毫无疑问，完美日记，是中国化妆品最接近国际大牌的一个机会。

（完美日记官网形象）

不管是刻意的有为，还是不经意的巧合，至少都证明了，中国化妆品行业，已经有了与国际同步的意向和能力。

（兰蔻官网形象）

完美日记（Perfect Diary）成立于2017年，经营化妆品、美容面膜、化妆棉、护肤品，化妆工具。

2019年5月，完美日记与大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)合作推出了皇家口红系列，灵感来自大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)的经典画作。该系列包括洛可可的《情书》和一系列皇室肖像:《格兰特夫人》《维多利亚女王》和《拿破仑一世肖像》。设计师从名画中提取色彩和时尚元素，并将其融入到口红的设计中。

019年3月，完美日记与Discovery 联名， 以Discovery镜头下野生动物的眼神为灵感， 创作12色眼影盘 #猎我所见# 系列。完美日记 × 探索频道 探险家十二色动物眼影盘，在全球20多个国家地区发布主题大片。

2019年“双十一”成为首个问鼎天猫彩妆榜首的国货品牌。

作为国货之光的“完美日记”，在2020年迎接了自己的高光时刻。其母公司逸仙电商于2020年11月19日在纽交所成功上市，并成为“国货彩妆第一股”。

2021年2月，公司股价一度攀升至25.47美元/股，市值超160亿美元。

短短四年，从一个新创品牌到美股成功上市。完美日记在竞争激烈的化妆品市场，成功杀出了一条血路。

甚至，在某流量平台，完美日记的粉丝与收藏的数量超过了国际一线品牌。

一时之间，完美日记，不仅成为中国化妆品的“明星”，也成功出圈，成为新常态下的品牌与营销的代言。

尽管完美日记的财务报表并不好看。并不妨碍完美日记成为全民热门话题，任何场合不谈谈完美日记似乎有点落伍了。

财报显示，2019～2021财年，逸仙电商的营收分别为30.3亿、52.3亿元、58.4亿元。从利润来看，逸仙电商自上市以来一直在持续亏损。2020年净亏损高达26.88亿元，2021年亏损额有所收窄，但净亏损依然达到15.5亿元。

然而，2022年4月中旬，完美日记母公司——美股国货美妆第一股”——逸仙电商宣布，因股价持续低于美股交易价格合规标准的1美元，公司收到退市警告。

也就是说，若6个月内，逸仙电商没能让公司股价回升至1美元以上，纽交所将启动停牌和退市程序。

留给完美日记的时间并不多了。假设，今年的10月份，逸仙电商从纽交所退市，那么它可能成为中国品牌到美国上市，从上市到退市，所经历的时间最短的品牌之一。

从迅速爆红，成功登录资本市场，却又面临退市的警告，完美日记做对了什么，有做错了什么？

或许，从其创始人黄锦峰的言谈中，可以探得一些片段：

传统美妆行业的人才会非常强调品牌建设，会非常强调渠道建设，强调产品研发和产品力，互联网的一些技术人才，强调以用户运营为中心。这两类人才在很多问题上观点，跟背景实际上是有一些不一致的。

不得不，完美日记很精准的抓住了以互联网思想改造化妆品行业的风口，以第一个吃螃蟹的人，迟到了这波红利。

完美日记就像我们的第一辆车，在开第一辆车的过程中，我们顺便把高速公路也修了。所以当有‘第二辆车’小奥汀，‘第三辆车’完子心选，以及后面几辆车去跑的时候，它其实享受的是我们已经搭好的一个高速公路。

可是，成也萧何，败也萧何！

完美日记能否是瑞幸咖啡第二，目前尚不能定论。但是，在完美日记尚未形成盈利模式之后，就极速的向高端进军，就显得有点草率了。

回归平民的定位，形成一定的护河城的优势，然后借流量出海，向高端延申，这个或许是完美日记的上上之策。

不过，显然，目前黄老板不是这个思路，而是重蹈黄太吉煎饼的覆辙，想以单品爆红的流量，来打造平台的思路。

平台太有魔力了，是最佳的商业模式，但是，并不是每个人都能做成平台的。特别是化妆品的聚美优品和乐峰之后，化妆品平台是否成立，都需要验证，何况一个新爆品想做平台。怎么看都是操之过急！

当然，完美日记是中国当代化妆品行业转型或是互联网化的一个缩影。哪怕是完美日记退市了，后续也可能有完美笔记的出现，这是中国化妆品行业的发展的必然。

毕竟，中国化妆品行业仍以代工和oem为主，哪怕是国内上市的珀莱雅或是上海家化，一年的利润还不如国外一个大牌单品的利润，更可怕的是，后劲已经乏力了。

从这个层面来看，完美日记给与中国化妆品行业一个全新的实验，这个不同于早几年的韩束和美即，那是是传统思路的突围，但是在如今的环境，传统思路不是说不行，而是成本太大。

中国化妆品潜力巨大，但是问题也是颇多，这个不是哪一个品牌，哪一个家企业的问题，而是大环境如此。

但是中国化妆品自主品牌的崛起，已经是箭在弦上，但不代表每一个企业，每一个品牌，每一个企业家能看到曙光。如果想做哪一个迎接黎明的人，必须保持对行业的敏感和对行业规矩的创新！

这对于大部分人来说，非常不容易，不仅仅是化妆品行业。

作者：见道的真

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