近年来，受老龄人口、单身人口、丁克家庭等因素的影响，我国老龄人口和单身青年数逐年增多，对陪伴的需求将进一步刺激养宠人数逐渐增多。随着宠物主科学养宠意识持续增长，宠物零食和宠物保健品所在的宠物食品市场是新蓝海市场，发展空间广阔。

宠物食品是专门为宠物提供的食品，为养宠所必需的商品。目前，宠物食品逐渐呈现品牌和品种多元化的趋势，主要包括宠物主粮、宠物零食、宠物营养保健品、处方类粮等。全拓数据调研显示，养宠的家庭中，宠物主粮的消费金额达到了49.4%，而零食占比达到了第二，占比21.8%，其次是宠物用品、医药品以及保健品等，分别占比12.1%、8.7%、8%。

得益于社会的发展以及科学养宠观念的不断推广普及，宠物保健品开始深入人心，宠主们的观念逐渐从让宠物吃得饱转变为让宠物吃得营养健康、毛色靓丽、骨骼健壮、免疫力增强、肠胃健康等方面，因此，宠主们在宠物保健品的关注度和投入逐年增加。

在多个电商平台搜索“宠物保健品”时看到，宠物保健品品牌众多、类型丰富多样，主要包括营养补充类产品、美毛护肤类产品以及护眼、养胃等保健品等，能够满足不同年龄、长期挑食、患有疾病等不同情况的宠物需求。价格则在几十元到几百元不等。

随着养宠家庭的增多、单只宠物食品花费提高影响，宠物保健品市场将迎来蓬勃的发展。全拓数据显示，2014-2022年我国宠物保健品行业市场规模由28亿元增长至177.3亿元。

尽管目前中国宠物保健品市场的规模仍较小，占宠物食品的比例较低，但宠物保健品高频、消费量大的特征，吸引了众多相关企业驶入该赛道。在已经进入市场的企业中，卫仕、红狗、麦德氏、维斯康等已经拥有一定的知名度，并通过线上线下的布局不断开拓市场。

在发展过程中，宠物保健品行业也存在着一定的问题。我国宠物保健品起步较晚，行业基础薄弱，研发水平低，产品同质化严重，导致竞争力不足，市场整体呈现出相对分散的市场格局，大多数宠物主更愿意购买进口宠物保健品。

而随着市场规模的扩张，国内厂商凭借其在产品生产、销售渠道及品牌推广等方面的优势，也取得了一定的市场地位，逐渐崭露头角。越来越多的宠物主开始关注国产宠物保健品，有50%宠物主认为国产保健品牌更适合中国猫咪，有38%的宠物主认为国产品牌会越来越好，潜力有待继续挖掘。

随着电商购物在国内的渗透率提高，宠物行业与其他传统行业一样，受电商影响较大。国内宠物企业也要抓住电商风口实现逆袭突围，在打造品牌的同时提高用户粘性，实现精准营销，做到“线上线下协同发展”，抓住国内快速发展机遇，挖掘品牌价值，提高竞争力，进一步抢占市场。

全拓数据认为，目前中国的宠物保健类产品正呈现出蓬勃发展的趋势，电商平台已经成为中国宠物保健品最主要的销售渠道。除此之外，互联网技术有望在宠物保健品产品生产、产品研发方面提供更多帮助，持续推动行业进步。