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前言

作为BBA三大豪华汽车品牌之一的宝马，在中国市场一直都占据着重要的地位，深受广大消费者的喜欢。

根据2023年的数据，宝马在中国市场的销量为82.5万辆，位列豪华车品牌的前列。

但是今年以来，因为各种因素的影响，宝马在国内的销量开始急剧下降。

宝马集团第三季度的财报显示，利润同比下滑了61%！

为什么三巨头之一的宝马会沦落到现在这个地步？它又是怎样一步一步把自己陷入这种尴尬境地的？

利润暴跌61%

从今年的上半年开始，BBA三巨头在国内的销量就开始急剧下降，以宝马为例。

今年第三季度，宝马全球销量下滑了13%，其中，中国市场销量是宝马在全球下滑幅度最大的单一市场，同比下滑29.8%。

面对销量的急剧下滑，宝马集团为了抢回市场，打起了“价格战”，各种车型的价格开始下调。

而宝马集团董事长齐普策曾强调过，不能跟着价格竞争走，要找到自己的节奏，确保企业有流动性。

但对于此时面临的困境，齐普策说是这样说，行动上却仍然选择了加入“价格战”，想要牺牲利润换取销量。

其中宝马i3裸车价一度腰斩，宝马5系燃油车也一度降至了31万元。

不过，宝马此举似乎收效甚微，第三季度的利润还是下滑的厉害。

（信源：和讯网2024年11月8日—中国市场持续低迷 宝马三季度销量领跑 营业利润大幅下滑）

11月6日，宝马集团发布了三季度财报，报告中清晰的显示，公司的营收、利润均出现了大幅下滑的情况。

宝马第三季度实现营收324.06亿欧元，同比下滑15.7%，汽车业务下滑13.2%，利润更是下滑了61%。

（信源：湖北长江商报2024年11月7日—宝马第三季度利润暴跌61% 中国市场销量跌幅最大）

除了利润下跌，宝马加入“价格战”，大幅下调汽车价格的行为，让不少消费者都认为，此前的价格水分太大，甚至让网友直呼，吃相太难看。

那么，宝马利润下降的原因是什么？它又是如何一步一步走到这个境地的？

利润暴跌的原因

宝马作为豪华汽车品牌，凭借其严谨的工艺和高端的品牌形象，迅速占领了中高端市场，深受中国消费者的喜欢，许多中高端家庭的首选汽车就是宝马。

但近些年来，随着市场环境的变化，以及宝马自身因素的影响，宝马汽车在国内的受欢迎度开始大大降低。

对于汽车的追求，以前的人大多都会选择品牌效应，而宝马作为BBA三大巨头之一，当然会有很多人喜欢。

可现在不一样了，现在的人对于汽车的选择要求更多的则是性价比以及智能化。

宝马的价格不用说，自然是高的，普通的家庭很难买得起，而一般的家庭就算买得起，后期的维修费用也是很大的压力。

要知道，宝马的车型本来就是豪华品牌，维修成本是要比其他车型高昂的。

一旦汽车出现一点小问题，维修成功就首先是一大笔，更何况，汽车开的时间长了，很难不出现问题。

所以，相较于其他汽车来说，宝马的性价比并不是很高，尤其是近些年来，宝马的口碑也开始下跌，消费者们对它的青睐值自然大大降低。

2023年的车展，作为备受人追捧的宝马汽车，本来应该在车展上大放异彩，却因为工作人员对国人和外国人的不同做法，被扣上了“崇洋媚外”的帽子。

即使宝马最终对工作人员的行为作出了解释，仍没有获得大众的认可，导致宝马销售额大幅下降，单股市就造成了163亿人民币的流失。

销售额的下降，让宝马集团领导人开始慌了，直接加入了“价格战”，宝马的MINI品牌大幅降价，部分车型降幅高达6万元。

宝马采取这一举动，是想要以利润换取销量，可他忘记了，豪华车的核心竞争力不仅在于技术和产品本身，更在于品牌溢价和消费者对其身份象征的认同。

而宝马过度依赖降价策略，直接削弱了宝马在消费者心目中的高端形象，购买车的人感觉到自己“上当受骗”，没购买的人则是认为宝马不值。

一步错，步步错，只能说，宝马把自己的定位率先搞模糊了，消费者自然就不买账了。

况且，现在的汽车市场都开始转型，转向智能化和电动化。

国产的蔚来、小鹏、理想等汽车凭借着智能化和电动化技术的优势，迅速赢得了大量消费者的青睐。

而宝马的电动车型虽然有一定的技术基础，但性价比远远没有这些电车的公司高，智能化也几乎不占优势。

就比如最近火遍国内外的小米su7，价格只有20多万，却几乎能与宝马i3智能汽车相比较，而宝马i3的官方指导价可是在35.39万至41.39万元之间。

首先在价格上，宝马已经失去了先手优势，其次外观、智能化体验上，宝马更是比不上其他汽车品牌。

要知道，宝马的车型设计一直都是消费者不喜欢的原因之一，不少网友都说，新款宝马的外观和之前的车型没有太大区别。

如果一直都是同类型的车型，缺乏创新，那让消费者感到乏味和失望就是必然的。

因此，基于以上种种原因，宝马出现利润下降的情况也不是不能理解。

结语

现在汽车行业竞争的厉害，所以宝马出现利润下降的情况，只能说它们已经到了转型的关键期。

既然如此，作为车企，首先要做的就是保证自己的硬性条件足够硬，再找好自己的定位。

只要配置、质量、定位不会出错，那么谁都能在这个市场上分一杯羹。

所以，宝马若想回到鼎盛时期，那就不得不做出改变，至于它能不能做到，我们就拭目以待。