前段时间结束的伦敦2022春夏时装周上，总部在伦敦的数字时尚品牌Auroboros与英国伦敦数字时尚研究所（Institute of Digital Fashion，IoDF）合作展出了其首个纯数字（digital-only）成衣系列。据康泰纳仕旗下产业媒体网站Vogue Business称，这是目前第一个登上全球性大型时装周的数字时尚品牌。
作为英国时尚协会（British Fashion Council）推出的DiscoveryLab计划一部分（DiscoveryLab计划是一个主打沉浸式展示环境的创意计划），该数字时装秀通过电影播放的展出形式，展示了14件由真人模特“穿着”演绎的纯数字成衣作品。
秀后，Auroboros创意总监兼联合创始人Paula Sello在一份声明中表示，Auroboros所推出的数字时装，尤其是“仿生学”（Biomimicry）系列，“真正反映了21世纪的科学与技术进步，而且其在文化参照意义上既是个人的也是普罗大众的”。
“我们不只是使用技术来展示实体服装，而是将其作为一种达到自身目的的手段，为元宇宙（metaverse，又称虚拟世界）和物理世界创造无限的新可能性。”Paula Sello在声明中提到。“摆脱在过去趋势中的周期性重复，Auroboros正在引领时尚产业的先锋变革，以及（重新定义）什么可以穿在身上，呈现一个让每个人都沉浸其中的科学幻想。”
纯数字时尚正成为新宠
简单而言，数字时装是利用计算机技术和3D软件构建而成的服饰，没有实体产品，只存在于“线上”数字文件中，且目前主要通过图像处理、增强现实（Augmented Reality，简称AR）等技术来实现穿戴者“穿着”的视觉效果。
2019年，总部位于阿姆斯特丹的数字时尚品牌The Fabricant设计并以高达9，500美元售出的一条名为“彩虹色”（Iridescence）的连衣裙，成为世界上第一款在区块链上交易的纯数字连衣裙，这也见证了纯数字时装的一个重要里程碑。
自The Fabricant一举成名后，更多数字时尚先锋开始涌现。数字时尚品牌RTFKT创立于2020年初，在今年2月与18岁加密数字艺术家Fewocious的合作中推出了一系列虚拟运动鞋，且仅在7分钟内售出超过600双，总值超过310万美元。而这家NFT初创公司刚在今年5月获得了800万美元的融资。
在时尚产业媒体WWD的报道中，RTFKT的联合创始人Benoit Pagotto将其公司描述为“一家从游戏中诞生的时尚公司”。“我为我们获得融资感到很自豪，我们组建了一个由游戏、时尚、科技和艺术组成的独特团队，为元宇宙创造了时尚的未来”，Pagotto称。
美国硅谷风险投资公司Andreessen Horowitz是让RTFKT获得800万美元融资的有力助攻，其分析师Jonathan Lai在一份声明中表示，“RTFKT正在数字时尚和实体时尚之间架起一座桥梁…… 随着我们在虚拟世界中花费更多的时间，我相信我们会像关注实体运动鞋和包袋一样，关注数字运动鞋和包袋。”同时，他也提到，“在过去的十年里，游戏已经从娱乐演变成了社交网络，对于今天的许多人来说，游戏就是新的购物中心和酒吧”。
对Auroboros联合创始人Paula Sello和Alissa Aulbekova而言，数字时装或者说数字时尚已然存在了几十年，从过去好莱坞影视剧中出现的CGI服装（ Computer-generated imagery，电脑生成动画），到游戏玩家为其游戏角色购买定制皮肤，“人们很快习惯了虚拟服装，从大家在疫情封锁期间对Auroboros的关注就可以看出，这也使得我们可以在时装周上进行革新性展示。大家的观念开始转变了，特别是伴随着NFT世界中加密货币和数字艺术的文化繁荣”。
