都说己所不欲，勿施于人。

可是星巴克这个外来品牌，不但改变中国人不喝大量咖啡的饮食习惯，而且让中国人潜意识中形成“精英”才“喝星巴克”的理念，所以星巴克也被冠以“全世界最会赚钱的咖啡馆”。

半世纪前，星巴克还只是美国街边一家毫无特色的咖啡馆，可是当这家绿色logo的咖啡馆漂洋过海来到中国后，瞄准了受过高等教育的蓝领、白领这一类的中高收入人群，转变经营理念将星巴克包装成高端品牌后，开始主导国内咖啡行业的定价权。

有了基础的星巴克，将目光不断瞄准在经济发展成熟、业务量良好的区域，据数据显示，星巴克在全国180个城市开设了近5000家门店，将中国变成了其发展速度最快、最大的海外市场，甚至有些城市将星巴克门店入驻数量，当做是城市活力象征的软指标。

为了能让自身品牌形象更高级，培养用户的忠诚度和兴奋感，星巴克甚至通过花钱收购一些高端音乐版权，为到星巴克店内消费顾客提供其他地方听不到的音乐，给予顾客某种他们并不熟悉、却又超乎他们品位的附加享受，这自然而然地让“受过高等教育”的精英感觉到，去星巴克喝咖啡就是提升品味。

直到2018年，异军突起的小蓝杯瑞幸咖啡靠着烧钱融资，让在中国市场发展顺风顺水的星巴克第一次遭遇重击，星巴克在国内的门店增速也首次出现放缓局面。瑞幸咖啡的出现，搅乱了原有的市场价格体系，也挑战了星巴克长久以来在咖啡市场价格主导权。

进入2020年，疫情的突袭让星巴克的日子越来越难过，为了优化美洲市场布局，星巴克关闭美洲市场近千家店铺，星巴克第一次感觉到了生存危机。可星巴克中国市场却给星巴克带来“惊喜”，原来为了应对疫情的特殊情况，星巴克上线“啡快”数据渠道板块，竟为星巴克带来超过5%的逆势增长。

啡快概念店的出现，首次打破星巴克“第三空间”理念，实现了第三空间和第四空间的一次新融合，线上的 " 第四空间 " 也成为星巴克营收的救命草，搭上互联网快车的星巴克，如何在竞争激烈的市场上寻找到新的增长点！

星巴克的咖啡，你觉得贵吗？（单选）

A.太贵，一杯速溶咖啡卖20以上，公司提供的雀巢咖啡，它不香吗？

B.不贵，喝的就是品牌和工艺，要的就是小资情调，和饮用氛围！

C.贵不贵，与我毫无关系，因为我不爱喝咖啡

D.如其他意见

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