近日，在淘宝开设店铺的一位酒商透露：“淘宝针对白酒品类出了新规，对假白酒电商乱象进行整治”。

据烈酒商业的进一步了解，本次淘宝对白酒新规的变更关键点是：新增发布未经准入商品和出售假冒商品场景的违规处罚措施。

有业内人士认为，这是淘宝为了整顿管理其平台酒类店铺虚假宣传、商标侵权的乱象。当前新规已实施，淘宝酒商如何看待？短期内该平台白酒销售的乱象是否会有所改观？烈酒商业进行了一番调查。

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为遏制平台白酒乱象，淘宝出台新规，情节严重罚款可高达10000元

7月8日，淘宝发布了一则关于变更《淘宝网酒行业管理规范》的公示通知：为更好地提高淘宝网酒行业卖家的服务质量，保障酒类商品品质，提升消费者服务保障和体验，淘宝网拟变更《淘宝网酒行业管理规范 》。变更要点：新增发布未经准入商品和出售假冒商品场景的违规处罚措施。

具体调整主要是在两个方面：一、是在商品发布要求上，淘宝规定国产白酒类目在发布时出现问题的，除了依据《淘宝网市场管理与违规处理规范》第三十七条执行相关措施(扣分)外，还将视情节严重程度追加扣除违约金等措施，违规情节严重的 (二次及以上违规)需每次支付违约金1000元。

二是在违规处理上，对于出售假冒商品的，除了依据《处理规范》第十一条执行相关措施(扣分)外，还将视情节严重程度，追加提升保证金额度、扣除违约金、管控支付宝账户、监管店铺等措施。

具体来说，情节一般的 (存在单商品单次违规) ，每次需支付违约金2000元，情节严重的(存在单商品多次违规或多个商品违规)，每次需支付违约金10000元。该新规将于7月15日正式生效。

不过，有淘宝酒商告诉烈酒商业，本次新规只针对白酒类目，对其他的酒类没有影响。有业内人士认为，这两条新增的规定加大了对白酒类商家违规的处罚力度，无疑会对白酒行业的商家们产生一定的影响。

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有商家认为罚款力度不够，有商家质疑备案效率

此次淘宝针对白酒品类新增出售假冒商品场景的违规处罚措施，有业内人士表示，是白酒市场假酒常见，淘宝方面为整顿平台酒类乱象所做的措施。

实际上，烈酒商业在此前就曾发布过一篇《湖北破获2.1亿茅台假酒案，犯罪嫌疑人开设7家网店以正品价格售卖》，该案中，犯罪嫌疑人在淘宝注册7家店铺以正品的价格售卖假茅台。同时，近段时间，电商平台卖假白酒的新闻也层出不穷，或许是淘宝发布了该新规的背后考量。

但有淘宝某酒业酒商廖松（化名）表示：“对于假酒而言，最多罚款10000元，力度不够，卖假冒伪劣产品的利润很高，他们不在乎这点钱。”

另一酒商则表示：“不管力度如何，总归是对平台乱象有所整顿和态度，现在的假酒确实多，对我们正规卖酒的商家也是一种伤害。淘宝的措施长远来看，对白酒电商行业是有利的。”

实际对于假冒伪劣的店铺，除了罚款，淘宝还会视情节，追加提升保证金额度、管控支付宝账户、监管店铺等措施。

而关于“新增发布未经准入商品违规处罚措施”这一措施，则有商家表示异议。

发布未经准入商品，指卖家未备案或未通过淘宝网审查，发布有准入要求的商品，准入要求包括卖家准入要求和商品准入要求。

国内某酒业公司在淘宝开设的店铺，其运营人员告诉烈酒商业：“我们是正规商家，但是手续证件齐全也遇到很多新品牌很难报白名单，上不了架的情况。”他进一步表示：“商品上不了架的时候，我们就要去申诉，但每申诉一次客服都不一样，让我们商家也挺难的。”

廖松也表示：“淘宝政策太反复，大家精力有限。”

对于这些商家的异议，有业内人士表示，平台方为整顿行业，维护消费者和服务商家的政策值得肯定，不过在服务商家的过程中，或许需要更加严谨和改善其相关流程。

而距离淘宝新规实施已过去3天，短期内该平台白酒行业乱象是否有所改观，烈酒商业还将持续关注。