“上新了年货”、“对味儿了年货”、“开秒了年货”……随着春节倒计时开始，苏宁易购网上年货节的直播间里也是年味越来越浓。

作为出了名的“电商圈文体委”，苏宁易购的直播间里自然也少不了大牌明星身影，人气暖男贾乃亮、幽默喜庆的王祖蓝、在“浪姐”中再次爆火的萌萌子张萌等都一一出场。不过，话说回来，苏宁易购能在各大平台脱颖而出，创出一场直播3.08亿销售额的纪录，底牌可不只是这些重量级带货明星。

苏宁易购的年货节直播是从1月中正式开启的，持续至2月5日。首场直播就是由苏宁易购与抖音联手打造的超级买手特别篇“上新了！年货”。在这场长达14个小时的直播中，苏宁易购当家主播、带货一哥贾乃亮亲自领衔，林哆啦、马锐、王雪景、蔺清瑜、陈睿轩、小月月等一众明星助阵。当天就达到了3.08亿的销售额，再次打破抖音电商成交额纪录。

这个破纪录的成交额，除了反应了主播们的强大带货能力，也不难看出苏宁易购选品的精准，以及低价王道。包括全网紧俏的小米11现货在内，多款潮流智能家电3C新品都受到粉丝热捧，上线就是秒光。其他国人爱购的年货，如东北大米、中粮食用油、名酒茅台等同样非常热销。

再如王祖蓝做客苏宁易购直播间时，同样为粉丝们争到了很大实惠，多个爆款产品都是秒杀价+五折起，所有价格达到当月全平台最低价。

值得关注的是，除了常规的明星直播，今年苏宁易购的线上直播还搭配了线下年货大集活动。据介绍，年货大集期间，消费者除了可以线下逛大集外，每天还会有来自苏宁超市、苏宁国际、苏宁拼购的主播，在年货大集现场，为大家直播带货。

活动期间，众多商户加盟，上万种年货新品集中上线。包括丹东草莓、寿光蔬菜、临安坚果等各地地道特产，营造了非常接地气的家乡年气氛。

据趣逛逛年货大集的运营介绍，仅开集一周，线上直播累计观看人数就超过了2000万，苏宁超市的维达、白猫、卫新等家居日用，雪花、洋河等酒水，以及苏宁拼购的一次性防护口罩等都成了线上爆款。

春节渐近，一年一度的年货囤集活动已开启。苏宁易购倾心打造的网上直播年货节，让人看到了又一个红红火火的春节。