智能投影在今年第二季度的促销遇冷之后，在刚刚过去的三季度依然未有摆脱“行情低迷”之现状。

据行业知名数据机构洛图科技最新数据显示，2024年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）的全渠道销量为127.0万台，同比下降9.7%；销额为18.9亿元，同比下降5.9%。

从数字上看，进入第三季度，销量规模不仅未有“起势回转”，反而降幅进一步扩大，这也让今年整年度投影市场规模走势“承压”。

据悉，累计来看，2024年前三季度，中国智能投影市场全渠道的零售量为416.0万台，同比下降0.9%，销售额为67.1亿元，同比下降8.3%。

对于智能投影为何变得“不香”了，洛图科技分析认为，市场下滑的根本原因，其一，在于消费者对非刚需类电子产品的需求不足。相比吃喝类必需品，智能投影本就属于“增加”幸福感的品类，相对容易被抑制消费。

其二，产品虚标等市场乱象的加剧，亦吓退了部分消费者的购买行为。当下智能家用投影市场依然处于培养期，产品虚标、质量参差不齐、山寨货，低端货劣质、售后保障低等问题已经让许多 “第一批尝鲜”的消费者开始“反感”，进而可能对投影机产品的长期发展，产生“负面影响”。

其三，从销售节奏的角度看，第三季度夹在史上最长的618和最长的双11两个大型促销季之间，618后的虹吸效应和双11的进一步提前，也冲淡了消费者的购买欲望。

此外，业内资深人士、百姓家电网创始人杨帆认为，75+超大屏液晶电视在家用市场不断上量也形成了对智能投影的“极大压力”。2024年三季度4000元能够购买到mini LED技术的75英寸液晶电视，成功侵蚀了相当一部分智能投影利基市场。

过去三年，大尺寸平板无论是技术还是价格，都经历了革命性的调整。同期智能投影则在“创新”有点“拖后腿”。如此局面下，智能投影势必会遇到很大的销量承压。

1LCD虽占比超7成，但下滑严重，有品牌出现腰斩情况

在三季度身处“羸弱”当中的智能投影，在显示技术市场占比维度，还是呈现出1LCD“一家独大”的局面，但是“大盘”下滑的通道之中，其同比降幅明显。

数据显示，2024年第三季度，1LCD技术的线上市场份额为76.3%，为今年以来的最高，但较去年同期下降了0.7个百分点；且销量同比由增转降，降幅为14.7%。

1LCD销量下滑的“推手”品质欠缺。特别是市面一些500元以内的产品，由于产品体验不佳导致的售后压力大，从而让消费者“避而远之”。再加上1LCD投影一些低端低价品牌力“虚弱”，享受不到电商平台大力推动“国补”政策，也导致1LCD投影销量下行一个重要“原因”。

据悉，在1LCD投影开始销量下滑的大背景下，在三季度包括奈聚、仁影等在内的中小品牌销量相比去年同期均出现了腰斩。

在具体品牌格局上，2024年第三季度，销额TOP4品牌为小米、小明、哈趣和大眼橙，合计份额达到34.3%，较去年同期上涨5.7个百分点。三季度，大眼橙首次进入前四；家电品牌如康佳、小湃快速上位。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，三季度1LCD技术品牌格局上呈现出一个明显的市场特性，即1LCD市场品牌集中度提升，中小品牌加快了优胜劣汰。小米、小明、哈趣等行业TOP3品牌依然保持着比较有强有力市场表现，这说明1LCD投影经过不断市场“淬炼和洗礼”，也最终回归到品牌力和产品力这条主干线上。

点评：长期的市场胜利，必然要依靠口碑和品质的持续迭代。1LCD智能投影机型在三季度的“衰退”，就是这种长期口碑和品质迭代失衡造成的。在此基础上，行业必然进入优胜劣汰阶段。这利好头部品牌、利好品质主义者。