今年七夕是一点声响都没有，就这样静悄悄的过去了，相对于去年因为商家PUA男性送礼，导致营销号的评论区沦陷，被大量网友泼冷水“为什么要送？”、“凭什么只有男人要送礼物？”、“花自己身上不香吗？

今年的情况是，七夕连热搜话题都没有，人们都直接无视这个节日的存在了，很多与“爱情”“婚姻”相关连的行业，也都进入了低潮期。

以前的七夕节，满街花店高溢价。现在的七夕节，有网友曝出商家在路边卖花，一束玫瑰3块，竟然都无人问津。商家猛然觉醒感慨，时代不同了。

在过去，七夕与爱情相关的商品比如巧克力、鲜花、低价首饰、服装、钻戒、高价餐饮等以“轻奢”定位为主的产品，在七夕有溢价，基本是比平时价格贵。但如今，这些商品主要面向的群体是受当下经济预期、就业整体形势影响最大、收入预期被波及的人群，年龄主要集中在25-35岁。

其次是伴随着女性整体收入提升，巧克力鲜花这种哄哄小女孩的套路，现在很多女士们看不上了。

这就导致了，在今年，鲜花巧克力销售不如往年旺了，钻石进口额同比下降了29.55%，与2021年相比下降了39.6%，已经快要和2017年持平。而 “每位男士一生只能定制一枚”最后被扒出来可以借用身份证想买几枚买几枚的DR钻戒，半年间默默关了27家店。前几天，民政部发布数据，2024年上半年全国结婚登记343万对，创下近年新低。

从热度来看，七夕遭受了有史以来最低潮的时刻。在过去的七夕，晒礼物晒红包晒出游是常态，但今年，很多网友发现了同一个反常现象：“今年七夕都没人发朋友圈。”

更有网友晒出奇葩举动，有人七夕买花送出，居然整的是到付。

从前消费市场的鄙视链是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性的消费能力被认为“连狗都不如”。但是如今男性悦已消费却在翻身。

数据显示，男性美容产品领域，例如护肤品、香水和剃须的支出同比也增长了35%以上，男性消费首次超过宠物狗。此前有一个调查数据，不同性别非单身群体意向购买“情人节”礼物类型TOP5中，居然44.5%的男性消费者会选择数码产品。今年也是第一次，男性消费从鄙视链中翻身。

商家也终于意识到，00后成为了最难割的韭菜，过去的营销共识也在被推翻。男性悦已消费在觉醒，商家终于意识到一个重大问题，原有对男性的PUA营销模式，已经失效了。因为消费群体的消费意识彻底变了。

在网友评论区，一个高赞网友的回复亮了：“单方面送礼的节日，我就见过清明节。”

我们80、90后大多数人是在为车、房、孩子而活。00后已经直接跳出三贷之外，不在五险之中，为自己而活。很多00后，他们不以买车买房为目标，更不想恋爱、结婚、生娃。甭管男女比例差距多大，只要00后男生不想结婚，商家就拿捏不了他们。

加上在今天，部分女性收入上升，便宜小礼物对她们的刺激在下降。七夕为爱情必须付出更多成本，甚至要提供更多的情绪价值，获得感与投资回报率在降低。

当商家们每年大量的节日都在刻意营造“男人为女人花钱，就是爱这个女人”的价值观熏陶之下，很多商家忘记了爱情是双向的付出，而不是单向的取悦。

在为他人送出鲜花与礼盒的同时，很多男性其实也在期待有一天，会有人为他送出礼物与鲜花。但这一点，却被商家忽视了，00后男性也在觉醒了。

这种七夕消费的崩盘，让更多商家醒过来，商家以后能赚的钱，可能大部分来自于悦已的钱，00后绝大部分的消费是悦己消费，他们不讨好世界，不取悦他人而是取悦自己。商家们开始新一轮营销反思了，不同经济周期，人们的行为和选择是不同的，PUA男性单向交爱情税而且被买账的时代过去了。改变过去PUA的营销方式，从悦她转向悦已，可能才能在今天这个时代更好的活下来。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载