Hailey 的天才创意，
创造近期最具流量的单品
情人节期间，Hailey Bieber 突然在社媒发布、手持自家品牌 Rhode「Lip Case 手机壳」的对镜自拍，引发疯狂传播，在 IG、TikTok 上都收获 200 万左右点赞，Rhode 发布的正式产品图也有 45 万点赞，Justin Bieber 也加入助推热度，一时间无数女玩家都在寻找这款手机壳的信息；
除了极符合 TikTok 的「食物系撞色」，Rhode 巧妙的手机壳凹槽设计，让品牌润唇膏「便于插入并随身携带」，被一众网友、媒体评为「天才」，在这之前，或许没有人觉得自己需要一个便携润唇膏的手机壳，但看到 Hailey 发布帖子的那一刻，已被很多女玩家们列为「必备」；天才之处还体现在营销上，使用这款手机壳，你需要同时购买一款 Rhode 润唇膏，且在你对镜自拍、或把手机放在咖啡店桌上时，你自然就变成了 Rhode 行走的广告；
未发售，
反而引起全民 DIY 平替，
现象更加疯狂
Rhode Lip Case 已确定在 2 月 27 日发售，售价 35 美元，支持 iPhone 14、15 以及 Pro & ProMax 机型，这个价格显然不便宜，但瞬间售罄几乎已板上钉钉，为了拥有同款设计，海外女玩家们纷纷化身「手工大师」，在各大时尚编辑部、美妆公司、美妆博主中，「DIY 海狸同款手机壳」成了近期最大热点；
比如利用海狸此前使用过的 octobuddyy「手机吸盘」，不但可以携带唇釉，甚至可以塞好几只唇釉；也有女玩家发挥技术宅男友的优势，当场 3D 建模制作出配适其他化妆品的款式，竟也收获网友大力支持，已准备量产；
之后越来越多玩家，开始制作「35 美金手机壳的平替」，「丝带 DIY」最简洁有效，带一点 Balletcore，视觉效果挺不错，以至于延伸出了「比谁的 DIY 更省钱」的竞赛，直到「透明胶布选手」开始涌现，手工费 3 毛钱，直接杀死比赛；
也逐步抽象成了「胶带绑万物」，美妆蛋、卷发棒等化妆杂物，都能成为装饰，如今#Rhode 词条下的视频数量仍在暴涨，「Rhode Girl」的说法也开始走红，对于一个「还未上市」的手机壳单品来说，已是令人惊叹的「营销成绩」。
Hailey 已经成为，
生活方式带货顶流，Rhode 未来不止美妆：Lip Case 手机壳爆红最显而易见的原因，当然是外观，灰绿与食物配色的润唇膏撞色，命中 TikTok 美妆圈近两年最流行的「食物系美学」，而 Hailey 在「食物系美学」中，本身就是最大的影响者，也直接将润唇膏的配色命名为浓缩咖啡、覆盆子果冻、土司等「食物」；此外，从 Miumiu，Balenciaga 到 chopova lowena，都在近期新发售系列中，对这一美学进行推动，但 Rhode 用简约高级的工业设计，让更易传播的「手机壳」获得了最大流量。另一方面，Hailey 的「生活方式」带货能力，正处于巅峰，我们聊过巴黎世家联名的网红超市 Erewhon，提及 Genz 对健康饮食的疯狂迷恋，这股狂热的直接推动，就是 Hailey 吃的那份「沙冰」；Hailey 追求自然美感、自律、健康、情绪稳定的生活方式，在 TikTok 上吸引了新一代对其日常生活的「全面追逐」，从蜡烛、冥想手册到甜甜圈，都能带货，甚至教粉丝如何制作「健康披萨酱」的视频，都收获了 180 万点赞；
同时 Hailey 的 Rhode 产品线，比起妆容效果，更注重养护效果，且推出的产品数量十分节制，采访中 Hailey 讲到，Rhode 的首要目标就是「补水，补水，补水」，并不像前辈女明星般强调「女企业家」身份，而是确保产品与本人「生活方式」有着密切联系，更符合新一代消费者心态，尽管这种「真实」也是经过精心策划；上，Rhode 的每一条官方内容，都关于水下，Rhode 使用者群像Lip Case 手机壳引发的剧烈社媒效应，已让 Rhode 展现出不同于其他「名人美妆品牌」的气质，Hailey 的商业野心显然不止于美妆方面，很快就能看到 Hailey 在「生活方式品牌」上进行更多的尝试。
