在探讨出海营销的新动向时，TikTok无疑是一个核心议题。

作为全球顶尖的短视频分享平台，TikTok凭借其用户生成内容（UGC）策略引领营销风潮，通过精准对接用户兴趣构建社群，进而推动短视频内容实现爆炸性传播，赢得了众多新老广告商的喜爱，对传统的YouTube和Instagram构成了强有力的竞争挑战。

TikTok提供的5种广告形式

TikTok，凭借其全球范围内高达12亿的月活跃用户量，为广告主提供了五种广告投放方案，以满足不同营销人员的预算与目标需求。

包括原生开屏广告（TopView Ads）、普通开屏广告（Brand Takeover Ads）、信息流广告（In-feed Ads）、品牌贴纸（Branded Effects）以及品牌挑战赛（Branded Hashtag Challenge）。

接下来，兔克要具体说的就是品牌挑战赛这一创新玩法。

什么是TikTok品牌挑战赛？

品牌挑战赛（Branded Hashtag Challenge）是一种创新的互动式营销方法，它通过在TikTok上利用话题标签（Hashtag）作为核心媒介，邀请用户参与并制作与特定挑战相关的短视频。

这些视频通常包含一系列独特的动作或任务，有效激发了观众的参与热情，鼓励他们要么复制这一挑战，要么发挥创意，制作出个性化的版本。

这种挑战赛的巧妙之处在于其潜在的病毒式传播效应。一旦挑战被发起，它就能迅速在用户之间传播开来，触达数以万计的观众，影响力远远超出了最初发布者的追随者群体。

根据Mediakix的数据分析，我们可以看到，食品、娱乐、美妆及时尚类品牌在TikTok挑战赛中扮演着主要推动者的角色，它们的广告投放总额占据了近70%的市场份额。

有大量知名品牌选择在TikTok上发起挑战赛，以此作为推广产品、塑造品牌大众认知及知名度的有效手段。这种策略不仅增加了品牌的可见度，还通过用户生成的内容（UGC）进一步扩大了品牌的影响力。

图源：Mediakix

下面，兔克就给大家列举一些品牌开展挑战赛的爆款营销案例，通过这些成功的实例，我们可以洞察到TikTok挑战赛作为一种新兴营销策略的巨大潜力。

TikTok品牌挑战赛爆款营销案例

GUESS：#InMyDenim挑战赛

为了推广其秋季牛仔系列，GUESS发起了#InMyDenim挑战赛，邀请用户展示他们的牛仔服装。

这一挑战赛在短短6天内便取得了显著成效，吸引了超过5,550个用户生成的视频，累计观看次数达到了1,050万次，参与率高达14.3%，GUESS的TikTok账号也因此获得了超过12,000名新粉丝，充分展现了挑战赛在提升品牌知名度和用户参与度方面的强大潜力。

GUESS发起的#InMyDenim挑战赛

McDonald's：#BigMacTikTok挑战赛

麦当劳（McDonald's）在马来西亚市场推出了#BigMacTikTok挑战赛，鼓励用户录制自己伴随着特定Big Mac旋律起舞的视频。

这一挑战赛成功点燃了社交媒体的激情，在TikTok上获得了超过590万次的观看量，展示了其品牌与年轻消费者之间强大的连接力。

3. Y.O.U：#WouldYouLoveYou挑战赛

在斋月大促这个特别的日子，美妆品牌Y.O.U推出了#WouldYouLoveYou挑战赛，与用户建立深刻的情感纽带。

最终，该挑战赛以惊人的55亿次浏览量和30万次互动量圆满收官，成功将品牌信息传递给了广大用户，有效提升了品牌的知名度和市场影响力。

4. Chupa Chups：#Chupalloween挑战赛

棒棒糖品牌Chupa Chups在万圣节推出了#Chupalloween挑战赛，邀请用户运用万圣节主题的贴纸，将自己装扮成各种恐怖角色，并发挥创意制作视频内容。

这场挑战赛如同一股旋风，迅速席卷了社交平台，短短5天时间，视频播放量就高达2.95亿次，吸引了9.8万名创作者的热情参与，产生了24.2万个创意视频，互动率高达12.6%，为品牌赢得了广泛的关注和积极的互动。

Chupa Chups发起的#Chupalloween 挑战赛

结论

作为TikTok平台上最具影响力的广告形式之一，品牌挑战赛通过多渠道曝光和多元化的营销触点，成功引领了新的社交媒体潮流。它不仅能够大幅提升品牌的知名度，还能在用户中激发高度的参与度和互动性，从而实现品牌与消费者之间的深度连接。

通过这种方式，品牌挑战赛成为了一种强有力的工具，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，同时也为用户带来了新鲜有趣的体验。