文/张诗雨

最近，网易云音乐的日子并不好过，接连被起诉侵权。继被起诉侵权吴亦凡《6》专辑后，网易云音乐再度被起诉，相关案例多达9宗，涉及200多首华语乐坛知名歌手的畅销歌曲。据资料显示，此次案件立案时间为8月17日，距上一次立案时间8月8日仅9天。

随着时代的发展，在国家对盗版问题的坚决打击和各大音乐平台的正版化推动下，中国在线音乐市场的车轮本应向更好的方向发展，可是网易云音乐的侵权事件，让行业开历史倒车。一时间，网易云音乐被推上风口浪尖，成各大媒体及行业人士声讨的对象，实际上，网易云音乐的盗版问题，只是其冰山一角，发展过程中暴露的问题不止于此。

盛世危局：疯狂的大跃进

众所周知，网易云音乐发布于2013年4月，作为市场的后来者，上线发布到用户破亿仅用了两年零三个月时间，成立四年用户基数突破3亿。2015年下半年网易云音乐平台的用户数据开始爆发式增加，直到2017年6月，保持44%的增长。

如果单纯从数据上来看，不可否认，网易云音乐的确是中国在线音乐市场的一匹黑马。而网易云音乐疯狂大跃进的背后，正是凭借其差异化的音乐社交属性及营销手段来先声夺人，获取用户。要知道，评判事物的标准，不能只看表面，要透过现象看本质，正如古人所说：“事物的现象是外在的表现形式，可能是正确的，也可能是歪曲的。”

好比近期被推向聚光灯下的海底捞，一向以服务盛名天下，而活在暗处的后厨自以为不被外人所知，殊不知，一旦被曝光，便将掉进万劫不复的深渊。网易云音乐何尝不是如此，我们只看到其数据增长惊人、刷的一手存在感的一面，至于其背后潜藏的隐忧，却鲜有人提起。

戳穿网易云音乐的虚假繁荣

显而易见，单纯从数据上来评判其盛衰，太过片面。那么，网易云音乐大跃进的盛世下还暴露哪些问题呢？

情怀为大，现实为下：网易云音乐一向以情怀著称，网易云音乐副总裁丁博也曾说过“失去了情怀，音乐什么都不是。”在笔者看来，如果只剩下情怀，音乐同样什么都不是。

近两年，“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”这句话被大量消费，比起赤裸的现实和虚无缥缈的人生，人们在逃避现实时，更愿意用一种更美好的说辞来回避真实的自己，“我们崇尚诗和远方，因为我们这是一种情怀”。实际上，人们历来对情怀的定义褒贬不一，在笔者看来，如何权衡情怀和现实的关系，比单纯追求情怀要重要得多。

再说到音乐，版权作为在线音乐平台的根基，是内容的源泉，网易云音乐却避重就轻，一味在情怀上大做文章来逃避版权问题，与其成立晚却想在短时间一炮走红的有很大关系。简单来讲，网易云音乐犯了大跃进式的错误，为达目的而剑走偏锋。

话又说回来，有情怀固然重要，但是毕竟情怀不能当歌听，如果自己收藏的歌曲一首首都“变灰”下架，无法播放，那再忠诚的用户也会流失，免不了去下载使用其他曲库资源更丰富的音乐App。深层来讲，网易云音乐打着情怀的幌子，为了自身利益，而不惜破坏整个行业的秩序，更阻碍了行业向正版化方向的发展。

背离音乐初衷：如果说网易云音乐的情怀是收买人心的一剂药方，那么其无限度的用巨资撑起来的广告和营销行为，似乎和情怀又格格不入。说的文艺点，毕竟情怀在外界看来是超凡脱俗的一种寄托，相比之下，广告和营销难免染上尘世的纷繁复杂。

从把点赞数最高的5000条优质乐评印满杭州市地铁，到联手扬子江航空打造的“音乐专机”，网易云音乐在营销上可谓一路高举高打，所以，外界对网易云音乐的评价还有另一种声音，认为“网易云音乐不当广告公司可惜了”。但是有一点要注意的是，高调的广告是建立在平台自身能够满足用户基本需求之上的，而网易云音乐的处境并非如此。尽管网易云音乐今年4月公布了A轮融资，但是在没有盈利模式的前提下，肆无忌惮的烧钱搞营销，再充裕的资金也有枯竭的一天，毕竟没有未来的企业，往往是不被资本市场看好的。

作为一个在线音乐平台，为用户提供优质的音乐，满足用户对歌曲的需求是平台的基本使命。而网易云音乐却耗费巨资，将精力放在大肆搞营销和广告上，为博眼球，早已忘记初心。营销也好、短视频也好，都不能让网易云音乐回到音乐主阵地，反而是分散精力，离音乐APP的道路越来越远。网易云音乐近期频频出现的版权问题，再次佐证了其寻求短期利益的效应开始显现，这一角一旦被揭开，用户的基本需求无法满足，纵使刷的一手存在感，也难逃被用户遗弃的现实。

产品神话沦为谎言：除了情怀和营销，网易云音乐的产品也一度被奉为神话。不可否认，网易云音乐凭借其评论及打造的产品神话，赢得不少用户，但是繁荣之下依然难掩尴尬。

早期，网易云音乐的用户比较少，而且主要是中高端用户，彼时，这些用户对音乐的评论尚有独到之处。但是，随着网易云音乐的不断发展，用户群体的增多，你会发现，评论的导向早已变天。有用户发现网易云的评论区中出现大量编故事骗赞、重复评论、老梗、黄段子等内容。如今的评论区一团乌烟瘴气，再也不是从前有水准的评论区，而且和网易新闻跟帖越来越雷同。评论区原本应是网易云音乐值得傲娇的地方，现在却成为很多用户的槽点。

此前，网易云音乐在对外宣传中一直把社交作为重要卖点，以此来推动社交互动的发展，但是今天看来，网易云音乐的产品评论区已经沦为大街小巷的广告贴，如同行走中的狗皮膏药。

不仅如此，网易音乐也被外界指为所有播放器里音质最差的平台。当下，市面主流的听歌软件都宣传提供320K码率的高品质音乐，当然还提供APE、FLAC等格式的无损音乐。之前，曾有发烧友对听歌软件的音质进行随机测试，发现网易云音乐的《恋恋风尘》是假无损，音质只有128K，《女人的眼泪》同样也是假无损，16KHz以上信号缺失明显等等。当然，这只是随机测试的冰山一角，要知道，提供假无损和电商平台售卖假货性质是一样的。

总得来看，作为一个普通用户，想要在网易云音乐安静的听歌以及听高音质的歌简直太难了，更何况版权缺失，想听的歌更听不到。

如此看来，网易云音乐的问题并不只是版权的问题，而是其借由情怀去绑架用户规避版权引发出的一桩桩血案。好比多米诺骨牌效应，一旦出现问题，层层相砸，直到整个架构崩塌。至于明天的网易云音乐会怎样？至少在问题没有解决之前，答案已不言自明。