说到欧洲的电商市场，通常人们会先想到英国、德国这些传统大国，而对波兰的印象往往没有那么强烈。

不过，最近波兰的数据却格外亮眼——在整体零售下滑的情况下，波兰电商依旧逆势上涨，这片市场正快速崛起。

零售低迷中的逆势增长，是如何做到的？

数据显示，今年9月波兰的整体零售额环比下降了5.7%，同比下降3%。然而电商销售却逆势上涨，同比增长4.6%。同时，电商在零售总额中的占比也从8月的8.3%提升到8.9%。

波兰电商销售额逆势增长 图源：TVP WORLD

这一增长背后，一方面是消费者对线上购物的日益青睐，另一方面也得益于支付和物流的日渐完善。服装、家居类产品的线上销售尤其突出，服装类电商销售同比增长6.5%，家居类产品的增长更是达到了24.3%。这两个品类的数据尤为抢眼，反映了人们线上购物需求的稳定提升。

波兰电商巨头Allegro的数据也为这一趋势提供了佐证。

Allegro的二季度财报显示，其商品交易总额（GMV）达到了150亿兹罗提，同比增长11.6%，同时收入也达到了23亿兹罗提，涨幅23.8%。截至二季度末，Allegro的活跃买家数量达到了1490万，为波兰电商市场注入了强劲动力，预计三季度该平台的GMV增长率将保持在10%～11%，收入增长率在16%～18%。种种迹象表明，Allegro已然成为波兰电商稳步上升的“发动机”，为整个电商生态注入活力。

Allegro预计波兰电商业绩将继续上涨 图源：en.media.allegro.pl

欧洲电商风头正劲，跨境交易持续升温

波兰电商的增长并非个例，放眼整个欧洲，电商市场同样充满活力。

根据欧洲电子商务协会与欧洲商务委员会联合发布的《2024年欧洲电子商务报告》显示，今年欧洲电商销售额将达到9580亿欧元，同比增长8%。欧洲市场上跨境电商的崛起尤为显著。

欧洲电商规模将达9580亿欧元 图源：eurocommerce.eu

研究机构CBCommerce.eu发布的《欧洲100强跨境市场》报告中提到，今年年底欧洲跨境电商市场预计将达到3260亿欧元，其中约2250亿欧元将来自跨境电商平台，比例达到69%。

在这些平台中，中国跨境平台在欧洲的市场份额也不容小觑。

在欧洲跨境电商平台的前十名中，中国的AliExpress、Temu和Shein分别位列第二、第五和第八，深受欧洲消费者欢迎，为欧洲市场注入了新的活力。

图源：CBCommerce.eu

把握波兰电商趋势，拓展欧洲市场新可能

对卖家而言，无论是通过本地平台进入，还是在独立站开展业务，都可以借助波兰市场的增长机会，为产品在欧洲市场的扩展创造新的可能。

欧洲市场已然进入了多元发展的快车道。

波兰电商的崛起就是一个信号：欧洲市场的多样化格局正在形成。从关注用户需求、优化本地化体验到提供灵活的支付和物流支持，波兰电商的发展无疑为更多卖家敞开了大门。