五一前，海信向市场投放了一款120吋巨屏全色激光电视上市，该款电视售价119999元（人民币）。沉寂已久的彩电市场终于有了水花，消费电子发烧友对巨屏电视的讨论一直热度不减。据媒体报道，这并非海信推出的首款10万元级大屏电视，早在2020年，海信就推出过售价99999元的100英寸激光电视，上市一周内，10万元的激光电视竟然出现脱销局面。消费者如此阔绰出手，和其不断收紧的钱袋子以及近年来流行的消费降级趋势形成强烈反差。
另外的反差则来自海信逆势增长的业绩，自2019年底新冠疫情暴发后，受到宏观经济下行等不确定因素影响，中国家电业经营状况惨淡。行业机构奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年第一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台，同比下降17.2%；零售额规模1430亿元，同比下降11.1%。
海信视像保持稳健增长，今年第一季度海信视像（600060.SH）营收达到102亿元，与2021年同期基本持平，归属于上市公司的扣非净利润增长83.48%；2021年全年营收则为468亿元，同比增加19%，扣非后净利润增加77.61%，经营性现金流同比增长 433.42%。在不确定的经济环境中，海信视像表现了较强的抗风险能力。
利润的增厚，得益于公司在财务和运营中实施的提质增效策略，由此研发效率明显提升，各项费用率同步下滑。
此外，2021 年海信视像全面推进系统化“先进制造”和数智化“高效运营”， 实现了“1+(4+N)”产业结构升级。“1”是指正处于高质量发展阶段拐点的智慧显示终端业务。作为海信视像业务的基本盘，2021年智慧显示终端业务稳健发展，实现主营业务收入 378.06 亿元，同比提升 20.89%；“4+N”是指处于高速发展阶段的新显示新业务，其中，4 是指激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心业务，N 是指有广阔延展空间的其他前沿新型显示，如虚拟现实显示、车载显示、广播级监视器等。“4+N”新显示新业务则被海信视像视为第二曲线，2021年此板块实现主营业务收入 46.01 亿元，同比增长 40.96%，毛利率高达 34.31%。
基本盘、第二曲线双向发力
前文提及的“第二曲线”一词，源自管理学大师查尔斯·汉迪的同名著作。身处在急速变革的时代，所有企业都必须在既有通道达到极限前，求索第二曲线。
目前，显示产业正从液晶时代向未来显示时代跨越。韩国企业一直谋划从液晶业务中抽身，以集中精力发展未来显示，但实际上，目前的消费动力主要还是来自于液晶市场。不久前韩国媒体报道称，三星电子将延迟退出液晶面板业务。
图：海信激光大屏电视
由此来看，海信视像对基本面和第二曲线双向发力，能贯穿从车载到激光全线尺寸的产品，这不仅保证了公司当下的盈利能力，也为未来储备了足够的能量。
日前海信视像举行的春季新品发布会依然沿袭此思路，通过提供多元化产品，全面引爆大屏升级消费。ULED一直是液晶市场的主力产品，此次，海信发布的U6、U7等ULED电视系列新品，覆盖55英寸-98英寸全尺寸段。其中U7H系列搭载行业首发黑曜屏，以及240Hz超高刷新率、专业影像显示、多声道空间声场等黑科技，为用户打造“全场景超画质”体验。
第二曲线作为海信视像发展的新引擎，已经初露峥嵘。海信进一步向上扩展了激光大屏的尺寸。在春季发布上海信视像推出110吋、120吋全色激光电视。可以说，两款巨屏激光电视实现了影院级别的色彩和质感全方位提升，重新定义了巨幕视听体验上限。为了实现更沉浸的音质享受，120L9-pro搭载了哈曼卡顿全景声场，配合天穹升降音场，带来媲美高端影院的震撼音效。在百思买购买过120英寸激光电视的美国用户给了五星好评，还留言称：“这台超大的120英寸的大屏激光电视，亮度和色彩表现无与伦比，效果惊人。无论是看电视、电影还是玩游戏都可以获得极致的沉浸式体验，内置的声音效果也非常好，可以匹敌300-400美元的音响。”
与OLED横向对比来看，目前OLED能实现的最大尺寸仅为97吋，价格已经达到18万元人民币，激光电视的优势不言而喻。对此，场景实验室创始人吴声认为，之所以能在技术和市场赢得双重认可，源于“新技术与新需求共振”， 激光电视是新一轮消费升级中应运而生的新物种。
打赢全要素之战
一直以来，由于价格战，彩电行业综合毛利率大约在15%左右，但海信视像新显示新业务的毛利率高达 34.31%。海信视像摒弃了行业内低水平的价格战，一方面通过推广活动，做大屏市场的培育者；另一方面则是打好“全要素战”，换言之就是通过全产业链发力，建立核心竞争力。
在液晶领域，海信视像的持续创新能力自不待言。其独创的ULED该使画面呈现出更好的明暗层次和更丰富的细节。而为了建立激光电视业务的护城河， 海信还发布了海信激光电视的全新数字激光引擎平台LPU。光学引擎相当于激光电视的“大脑”， 是激光电视的核心竞争力。据悉，海信LPU的运算速度超过每秒千亿次，实现了更高的光效提升，为产品的更大尺寸、更佳的沉浸式画质、更绿色健康带来全新技术支持。
海信目前积累了国内外激光专利1713件，授权专利合计708件，初步形成了专利池，和较完整的激光电视产业链。
此外，于显示产业而言，核心芯片技术决定显示产品竞争优势和影响用户体验。与竞争对手相比，海信的全线产品均有自研的芯片技术作为硬核支撑，目前公司已累计研发并量产五代显示画质处理芯片。
推动中国显示业弯道超车
海信视像的大显示战略有助于其在全球高端市场形成竞争力。 2021 年，海信视像开启“高端市场领航计划”，凭借全色激光电视、U7 系 ULED电视等高端产品，海信视像在 65 吋及以上、75 吋及以上大屏市场销售额和销售量市占率均高居第一。
不仅如此，海信的高端战略还顺应全球显示产业发展趋势。未来 3-5 年，行业高端市场增量和份额增长空间较大。根据行业机构 Omdia 数据，2021 年，海外电视行业出货平均单价同比提高 19%，单价1500 美元及以上电视的出货量同比提高 32%，
海外消费升级有效推动海信视像国际业务发展，2021年内海信实现外销智慧显示终端销量中 55 吋及以上中大屏占比为 33%，同比提高约 3.4 个百分点。
在多个国家和区域市场，海信已经成为领军品牌，从细分市场来看：
> 日本市场，龙头优势持续凸显。海信及东芝两品牌市占率为 28.1%;线上市占率为 36.3%，合计远高出第二名 24.3 个百分点。
>北美市场，市占率稳步提升。海信牌市占率为 10.8%。
> 澳大利亚，海信牌市占率为 18.5%，同比提高 1.2 个百分点，保持在市场前两位。
2021年国外实现主营业务收入 234.28 亿，同比增长 20.74%，占整体的比重为 54.34%，业务的全球化组合对经营的稳定性发挥了重要作用
2022 年，海信视像将积极推动海信智慧生活品牌旗舰店全球拓展计划。3月下旬，海信在迪拜山庄购物中心开设的中东首家品牌旗舰店正式亮相，成为其进入当地中高端商场的桥头堡。以此为起点，2022年，海信将在全球展开近百家的高端品牌旗舰店的建设。
图：海信在中东的首家旗舰店
海信视像大视野推动了中国显示产业弯道超车。从显示业发展的趋势可以判断，未来主流显示方式有两种，一是以高画质、超薄形态为代表的技术，比如OLED，第二种则是以高品质音画体验、超大屏、卷曲屏、全息等多种形态为代表的激光电视。
消费者自然希望电视屏幕能更大、更薄，OLED不需要背光源，自然可以在厚度方面完胜液晶。实际上，激光电视不仅不需要背光材料，也不需要传统意义上的显示屏，更能满足消费者对物理形态的极致追求。
若是激光电视能广泛普及，中国企业将从技术被日韩国把控的大屏显示市场中挣脱出来，重立门户，实现弯道超车。
