文 | 王可（新京报传媒研究院）
当国家卫健委主任雷海潮在民生记者会上用7分钟阐述“体重管理”的重要性时，这场看似严肃的政策发布迅速演变为现象级传播事件登上热搜。随后，全国媒体围绕 “肥胖防控” 展开同题竞争。 一起来看看“减肥这件大事”，在媒体的深度参与中，如何改变你的生活……01
私密琐事成全民话题？雷海潮指出，当前危害中国老百姓健康的主要危险因素来自慢性非传染性疾病，而体重异常是其中的重要诱因之一。这条被戏称为“史上最硬核健康提醒”的新闻背后，意味着我国肥胖问题已经严重到了需要国家干预的程度。
根据国家卫生健康委面向公众发布的《体重管理指导原则（2024年版）》显示，有研究预测，如果得不到有效遏制，2030年我国成人超重肥胖率将达到70.5%。
因此，国家卫健委启动“体重管理年”3年行动，旨在通过政策引导和公众教育，提升全民健康水平。当这一原本只影响个人形象的“私密琐事”突然被提升到国家层面，从政策发布演变为全民话题，媒体的深度参与无疑是推动影响力发酵的重要环节。
媒体通过政策解读，将“体重管理”转化为公众可理解的行动指南。例如，众多主流媒体通过图文、视频等形式，详细解读了“体重管理年”的具体措施，如设立体重门诊、推广健康生活方式等。
同时，社交媒体的推波助澜也让“减肥”话题迅速破圈。微博、抖音等平台上，“国家喊你减肥”相关话题阅读量飞涨，网友纷纷分享自己的减肥经历和健康知识，形成了全民参与的传播热潮。
这种从政策到民间的传播路径，不仅提升了公众对健康议题的关注度，也为“体重管理年”3年行动的后续推进持续奠定了舆论基础。通过媒体的深度参与，健康议题从政策发布转变为全民行动，真正实现了传播效果的最大化。
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同题报道谁能破圈？关于“国家喊你减肥”话题相关的稿件，已经逐渐成为了一场围绕“肥胖防控”展开的同题竞争。报道内容围绕着肥胖现状、健康风险、减重方法等层面展开，各家媒体角度各异。
政策层面的解读是最基本操作。媒体通过对于“体重管理年”3年行动具体措施的剖析，将政策内容以图文、视频等形式详细解读，帮助公众理解政策背后的科学依据。
而作为对政策的深度挖掘，国家卫健委发布《成人肥胖食养指南（2024年版）》也成为了媒体给公众的减肥大计“支招”的官方“宝藏指南”。相对于动辄虚张声势，“教你月瘦20斤”的自媒体喊话，从官方发布中获取报道内容显然让读者的感受“更靠谱，更可信”。
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从政策里学会了“怎么吃”，一些媒体还通过数据可视化，将肥胖问题的严重性直观呈现给公众。图表、动画等展示形式，对于增强传播效果有着事半功倍的效果。新京报有理数栏目借助近10年卫健委发布的两次《中国居民营养与慢性病状况报告》，窥探了国人体重的发胖轨迹，将国人到底胖到什么地步了，在数据和图表的支撑下做出了详细解答。
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除了从数据看看国人是怎么发胖的，通过励志典型看看胖子是怎么瘦下来的也是读者喜闻乐见的一类新闻。这类故事不仅具有情感共鸣，还能为读者提供实用的减重方法和激励。媒体通过挖掘这些励志典型，不仅丰富了健康传播的内容形式，还增强了公众对科学减重的信心和行动力。
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“国家喊你减肥”不仅是国家层面卫生政策的推进，更是一次全民健康意识的觉醒。通过差异化报道，媒体不仅花样翻新地吸引着公众的关注，还推动了健康议题的深度传播。
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短期热点期待长期关注然而，健康议题往往容易成为“短期热点”，如何推动长期关注和行动，是媒体和相关部门需要共同思考的问题。
推动政策落地与公众行动的结合，需要媒体在健康传播中发挥更大作用。只有通过持续的关注，才能将“减肥这件大事”从热点话题转化为全民行动，真正提升公众的健康水平和卫生新闻报道的长远影响。
校对 | 李立军
