作者|莉拉
“我居然在抖音上被综艺硬控一小时。”
这条评论精准概括了《全力以赴的行动派3》的播出表现。
在行动派们成功挑战“飞行”模式，打卡空中驾驶，过足“急速拉升”的瘾之后，《全力以赴的行动派》第三季迎来圆满收官。截至8月16日，《全力以赴的行动派3》官方账号视频播放量超40亿，相关话题讨论度突破38亿，成了抖音端第一个单期正片突破百万赞的综艺。
做到第三季，这个生发于抖音，成长于抖音的综艺IP仍在推陈出新，实现各个维度的升级。如果说，前两季已经构建了综艺IP在抖音生态落地生根的独特方法论，那么《全力以赴的行动派3》在内容、生态融合上都实现了自我更新。
内容层面上，《全力以赴的行动派3》贴合抖音用户人群画像和内容偏好，结合奥运这一“国民时刻”打出了“用运动打开一座城”的主题，将“潮流运动”与“城市探玩”深度结合，触达抖音广泛兴趣人群。
在抖音生态与综艺的融合上，《全力以赴的行动派3》用“城市人群面貌”“非遗文化”等内容引起共鸣，并在达人的选择方向上变得更为垂直和深度，引发各圈层兴趣领域的话题度，从而加速“出圈”。
在全链路覆盖的基础上，《全力以赴的行动派3》既打通了达人共创导流入口，又创新直播形式，做到横向拓宽流量来源。在后链路上，通过综艺场景的露出，延伸到抖音线下生活服务的变现，实现抖音娱乐内容向线下商业的转化。不难看出，在抖音内容生态中成长的第三年，《全力以赴的行动派》用“行动”走出了一条综N代的升级更新之路。
硬控观众，内容全面升级
“不是他们任何一个人的粉丝，但是把这节目每期都追了。”“下一季原班人马！”
即使刚收官，打开《全力以赴行动派3》的评论区，都是心急的抖音观众在催更下一季。从评论看来，他们或许是某个嘉宾的粉丝，或许是不追星的“乐子人”，但都转化为《全力以赴行动派》综艺IP的高粘性用户。《全力以赴的行动派》一直以来从“用户思维”出发的方法论，再一次得到验证。
如何精准触达并留存用户群体，是三季节目持续探索的命题。
首先是依托于“全民情绪节点”的话题升级。找准“全民情绪节点”，以此来构建综艺内容，是抖音综艺内容赛道独特的创作思路，这来源于抖音用户对即时性内容，和情绪共鸣点的需求。
今夏的“国民时刻”无疑是奥运。《全力以赴的行动派3》在前两季的“城市探玩”的基础之上，升级为“用运动打开一座城”的主题，联动厦门、广州以及两大奥运城市巴黎、北京，与当下全民奥运的热点相呼应。
打开《全力以赴的行动派3》，无论是嘉宾们在节目中讨论“有在现场看过奥运会吗？”从而引发对奥运会的个人记忆，还是秦霄贤与国羽运动员鲍春来相遇巴黎，完成别样的“双打”，我们会发现，“奥运”相关的话题和任务，贯穿于节目始终。
其次，节目的脚步并不止于“奥运”本身，而是延伸到“潮流运动”这一更细分而垂直的主题上。这是《全力以赴的行动派》对抖音兴趣用户的一次触达，将综艺玩法链接到年轻人的生活方式之中。
根据《2023潮流运动消费趋势洞察报告》，18-30岁、31-40岁两个年龄段的人群是潮流运动的主流玩家，这两个区间涵盖了完整的90后年龄段。这个年龄段人群占据抖音用户的52%，是抖音最主要的用户人群。
一方面，抖音用户在平台内创作、传播潮流运动的内容。另一方面，抖音基于流量和用户活跃等目标，围绕着“潮流运动”开展相关共创、运营活动。
在用户和平台双方的加持下，“潮流运动”在抖音上拥有极高讨论度，“钓鱼”相关的阅读量高达1765.9亿，“滑雪”位列其后为303亿，“滑板”为240亿。多个项目的高热，也说明了抖音用户对于“潮流运动”的兴趣取向呈现多元化趋势。
近年来潮流运动在各类综艺节目中也很受欢迎，露营题材成为综艺热门。但更多综艺选择垂直于单一的运动项目，而非触达多元的潮流运动。例如前两年市场上热门的“露营”节目，以及冬奥会期间的“滑雪”综艺。
此次《全力以赴的行动派3》在充分了解抖音多元化兴趣人群的基础上，将“潮流运动”融入节目玩法，在每期节目设置不同的热门项目，并深度结合嘉宾的运动特长，充分展示多种“潮流运动”的趣味性。
第一期正片，节目组就设置了“潮流运动”极具代表性的跑酷运动，融入占地赛之中。在抖音跑酷达人罗小龙的教学下，秦霄贤很快上手，轻轻松松完成跑酷动作，听取现场“哇”声一片。
第三期则是黄明昊与林一擅长的滑雪项目，节目里黄明昊化身导师，手把手教学滑雪新手王玉雯。而在后续节目的棍网球、羽毛球等运动项目里，嘉宾们也都各自展现着运动达人属性，把“潮流运动”玩出自己的风格。
在运动竞技感之外，节目的“抖感”和“综艺感”也通过任务的设计得以保持，滑雪场里复刻经典偶像剧，与00后玩躲避球，办公室“摸鱼”打曲棍球等，将抖音热梗、综艺效果加进情节之中，从而制造笑点。
在节目中新增的“行动小屋”环节，也让嘉宾的“熟人”效应进入Next level，综艺小白王玉雯也因为“燃冬”“前任不联系”等接梗金句，被网友评为“随口都是梗”。
加深抖音生态融合，加速抖音综艺出圈
除了内容需求，抖音用户还有着强烈的“共创”需求，对娱乐内容传播点有强挖掘和发酵能力。综艺内容一旦创造引起共鸣的优质内容，找准相关话题引爆点，就能够加速“出圈”。
根据《抖音娱乐音乐白皮书》，抖音用户关注更深度、更实时、更现实主义的娱乐内容。这类内容更容易引发话题共鸣，从而激发二创热度。城市之间的差异化，非遗文化在近两年都是抖音UGC的热门领域，也是内容二创的高地。在节目里，这两个热门话题以城市为载体呈现。
节目选择的四个录制城市中，以年轻化的“新一线”城市厦门为首个录制地，贯穿广州，和奥运双城北京、巴黎，在每个城市聚焦不同的城市人群和非遗文化。
厦门就是一个既具有年轻特征，又不乏文化传承的城市。《全力以赴的行动派3》将这种城市特征以“00后喜欢的生活方式”和“簪花”的环节设置来体现。
广州则聚焦于南北差异，与打工人群，在写字楼办公区进行了一次方言传递，和一场别开生面的“去班味”运动会。在华侨古镇赤坎，节目组安排了一场传承千年的“打铁花”非遗文化表演，嘉宾们从“网上刷到”变成现实中的体验，既找准了抖音共鸣点，又在热门话题上做正向的文化价值输出。
在北京和巴黎这两座“奥运之城”，则深度聚焦在运动员身上。羽毛球、网球、体操等多个运动的运动员与嘉宾们共同完成任务，在交流中展现运动员的面貌和生活方式。
另一方面，当下的抖音综艺正在经历从粗放型向精准化过渡的阶段，综艺不断挖掘垂类、精细赛道。
如果说，在前两季《全力以赴的行动派》中，节目组从领域、城市分布的“广度”来着手选择达人，这一季则发力在“垂类达人”的深度参与上。
在抖音热议的节目话题里，加入“最懂话题”的达人，让综艺内容在他们的助力下，加深与抖音生态的融合，打透“垂类”圈层，助力兴趣话题的破圈。
在跑酷领域，节目组就邀请了两位达人的加入——在前两期充分展现自信，具有高浓度E人属性的@罗小龙，和拥有1230万粉丝量的跑酷领域头部达人@张艺杰。他们既负责跑酷动作的教学，又与常驻嘉宾一同参与挑战。在带嘉宾体验跑酷这个运动项目的同时，与嘉宾互动“造梗”。
一上场，罗小龙就充分展示了自己的E人和跑酷达人特质。先是用跑酷技能“挑衅”行动派们，成功激起了跑酷爱好者秦霄贤的斗志，在城市赛场开启了一次有趣又不失专业的跑酷基础教学，既让观众更容易理解一项运动的玩法，又能与嘉宾碰撞出意料之外的“笑点”，引得弹幕里直呼“学到了”“已老实，求放过”。
跑酷吉尼斯纪录保持者张艺杰，则在最后一期与嘉宾们共同完成“悠杆过杆”项目。这既是对初挑战的call back，也能让观众再次体会到跑酷的酷炫高燃。在挑战之外，张艺杰也向行动派在线科普了跑酷已经成为奥运会预备项目，让观众更全面地了解一项“潮流运动”。
这些达人不光参与着节目录制，也能够在节目创作阶段给到策划建议，帮助节目组更真实、更专业、更有趣地展现“潮流运动”，从而降低观看门槛，拉近与观众的距离。正是这种与达人深度共创的态度，让《全力以赴的行动派3》精准抓住了自己的黏性用户，提供更沉浸也更丰富的观看体验。
在非遗文化的垂直领域里，节目组找到既具有专业性，又在抖音上有着成长潜力，和文化传播价值的达人。让@晴天姐姐给常驻嘉宾簪花围，体验泉州簪花文化。
在节目中，达人与常驻嘉宾一同互动、成长、跨圈合作，与《全力以赴的行动派》这个综艺IP形成关联，既能反哺内容环节更具专业性，也能带来抖音生态的“熟悉感”，引发话题讨论，通过抖音的裂变传播效应，加速综艺的出圈。
横向拓宽+纵向延伸，打造品效合一的综艺样态
从2022年开始，《全力以赴的行动派》是与抖音综艺生态一同成长起来的IP，同时作为先行者，它也不断在为综艺市场的制作链路提供有效参考。
横向上，《全力以赴的行动派3》拓宽了已有的分发链路：实现了导流渠道的更多元化，又在“短+长+直”复合型分发模式的基础上拓宽直播形式的边界。
这一季节目在正片中，打通了达人入口。在以往从短视频、艺人共创入口导流到节目正片的基础上，实现了更多元化的入口导流。点进在节目中有重要身份的达人主页，也能找到节目正片视频，从而将综艺用户之外的达人受众群体导流到节目。
直播模式的更新，拓宽了“短+长+直”复合型分发模式的边界。这一季共做了三场直播，虽在数量上比起之前有所减少，但在内容上更“综艺化”“精品化”。
6月26日以《行动派竞速争夺赛》为主题的直播，与以往常见的嘉宾个人直播、固定场景下问答形式不同，节目强关联的任务环节直接被放进直播内容中，在节目录制现场同步进行。7月12日开播后的《行动派夏日派对》直播，则是在杀青当天的一次直播派对，嘉宾们在直播中接力做蛋糕与饮品，一边与屏幕外的观众交流。
这样的直播形式既能在节目蓄水期，为内容预热、制造话题，也能够在播放期，增强粉丝的实时互动感、参与感，拉近粉丝与节目之间的距离。
纵向上，《全力以赴的行动派3》在前两季全链路式覆盖的基础上，将链条延长，实现从线上到线下转化的纵向延伸。
在前链路上，《全力以赴行动派3》保持了抖音平台独有的“曝光-种草-互动-转化全链路营销”模式，在“节目环节植入+短视频衍生”组合营销的方式上帮助品牌达到“品效合一”的曝光效果。
特约赞助中国移动作为持续合作的客户，在节目的长短视频中都有深度植入和高曝光度；行业赞助Menow美诺美妆，行业赞助独特艾琳等新品牌，也通过场景植入、口播植入和任务内容的结合，出现在节目重点内容中，让观众对品牌更有认同和消费兴趣，增强品牌传播的势能。
后链路上，在第二季触达文旅产业的成功尝试下，第三季线下商业联动深入到了城市潮流运动空间。以节目中“潮流运动”录制场景，联动抖音线下生活服务，延伸了后链路的变现渠道。
这些创新的打法，给当下正处在转型期的综艺市场，提供了转化链路上的新思路。
行至收官，我们看到的是，依托抖音端的用户生态、创作生态，利用丰富的内容场景与账号矩阵，《全力以赴的行动派3》在内容、传播、商业化上的自我迭代。
这个原生于抖音的综艺IP，用三季讲了一个“如何在抖音内容赛道做长线IP经营”的故事，为平台、制作方、品牌方等多个综艺市场中的主体，提供了一种更创新、更良性、更健康的综艺范式。
