邀 TikTok CEO 周受资，
任 Met Gala 名誉主席，
业内恶评「屈服金钱」，
却赢得了新消费者：
Met Gala 别称「时尚界的奥斯卡」，在 1948 年就作为「纽约名流的年度派对」出现，1972 年开始固定在纽约大都会博物馆举办，并与高级时尚、当代艺术紧密相连，自 1995 年被《Vogue》主编 Anna Wintour 全盘接手后，逐步成为全球时尚年度话题；去年 Met Gala 以致敬老佛爷 karl lagerfeld 为主题，成为近年传播最广泛、社媒热度最高的一届，Rocky 夫妇的稳定发挥，Cardi B 的纯手工山茶花裙等造型，都颇为出圈，也邀请王嘉尔、Jennie 等新生代亚洲面孔参与，为老牌盛会吸引一批新关注者；
上，YE / Kim的 Met Gala 造型是近年话题中、下，Met Gala 2023运作社媒话题、重视亚洲面孔、吸引青少年观众，是 Met Gala 正在进行的转变，TikTok 也已成为 Met Gala 最主要的传播途径，#MetGala 下的帖子 34 万条，去年晚宴中 Riri & Rocky、碧梨、Doja Cat、Jennie 等人的红毯花絮，都创造多条百万以上点赞量视频；
BLCG 的 TikTok 造梗能力毋庸置疑Balenciaga 的探路后，更多高级时尚品牌，开始理解 TikTok 的视频化营销方式，以「更生动、接地气的方式」与新生代消费者进行对话，如 LOEWE 就在 TikTok 上树立亲和、幽默调性，能看到 JW.Anderson 在后台与合作者谈笑风生，和各种生动的创意与幽默，成功助力 LOEWE 深入年轻市场，去年夏季的 LOGO 背心在 TikTok 上风靡，并登顶 LYST 季度单品榜单；GUCCI 也尝试在 TikTok 贴近年轻一代，如近期发布的 Jay Park 漫步米兰街头视频，引发亚洲年轻消费者的热烈反响，而米兰男装周的后台视频，也让我们看到了 GUCCI 更具活力的一面，与 TikTok 上的内容相比，GUCCI 在 IG 上的营销仍显沉稳老钱，区别化的内容，显然承载了吸引不同群体的策略。
上，LOEWE下，GucciTikTok 也在切入时尚市场，开始与 LVMH 深度合作，潜在消费者数量庞大另一不容忽视的因素，是 TikTok 在「奢侈品市场」的大规模布局，首先，TikTok 预计将在 2024 年，将美国电商业务扩大至 175 亿美元，同时，从去年下半年起，连续与奢侈品鉴定机构 Entrupy、Real Authentication 等建立合作，实现通过 AI 技术鉴定 TikTok 视频中的单品真伪，上个月也传出正与 LVMH 探讨深度合作、联手打击假货的消息，致力提升 TikTok 用户在平台购买 LVMH 旗下奢侈品的安全性；
