进入11月，越冬的大天鹅成群集结在山东省荣成市俚岛镇烟墩角村，来自全国各地的游客架起“长枪短炮”定格天鹅的优雅风姿，宛如“天人合一”的水墨画卷。
11月15日，联合国旅游组织公布2024年“最佳旅游乡村”名单，烟墩角村成为中国7个入选乡村之一。近年来，烟墩角村凭借独特的海草房、大天鹅和花斑彩石等资源优势，推动生态保护与旅游业可持续发展，带动农民致富和新农村建设，实现从传统渔村到国际知名旅游乡村的华丽转变，成为促进乡村振兴、践行“两山”理念的生动样本。
生态优先 旅游品牌更亮了
大天鹅是国家二级保护动物，对生存环境要求较高，只有良好的水质、丰富的食物以及优美的环境才能吸引它们驻足停留。近年来，荣成市先后投资20多亿元，实施岸线修复项目，通过人工增殖大叶藻、实施湿地修复工程等措施，为大天鹅营造更好的栖息环境。
每年“天鹅季”，无论是寒风凛冽的清晨，还是大雪皑皑的傍晚，烟墩角村的天鹅守护员们总要沿着海岸线巡逻。守护员曲先生说：“村里自发成立了大天鹅保护协会，村民轮流巡逻值班，保障天鹅安全过冬。”村里还毅然将水产品加工厂、造船厂等企业搬离，设置严格的生态保护区，牢牢守住“天鹅村”的良好生态。
与此同时，烟墩角村积极整合渔业、农业、旅游业等资源，打造“夏游牧场、冬赏天鹅、住海草房、吃渔家饭”的特色旅游品牌，完善村规民约和渔家乐章程，推行民宿星级评定和信用建设。截至目前，烟墩角村民宿和渔家乐达到32户，全村70%以上的村民直接或间接从事旅游服务。2023年，烟墩角村接待游客50多万人次。
除了传统旅游产业，烟墩角村还打造了研学品牌和写生基地，发展研学、写生等产业，建起房车营地，建设了智慧旅游服务、营销、管理三大平台，为游客提供一站式服务。
俚岛镇党委委员、副镇长邹瑜介绍：“在民宿、渔家乐发展逐渐成熟后，烟墩角村借助写生、摄影等新兴业态，进一步完善旅游产业。目前，游客人均停留时间超过3天，部分老年游客甚至长期留住。我们切实将‘休闲旅游’转变为‘康养旅居’，把‘游客流量’转化为‘村集体经济增量’，让村民切实感受到乡村旅游为村集体经济和个人经济收入带来的提升。”
保护传承 体验业态更多了
烟墩角村拥有数百年历史，因明朝时为抗击倭寇之地，现在村里还留存着教场、炮台、官房、烟墩、官泊等遗迹。同时，烟墩角村还有1000余间保存完整的海草房，这种以石为墙、海草为顶的海草房，冬暖夏凉，百年不腐，被称为“活的中国生态建筑标本”。
自2005年起，烟墩角村就申请将具有较高历史、文化、艺术价值的海草房民居院落列为文物保护单位，将文化保护写进村规民约，对海草房进行维护性抢修和保护性开发。修缮海草房的资金由“上级单位的支持资金+村集体的鼓励资金+老百姓的自筹资金”组成，最大程度激发村民的自觉性。
邹瑜介绍，烟墩角村每年固定投入海草房修缮的资金就有200余万元。
在修缮海草房过程中，烟墩角村对50余栋海草房进行旅游经营和品牌打造，坚持“修旧如旧、保护利用”原则，让村民可以通过对外租赁或自营方式，将传统民居改造成渔家乐、咖啡屋、民宿等特色配套设施，为游客和写生的学生提供住特色民宿、写生摄影等服务。
此外，三渔文化、海草房建筑技艺等一批文化遗产以及秧歌大赛、锣鼓擂台赛、渔民号子表演赛等体验活动，构筑起乡村生活丰富的文化底蕴，村里还建起文化艺术中心，吸引国内外博物馆、美术馆、画廊等艺术机构入驻，极大提升了烟墩角的文化影响力。
做优服务 发展信心更足了
入选“最佳旅游乡村”，是烟墩角村多年来久久为功，精心管理，不断提供优质服务的结果。
近年来，烟墩角村积极整合提升海草房民宿经营方式，引导民宿差异化高品质经营，鼓励新上特色商业服务、特色餐饮等项目，形成功能清晰、氛围浓郁的胶东乡村风情商圈，吸引外地人、城市人入住村庄，带来蓬勃的发展生机。
烟墩角村相关负责人介绍，村里对民宿实施分类准入机制，建立分级扶持机制，同时设立闲置农房租赁平台，实施村集体土地有偿租赁制度，按照“有利于提升民宿品质、有利于改善渔村环境、有利于壮大村集体经济”原则进行租赁，建设配套设施，提升民宿“颜值”，优化村庄环境。
烟墩角村先后投资40万元，安装木质导视系统、冬季供暖设备，沿海边设置21个垃圾桶，建设了可容纳100多辆大巴的停车场。同时，定期组织消防、用电和食品安全生产检查，形成完善的安全管理体系，着力提升区域旅游承载力。
烟墩角村还积极用好荣成市“荣归故里”人才回引政策，集聚乡贤，留住原乡人，唤回归乡人，吸引新乡人。一批民宿业主、摄影艺术家、策划能人等优秀人才入驻村子，不少在外人员返乡创业，组建新乡贤联谊会，助力传统村落保护工作。
入选“最佳旅游乡村”也进一步鼓舞了当地村民投身旅游业的信心。
从国外回村创业的村民于海洋经营着9间民宿，他的民宿里能看到各种天鹅、海草房的照片、壁纸。于海洋说：“‘冬暖夏凉’的海草房对游客有很大吸引力，很多客人关注大天鹅。今年，我要继续利用业余时间为拍摄大天鹅的游客提供一些向导服务，介绍大天鹅的生活习性、拍摄点位和注意事项，帮助他们拍出满意的作品。”
“我们还想再把写生基地的接待功能和外观好好升级一下，写生的最佳时间是4月至11月，正好能填补大天鹅不在的空白期。”同样从海外归来在烟墩角村创业的高永进说。
如今的烟墩角村，正以此次入选“最佳旅游乡村”为契机，继续采取新业态打造、服务水平提升、文化内涵深挖等措施，走出一条独具特色的乡村旅游振兴之路。（作者：黎晓倩；编辑：杨硕）
