二次元商业，真的太火了。

现在几乎每个城市都有自己的二次元打卡地：

上海的百联ZX、成都的天府红、广州的动漫星城、杭州的in77、北京的嘻番里、南京的水游城……越来越多的商场因为二次元文化而焕发新生！

最近令人津津乐道的二次元案例，是名创优品与Chiikawa的联名。

今年4月，全国首站快闪店在上海静安大悦城亮相，10小时内销售额达到268万，打破了该商场单日销售记录！泼天的富贵，真是惊人！

//来源：小红书

这些现象背后透露出一个未来商业的重要趋势：二次元化。

继水游城之后，中华第一商圈新街口的二次元“浓度”也悄悄飙升到了一个新高度！

南京首个纯二次元mall，要来了

作为新街口商圈的年度重磅项目，PSE Space次元空间·南京新街口店，江苏首个纯二次元主题Mall。

PSE Space，全称“Play Something Else Space”，意为“尝试不同的玩乐空间”。

PSE次元空间，前身是新百对面的海尚海，坐落于新街口步行街中心广场C位。

不仅是一个二次元文化聚集地，更是为新生代年轻人打造的沉浸式娱乐体验中心。

//PSE次元空间计划年底开业，目前施工进度正在加快

商场地上一层到五层经过全新升级，模玩、谷子、三坑、卡牌、潮玩、装扮、电玩、影院、酒店等多元业态。

PSE次元空间凭借宇宙中心新街口的强大优势，迅速赢得二次元头部品牌青睐。

比如二次元头部品牌【墟弥GOODS】在一周内确定合作。计划打造全国首家超大规模旗舰店，展现其强大商业价值和行业领跑地位。

值得一提的是，PSE次元空间将引入多个城市首店，包括【谷GO】【BerryQ】和【HEYZAKKA黑扎咔潮玩谷社】等。

还将将继续引入三月兽、模玩熊、KYOKO秋子谷子店等优质品牌，丰富商业多样性，巩固其在二次元商业中的竞争优势。

目前更多顶级品牌正在洽谈中，比如备受期待的【animate】和【jump shop】

为了提升用户体验，PSE次元空间还设置了装扮区、休息区等功能区域，并全天开放空调，为coser提供便捷的化妆卸妆空间，让二次元爱好者可以随时随地交流。

并计划开设独特IP的主题餐厅和咖啡店、快闪店，解决目前南京二次元商业中存在的痛点。

未来，PSE次元空间将辐射整个华东地区的二次元群体，打造江苏规模最大、最具影响力的二次元基地。

新街口的二次元浓度已经next level

二次元市场的火热，新街口的各大商场已经敏锐捕捉到了这一趋势，并将其转化为实际的商业机会。

尤其是新百、莱迪和东方弗莱德等几个商场，各类二次元店铺让人眼花缭乱。

新百B座优衣库楼上，藏着一个集中的二次元基地。

优衣库门口，开了一家和各大IP联名的次元贩售。

小店不大，却充满了各种热门二次元周边，包括《排球少年》、《恋与制作人》、《名侦探柯南》等，是寻找经典二次元商品的绝佳去处。

从“次元贩售”旁边的电梯上三楼，就能找到“潮玩星球”。

店内空间宽敞，涵盖了《蓝锁》、《绘旅人》、《原神》等众多热门IP的周边产品，适合各类二次元爱好者。

潮玩星球旁边还开了几家二次元服装店，仲夏物语、猫星系、有丸没丸，专注于JK、洛丽塔风格的服饰和娃娃。

时尚莱迪也开始布局二次元谷子店。在中庭扶梯处，开展灵感艺术商店快闪。

莱迪还一口气开了好几家知名的谷子店，比如二次元文具控超爱逛的当顿文，专注于各类二次元周边和玩具，产品种类丰富的番之谷。

东门还有TOKKO一番赏、怪兽电玩Monster Club，极具收藏价值的时利扭蛋专卖……吃谷爱好者可以逛一天。

好利来联名光与夜之恋，除了根据每个角色的特征定做专门口味的糕点外，还为粉丝的每个“老公”定做了角色拍立得卡和包装专用文案。

不得不说，好利来是懂流量密码的。

现在新街口不少商场都有二次元专区和市集，这些店的平均客单价通常在100元以上，二次元用户已经达5亿，销售额和营业额都非常可观。

毕竟二次元们的态度是：20元的奶茶我不喝，50元的吧唧我狂买！

二次元能盘活商场吗？

其实，除了夫子庙商圈的吃谷圣地水游城和水平方，正在发力的新街口商圈，江宁商圈也开了不少谷店，湖南路也将打造一家纯二次元商场KUMOLL酷青年中心。

有人可能会问：南京为什么要搞那么多二次元？

无他，因为现在的年轻人喜欢。

//水游城的coser

年轻人喜欢二次元文化，背后的原因也很多样——

·精神港湾：在压力巨大的时代，二次元文化连接了现实和虚拟世界，为年轻人提供了情感寄托和精神安慰。

·强社交属性：二次元爱好者通过漫展、谷子店、线上分享等方式，能精准找到志同道合的人，建立起强大的社交网络。

·最核心的一点强投入，才有强粘性：从化妆到制作cos服、追漫画和手游，二次元爱好者投入大量时间和心血。他们对二次元的热爱不是一时兴起，而是深情投入。

//来源：CIC灼识咨询《中国二次元内容行业白皮书》

据艾瑞数据，2023年中国泛二次元用户达到5亿，二次元行业规模增长27.6%, 达到2219亿元，每年人均消费超千元。

这泼天的财富，谁不想接住呢？

但是二次元真的可以盘活商场吗？

虽然有些商场通过二次元改造成功，但并不是每个城市都能复制“秋叶原”的传奇。

而且二次元商业有个巨大的痛点：同质化太严重。

二次元商业高度依赖IP，没有顶级IP的支持，很难形成聚集效应。如果只是普通的通货和资源，很容易被替代。

所以，尽管二次元商业看似繁荣，入局时务必评估风险，谨慎为之。

传统的谷子店销售方式已经过时，单纯的“跟风”已不再有效。

二次元群体追求个性化和定制化，入局者应该深入理解二次元文化，尊重玩家，提供情绪价值，才能在这个窄且红海的赛道里，复制下一个“秋叶原”。