆扔下一颗“数字炸弹”——苹果和Meta被欧盟罚了7亿欧元。
这是欧盟《数字市场法案》（DMA）生效后的首张罚单，不过数字背后却藏着更为深刻的博弈：一家是市值达3万亿美元的“科技标志”，一家则是掌控着全球30亿用户的社交王国，为何在欧盟跟前竟成了“违规生长”？
这张罚单，是杀鸡儆猴？还是全球科技监管风暴的序幕？
欧盟的监管逻辑：从亡羊补牢到主动出击过去十年，欧盟对科技巨头的罚款总额，超过了300亿欧元，不过却总是被人们调侃“罚完却依旧不改”。
这次不一样。
DMA直接把苹果、Meta这些年收入超75亿欧元，用户超4500万的巨头，界定为“守门人”，必须提早拆除那垄断性的“围墙花园”。
比如苹果不能阻止开发者告诉用户“应用商店外更便宜”，Meta不能逼用户“要么看精准广告，要么交钱免广告”。
这不是秋后算账；而是立规矩：在垄断发生之前，就掐灭火苗。
有人算过账，按DMA规定，苹果若屡教不改，最高可能被罚全球收入的20%，这等同于2024年营收的760亿美元。不过此次仅仅罚了5亿，还未达年收入的0.1%。欧盟留有一定余地，但其态度明确得很：罚钱并非目的，拆掉“数据高障”才是关键。
苹果的“罪”：30%抽成背后的隐秘战争苹果的“罪状”看起来没啥复杂的——禁止开发者在App里添加外部支付链接。可这背后藏着个每年能有220亿美元的抽成业务。举例来说，要是用户在游戏里充100元，苹果就会直接扣走30元。
有些开发者曾经试着通过弹窗偷偷引导用户去“官网充值打八折”，但最后还是被苹果给发现，接下来他们的应用就被下架了。欧盟的判决书中有这么一句很直白的话：“用户压根就不知道还有别的选择，这种情况怎么能叫自由市场呢？”
更有趣的是，苹果的“合规表演”。它表面上表示愿意配合，却为欧盟用户，精心规划了这样一套程序：如果想要使用第三方应用商店，首先必须通过人脸识别验证，接下来还需要连续切换三个页面，以确认相关风险。
这个时候，开发者在每次下载应用时，都需要支付0.5欧元的“核心技术费”。欧盟听后，微微一笑，冷冷地回应道：“这根本不是在开放大门，而是在修建一道高墙。”
Meta的困局：广告帝国的“数据鸦片”Meta的2亿欧元罚单，揭开了社交平台的“潜规则”——用数据喂养广告，而用户却别无选择。在2023年，Meta推出了这样一种“二选一”策略：每月交13欧元，便可免广告；不然就得接受精准广告的轮番轰炸。
欧盟直截了当地戳破：“你仿佛在给予选择，可实际上却在强迫他人沾染毒品。”
按DMA，用户必须能选“少用数据但广告照看”的中间选项，比如只看品牌广告，而不是追踪私聊记录的定向推送。
这动了Meta的命脉。在2024年，Meta的广告收入为1160亿美元，其中有80%是依赖于个性化推荐的。不过欧盟的逻辑却是：你能够赚钱，但是却不能凭借数据霸权去压制小公司——就如同Meta整合了WhatsApp和Instagram的用户数据之后，小公司根本无法获取到同等规模的画像，这怎能称之为公平竞争呢？
巨头的反击：合规还是对抗？苹果与Meta的回应，可称“像教科书一样的抗议”。苹果称：“欧盟在逼迫着，我们要放弃隐私保护！”Meta更是：“你们这是在，以一种变相的方式收取关税！”但明眼人都清楚，它们实际上担心的是DMA会成为全球的样板。
例如韩国已要求苹果把第三方支付开放，日本正在讨论将应用商店进行拆分。若全球都效仿，苹果每年损失的抽取分成或许会超过百亿美元。
更深的危机乃是信任的崩塌。当欧盟用户察觉到“原来应用是可以更便宜的”，当广告主转投“非定向然而便宜的”选项时巨头的商业模式或许会从根本上发生动摇。Meta已然开始对“低数据广告”进行测试，但其效果欠佳，竟差了40%；苹果虽嘴上强硬支撑，却在暗中于韩国准许了外部支付——在生存面前，即便傲慢也不得不低头。
全球监管风暴：一场没有赢家的游戏欧盟的罚单，就如同推倒了多米诺骨牌一般。美国司法部刚刚起诉苹果垄断手机市场，英国要求Meta暂时停下训练AI模型的步伐，印度打算立法征收“数据税”。但问题在于：监管真的能够促使创新吗？
比如开放第三方应用商店之后，恶意软件，或许会增加；限制数据追踪之后，小企业反倒买不起那些低效的广告。欧盟的理想十分饱满——既需公平，又要安全，还得创新，不过现实或许会是杂乱不堪。
就如同当年GDPR隐私法颁布之后，欧洲的互联网企业，反倒被合规成本给压垮了，其市场份额，被美国巨头吞噬得更为厉害。
结语：高墙倒下之后这张罚单最值得好好体会的地方是：欧盟没采取，太过强硬的手段，而是规定了一个60天的调整期限。这可不是单纯的一次处罚，更像是给新时代运行规则的一个明确界定——那些巨头要么自己主动，拆除自身的壁垒，要么就得被动地承受监管力量的严厉惩处，就如同被铁锤狠狠地砸坏一般。
未来的数字市场，或许会分化成两种生态：一种就像iOS，看似较为开放，可实际上却暗暗地设下了诸多关卡；一种如同Android，十分自由，不过却显得有些碎片化。
但真正的挑战在于：怎样在数据霸权与创新活力之间找到那平衡呢？当全球的监管者都在模仿欧盟的运作时，我们或许该问问：倘若所有的科技公司都变成了“乖乖学生”，这样到底由谁来为下一次的技术革命去承担风险呢？
参考信源：
《Apple’s €500 Million Fine: A Landmark Enforcement Under the EU Digital Markets Act》 - globallawtoday-2025-04-23
《Hausfeld | 1st Anniversary of the Digital Markets Act》-Hausfeld-2025-03
《Apple’s Non-Confidential Summary of DMA Compliance Report》 -2024-03-07
《Commission fines Apple and Meta for breaching EU's Digital Markets Act》-欧盟委员会官网-2025-04-23
《EU fines Apple, Meta under new digital markets act; Trump threatens tariffs》-路透社-2025-4-23
