作者|吴晓宇

八月中旬，名义上立秋已过，但上海酷暑依旧。时隔一年，第二届原神FES又一次在上海国家会展中心举行。

预言家到达上海的那一天，已经在机场和地铁里看到了准备参加原神FES的coser，也在地铁上看到了原神FES的大幅宣传海报，嘉年华的氛围一下子就出来了。

第二届原神FES再次扩大了展会的面积，从去年的两个展馆变成了今年的三个，预计四天的嘉年华活动将有10万人入场参观。展馆内搭建起了大量《原神》特色建筑，包括了赤望台、鸣神大社、普斯帕咖啡馆、净琉璃工坊和庆典花车等等，吸引了大量玩家拍照留念。

鸣神大社

原神FES的现场，米哈游展示了全新的5.0版本内容。新版本中，提瓦特大陆的第六个国度“纳塔”正式开放。旅行者可以在巨大的山体上面看到多彩的涂鸦，或者在各个部落里能看到很多潮酷的要素。更重要的是，玩家可以借助龙伙伴的能力探索整个纳塔，上天下海。

大伟哥自然不会缺席这样盛会。5.0版本的前瞻直播结束后，大伟哥也走上了主舞台，和现场的原神玩家们进行了分享交流。大伟哥再度泪洒当场，表示过去的这一年不管是原神项目组还是他自己，其实都经历了很多艰难的时刻。很多人说《原神》项目组听不进玩家的意见，事实上是声音太多，他们也需要沉下心来弄清楚到底哪些来自旅行者真实的声音。

通过几天的逛展，预言家印象最深的两块展区莫过于品牌合作区和创作者区域。

今年参加原神FES的肯德基、美团和法国娇兰都和《原神》进行了不同程度的联动合作。展会的现场，这些品牌通过各种展台活动，进一步实现了与《原神》IP的融合。有了品牌和平台的加持，《原神》能够在推广裂变的过程中，触达更多的消费人群。

另一方面，二创内容生态同样是《原神》所关注的。今年的创作者区域可以说吸引了更多《原神》玩家的目光。知名《原神》内容创作者来到官方舞台上，和玩家们交流互动。玩家们还可以在创作者市集和周边制作者交流制作心得，并淘到自己心仪的周边产品。

显然，无论是品牌联动合作，还是二创内容生态，都离不开《原神》官方的支持。品牌合作区和创作者区域体现了《原神》这一游戏IP在破圈过程中的根基所在。

KFC和美团送餐忙，法国娇兰搭起花的海洋

走进国家会展中心的4.1馆，迎面看到的就是原神FES的品牌合作区。过去一段时间里，很多快消品和美妆品牌都与原神进行了IP联名。而在这次的原神嘉年华中，一些和《原神》进行过IP联动的品牌方也在现场搭建了展台，并承担了一定的功能性角色。

肯德基算是和《原神》合作比较紧密的品牌。2021年3月的“启程！异世界寻味之旅”线下活动，成为了当时的热点事件，当然也带火了那句活动口号：“异世相遇，尽享美味”。

去年，肯德基也参展了原神FES。展台的主题是汉堡小屋和丘丘人营地，粉丝们不仅可以打卡拍照、购买限定套餐，还能参加现场的活动，获得限定周边。更重要的是，肯德基在国家会展中心现场安排了多辆接驳车。玩家可以凭借展台领取的凭证乘坐接驳车到虹桥火车站和人民广场等交通枢纽。这极大地方便了观众的退场。

今年，肯德基在原神FES的展台走的是魔术演出风格，展台活动包括了魔术表演、舞蹈表演以及其他展台活动。和去年一样，玩家们依旧可以购买肯德基的原神限定套餐，获得一定的周边奖励。

排队购买肯德基套餐

无独有偶，另一家以美食为主要业务的美团，同样在现场卖起了快餐。永和大王成为了美团展台最出风头的品牌，卤肉饭套餐是人们购买比较多的快餐品类。

众所周知，逛展是一个体力活，填饱肚子是每个人的刚需。根据预言家的观察，每天11点半左右，肯德基和美团展台前就已经排起了长队。保守估计，每家每天能够卖出近千份快餐。

预言家和现场的玩家们聊了聊，他们都表示展馆内肯德基和永和大王的套餐比较实惠，价格在可接受的范围内，而且还有《原神》的周边可以领，午餐吃这么一顿完全没问题。

品牌合作区另外一个比较出风头的企业是法国娇兰。本月初，法国娇兰刚刚官宣与《原神》合作，推出两款奇迹香氛。《原神》还为法国娇兰的联名香水制作了动画短片，枫丹的香水设计师艾梅莉埃自然是联动的核心角色。

原神FES现场，法国娇兰搭起了大型花海，配上艾梅莉埃的大幅宣传插画。玩家在现场拍照打卡，还能获得一张“娇兰×原神 艾梅莉埃奇迹绽放明信片”。如果玩家参与游戏内祈愿活动，还能获得特殊礼品。

法国娇兰展台

传统线下活动的核心还是打品牌，让IP做大做强，提升用户粘性。无论是肯德基和美团，还是法国娇兰，他们的展台彰显了《原神》IP对于品牌的吸引力。而这些品牌也抓住了机会，把和《原神》的合作从线上搬到了线下，提升自身品牌形象和市场竞争力的同时，增强了品牌与《原神》玩家之间互动和情感联系。

创作者区热度最高，复旦交大联合“参展”

与品牌合作区不同，创作者区显得热闹了许多，这也是全场人流量最密集，玩家之间交流最频繁的区域。尤其是创作者市集中，大量《原神》二创作者带着他们自己制作的周边产品，来和同好们进行交流。

令预言家没有想到的是，复旦大学和交通大学的二次元社团也参与到了这次原神FES创意市集中。两所学校的展位挨在一起，组成了“复通大学原学院”。复旦大学沸点动漫社的KOKIA（化名）告诉预言家，创意市集里只有复旦和交大两所学校，所以他们私下决定两个展台进行联动。

复通大学原学院

根据KOKIA的介绍，每年有大型漫展的时候，沸点动漫社都会制作一批二创周边。KOKIA所在的原创组，平常大家主要是以绘制同人图为主。《原神》和《崩坏星穹铁道》是他们画地比较多的题材。

在原神FES现场，预言家看到了沸点动漫社制作的立牌、画纸、光栅卡、冰箱贴、摇摇乐等等周边产品。KOKIA表示，恰好最近他参加了一次画师的百日挑战，也就是一百天绘制一百张同人插画。于是，KOKIA的这些作品拿来制作周边产品是非常适合的。KOKIA说，现场的玩家都比较喜欢他画的优菈。

这是沸点动漫社第一次参加原神FES，经验还不够丰富，所以他们只是凭着个人兴趣去找了一些制品来做。

KOKIA找工厂做了一批流麻（流沙麻将，ACG周边的一种，亚克力板夹层中放置流沙闪片，给原本人物图案增加闪烁效果）。这批流麻的效果很难让KOKIA满意，下次可能不会再继续制作这一种的周边了。立牌和冰箱贴等比较实用的周边则受到了玩家欢迎和支持。

创作者市集拍照打卡点

很多来摆摊的创作者都和KOKIA一样，是第一次参加原神FES。绮纨纨告诉预言家，为了这次原神FES，她和小伙伴前后后准备了三四个月的时间。大家各自都有工作，只能闲暇时一点点推进。绮纨纨没有想到，现场玩家购买的热情还是大大超出了她们的预期，大部分周边产品都需要追加制作。

绮纨纨是学美术的，自己也有一台3D打印设备，所以她能手工制作一些比较新颖的周边产品。比如这次摊位上最受欢迎的莫过于《原神》主题的捏捏。“这些捏捏是五千年间老师发起，主要的设计稿也是她画的。我来设计和制作3D模具，椒盐鸡米花老师负责研发制作灌胶成品”，绮纨纨说道。

这些二创周边背后所体现的，还是创作者们对于《原神》的热爱。

KOKIA在学校主攻哲学专业，学习的过程中经常会陷入一种死胡同。于是，KOKIA希望自己能够在学习之外，找到一些新的爱好，能够把自己从这个死胡同中带出来。

刚好在2020年，KOKIA开始一个人画画，也开始打《原神》。后来，KOKIA逐渐发现，这些新的爱好真的能够帮助自己排解那些不愉快。自此之后，《原神》和画画也就成了KOKIA生活中比较重要的部分。

事实上，大多数预言家在现场接触的玩家都与KOKIA和绮纨纨一样，《原神》伴随着他们升学，乃至步入社会。大家的精力也都难免会被工作和学习等诸多因素所牵扯。但和《原神》相伴的点点滴滴，仍然是他们心中宝贵记忆的一部分。通过原神FES，通过二创周边产品，这些对于游戏和角色的爱最终凝结于此。

在预言家看来，无论是品牌传递自身价值，还是玩家与创作者交流和沟通，原神FES都圆满地完成了它的使命。同时，他们也成功地向所有人传递了原神FES的宣传口号：“跨越尘世，于此相聚”。