和三季度彩电产品“量额齐跌”趋势一样，电视机“忠实伴侣”的回音壁产品同样在三季度也是“萎靡不振”。

来自行业机构洛图科技数据显示，2024年第三季度，中国回音壁线上市场（不含拼抖快等新兴电商）的销量为6.5万台，同比下降15.0%；销额为1.0亿元，同比下降11.6%。

洛图方面认为，三季度回音壁“量额下跌”的原因：则是电视销量不断下滑，从而让回音壁产品面临“量额齐跌”。

此外，中国市场多数用户对音质享受持忽视态度，因而回音壁始终处于小众产品，从而让作为电视音响的回音壁的市场发展依然艰难。

三季度线上销量仅为6.5万台“规模体量”中，也导致品牌格局没有出现大的“震荡”，整体排名依然是索尼、三星，JBL、BOSE等外资影音品牌在“霸榜”前五。

其中，索尼和三星这两位外资高端电视巨头依赖电视产品积累的品牌影响力，以及先发优势，依然占据前二位。而索尼依靠旗舰新品HT-A8000和HT-A9000两款产品的“热销”力压三星，重新夺回了市场第一。同时，在第三季度，随着现象级游戏《黑神话·悟空》的大火，PS5销量暴增，作为周边产品的回音壁获取了一波游戏红利。

在三季度回音壁线上品牌TOP10榜单中，除了三星、索尼两家彩电品牌继续“表现”抢眼，还有一个本土彩电品牌TCL也是在“回音壁”产品的市场表现开始“锋芒毕露”。

据悉，2024年第三季度，TCL依靠爆款入门级产品S45H和S55H以及中高端产品Q75H和Q85H的“差异立体式布局”，凭借全面搭载杜比全景声功能并兼顾超级性价比的“打法”，从而让其在三季度销售额达到5.2%，排名第六，并成为国产品牌第二，已成为回音壁市场的“变量者”。

TCL之所以在回音壁这个细分品类上形成“后来者居上”的气势，一方面是因为TCL在回音壁市场针对高、中、低市场推出了多款产品，并搭配旗下不同系列的电视产品配合销售，取得很不错的市场成绩。

另外一方面，是因为TCL把杜比全景声新品直接压至千元以内，让杜比全景声产品普及化进一步加快。在TCL的“引爆”下，杜比全景声的产品价格同比下降19.4%，探至3523元，创下历史新低。价格的持续下探将有望推动杜比全景声回音壁在该细分赛道持续增长。

一位行业人士向《视听圈》表示，因为目前回音壁整体规模“基数”并不大，因此头部TOP5品牌之间的差距并不大。这意味着，TCL、小米等中腰部品牌后续在市场端只要踩准市场步点，做好产品，并重点做好覆盖和有效传播，后来者居上的机会将非常之大。

同时，随着TCL正式进入中国回音壁市场并取得了良好的成绩，相信也会极大的刺激其他本土彩电品牌的“导入”。可以预想，未来回音壁这个品类彩电品牌的“势力范围”会进一步变大。