为构建知识产权保护的新格局，近日，杭州市市场监督管理局公布了《第一批杭州市重点商标保护名录》，对74件重点商标进行保护。据了解，此次首批纳入保护名录的重点商标将极具杭州特色的杭州亚运会会徽、口号、吉祥物等特殊标志、当地特产西湖龙井等知名茶叶品牌以及农夫山泉、方回春堂等杭州当地驰名商标和老字号收录其中，作为刀剪老字号的张小泉也不例外。百年间，随着商标的不断变化，不仅仅见证了企业精神的传承与升级，也将承载了无数心血与智慧的传统文化及工艺以匠心延续至今。但在数据时代爆发的背景下，传统文化又该如何传承及创新，对于市场及品牌而言也是其长久以来不断在探索的话题，如何平衡传统文化中传承与创新的关系，保留传统韵味的同时，吸引现代消费者。传承百年刀剪锻制技艺的中华老字号——张小泉携手良渚文化给出了答案。

（张小泉x良渚文化签约现场－传统文化演绎）

近年来，“文博IP”“文创风”大势来袭，群众对于传统文化的热情日益高涨，这对于一直致力于传统文化传承的老字号品牌张小泉来说，无疑是一大助力。与时偕行，此次，与有着五千年文明史的良渚文化IP的跨界合作，以跨界创新使传统文化迸发新的活力。良渚文化和张小泉刀剪锻制技艺同为文化遗产，一个是以品牌联合推动千年文明让文化遗产“走”出博物馆，拉近与普通百姓的距离；一个是将“来源于百姓，服务于百姓”作为企业价值观，以大众的需求为己任，双方的理念在此刻不谋而合。此次的跨界合作，是将良渚文化与张小泉的产品巧妙结合，通过自身特色的文化优势注入创新思维，在剪刀、厨刀、指甲钳、铜壶、餐具、杯筷等多款产品的设计上植入神徽、玉琮、玉鸟、刻画符号等良渚文化经典元素，使得良渚文化之美融入现代生活，传统文化也得以注入新的生命力，焕发生机。

张小泉×良渚文化 神王之刃刀具

（张小泉× 良渚文化紫韵神徽铜壶）

张小泉×良渚文化 文创钥匙扣

文化因传承而精彩，传承是本，创新是魂。近四百年的品牌历程中，张小泉以匠心传承镶钢缎制技艺，而后更是践行企业责任，探究传统文化的传承与创新之平衡

与良渚文化IP的合作正是其对传统文化根与魂坚守的最好体现，以用户需求为出发点，结合自身的文化特色及优势打造文化精品。打破局限，提供更多元化的文化体验，以更好的品质及服务讲好中国故事！