2025 年 4 月 15 日，亚马逊发布了一项重要消息，对 Amazon Vine 评论政策进行了说明。这个新规对我们亚马逊卖家影响极大，会改变推广产品的方法，还可能影响成本。今天给大家讲一讲这个新规的具体情况，和对我们可能的影响。
新规主要内容：按父 ASIN 汇总评论新规的关键变化是，评论不再按商品的不同款式（变体）来算，而是按父 ASIN 来汇总。
如果商家参加了高端、中级、免费这三个不同等级的 VINE 计划，那父体最多能保留的评论数量分别是 30 条、10 条、2 条。这就是说，就算商家给很多单独的 ASIN 都报名了 VINE 计划，等把这些 ASIN 合并后，商品详情页上显示的评论，最多只能是商家选的那个等级规定的数量。
新规带来的各种影响评论数量大幅减少
举例来说，以前卖家可以把10个变体拆分成10个链接，每个链接都报名高级Vine计划，每个链接都能获得30个Vine评论，收到评论后再合并变体，这样Asin就能得到30×10 = 300 个 VINE 评论。
但现在，合并后的链接最多只能保留 30 个评论。这种变化让卖家以前靠拆分变体来多积累评论的办法不管用了，评论数量一下子少了很多，这对产品的曝光和让顾客信任产品都很不利。
免费得多个评论的办法没了
过去，有些商家不想花钱参加 VINE 计划，就想办法钻空子。比如卖家还是把10个变体拆分成10个链接，每个链接报名2个免费的Vine，最后合并起来就能免费获得2×10 = 20 个评论。但新政策下，免费等级的父体只能得到 2 个 VINE 评论。
对产品链接来说，2个好评无足轻重，但如果Vine评论中但凡来一个低星差评，就能严重拉低产品评分，会严重影响产品的曝光和点击转化，严重的话产品可能就推不动了。这相当于变向逼迫卖家选择中级甚至高级的Vine计划，也就拉升了卖家的成本。
不同等级合并后的显示规则
要是多个单独链接参加了不同等级的 VINE 计划，合并后，商品详情页只会显示最高等级对应的最多评论数量。这个显示规则让资源分配更不合理了，也让商家得重新想想怎么参加 VINE 计划。
影响总结Vine 评论资源浪费风险
花高价参加最高等级Vine计划的必要性降低。如果后续合并了参加高等级Vine计划的ASIN，最后只显示30条评论，这就会造成极大的亏损。对于习惯靠Vine计划积攒评论打爆品的卖家来说影响极大。
免费等级的作用变小
免费等级只能获得2条评论，在不能合并的情况下对链接的帮助及其有限。需要注意的是Vine计划也有获得差评的可能，一旦获得差评，将会对新品造成巨大的不良影响。
评论质量选择有困难
系统只保留 “质量最高” 的评论，但是亚马逊怎么判断 “质量最高”，没有说清楚。这就意味着保留的评论不一定都是好评，可能是亚马逊觉得能代表顾客看法的评论。这样一来，有些顾客很有价值的反馈可能就看不到了，卖家就没办法全面了解顾客对产品的真实想法，对产品改进和优化不利。
卖家应对新规的办法重点给核心产品多投入
建议大家要找到自己的核心产品，集中资源，给核心产品选择200美元级别的Vine计划，先把核心产品打起来，再慢慢扩展变体，不要把资源浪费在不重要的产品上。
把参加 Vine 和不参加的 ASIN 分开
对于要合并的变体，可以选其中 1 个 ASIN 参加 VINE 计划，其他的 ASIN 靠产品自然吸引来的流量来积累评论。这样既能通过 VINE 计划得到一些好评论，又能让listing的评论来源更多样，不那么依赖 VINE 计划这一个办法，也能减少因为 VINE 计划规则变了带来的风险。
合并前算算划不划算
新规生效后，大家在合并变体前需要更仔细地计算成本和收益，要算明白合并后保留的评论值不值。特别是高客单价产品，更要格外小心。
通过精准计算投产比，卖家才能做出更有利于自己的决定。不要因为盲目合并，破坏了自己好不容易打好的基础。
总的来说，亚马逊 VINE 计划的新规对卖家要求更高了。卖家需要仔细研究新规计算投产比，再根据产品特点和市场情况，制定更精细、更科学的产品上架方案和参加 VINE 计划的策略。小心胡乱报Vine计划和合并变体造成严重亏损！
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