Hailey做了个天才创意「手机壳」,全网博主追捧却还没发售

韦复聊时尚 2024-02-26 07:19:34
尽管下周才正式发售,Hailey Bieber 的天才创意「唇膏手机壳」,已经在海外爆红,为了提前、平价拥有同款,博主们玩出各种 DIY,进一步揭示了 Hailey 已成为「生活方式带货顶流」。

Hailey「唇膏手机壳」大爆,天才设计,创造新需求,未发售,却引起全民做平替:

Hailey 的天才创意,

创造近期最具流量的单品

情人节期间,Hailey Bieber 突然在社媒发布、手持自家品牌 Rhode「Lip Case 手机壳」的对镜自拍,引发疯狂传播,在 IG、TikTok 上都收获 200 万左右点赞,Rhode 发布的正式产品图也有 45 万点赞,Justin Bieber 也加入助推热度,一时间无数女玩家都在寻找这款手机壳的信息;

除了极符合 TikTok 的「食物系撞色」,Rhode 巧妙的手机壳凹槽设计,让品牌润唇膏「便于插入并随身携带」,被一众网友、媒体评为「天才」,在这之前,或许没有人觉得自己需要一个便携润唇膏的手机壳,但看到 Hailey 发布帖子的那一刻,已被很多女玩家们列为「必备」;天才之处还体现在营销上,使用这款手机壳,你需要同时购买一款 Rhode 润唇膏,且在你对镜自拍、或把手机放在咖啡店桌上时,你自然就变成了 Rhode 行走的广告;

未发售,

反而引起全民 DIY 平替,

现象更加疯狂

Rhode Lip Case 已确定在 2 月 27 日发售,售价 35 美元,支持 iPhone 14、15 以及 Pro & ProMax 机型,这个价格显然不便宜,但瞬间售罄几乎已板上钉钉,为了拥有同款设计,海外女玩家们纷纷化身「手工大师」,在各大时尚编辑部、美妆公司、美妆博主中,「DIY 海狸同款手机壳」成了近期最大热点;比如利用海狸此前使用过的 octobuddyy「手机吸盘」,不但可以携带唇釉,甚至可以塞好几只唇釉;也有女玩家发挥技术宅男友的优势,当场 3D 建模制作出配适其他化妆品的款式,竟也收获网友大力支持,已准备量产;之后越来越多玩家,开始制作「35 美金手机壳的平替」,「丝带 DIY」最简洁有效,带一点 Balletcore,视觉效果挺不错,以至于延伸出了「比谁的 DIY 更省钱」的竞赛,直到「透明胶布选手」开始涌现,手工费 3 毛钱,直接杀死比赛;也逐步抽象成了「胶带绑万物」,美妆蛋、卷发棒等化妆杂物,都能成为装饰,如今#Rhode 词条下的视频数量仍在暴涨,「Rhode Girl」的说法也开始走红,对于一个「还未上市」的手机壳单品来说,已是令人惊叹的「营销成绩」。

Hailey 已经成为,

生活方式带货顶流,Rhode 未来不止美妆:Lip Case 手机壳爆红最显而易见的原因,当然是外观,灰绿与食物配色的润唇膏撞色,命中 TikTok 美妆圈近两年最流行的「食物系美学」,而 Hailey 在「食物系美学」中,本身就是最大的影响者,也直接将润唇膏的配色命名为浓缩咖啡、覆盆子果冻、土司等「食物」;此外,从 Miumiu,Balenciaga 到 chopova lowena,都在近期新发售系列中,对这一美学进行推动,但 Rhode 用简约高级的工业设计,让更易传播的「手机壳」获得了最大流量。另一方面,Hailey 的「生活方式」带货能力,正处于巅峰,我们聊过巴黎世家联名的网红超市 Erewhon,提及 Genz 对健康饮食的疯狂迷恋,这股狂热的直接推动,就是 Hailey 吃的那份「沙冰」;Hailey 追求自然美感、自律、健康、情绪稳定的生活方式,在 TikTok 上吸引了新一代对其日常生活的「全面追逐」,从蜡烛、冥想手册到甜甜圈,都能带货,甚至教粉丝如何制作「健康披萨酱」的视频,都收获了 180 万点赞;同时 Hailey 的 Rhode 产品线,比起妆容效果,更注重养护效果,且推出的产品数量十分节制,采访中 Hailey 讲到,Rhode 的首要目标就是「补水,补水,补水」,并不像前辈女明星般强调「女企业家」身份,而是确保产品与本人「生活方式」有着密切联系,更符合新一代消费者心态,尽管这种「真实」也是经过精心策划;上,Rhode 的每一条官方内容,都关于水下,Rhode 使用者群像

Lip Case 手机壳引发的剧烈社媒效应,已让 Rhode 展现出不同于其他「名人美妆品牌」的气质,Hailey 的商业野心显然不止于美妆方面,很快就能看到 Hailey 在「生活方式品牌」上进行更多的尝试。

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韦复聊时尚

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