24年年末，25年年初，有消息称，移动电信相继下调KPI，引发业内外高度关注—难道这两家25年主打一个“佛系”？
从两家全力推进“开门红”的架势来看，什么“佛系”，不存在的！
移动：25年首次，KPI终于“低头”一直以来，移动都是三大运营商中的“卷王”，无论是用户规模、网络覆盖还是营收利润，都遥遥领先。然而，随着市场饱和、竞争加剧，移动的压力也逐渐显现。
去年，移动在某次专题会议上宣布了一个重要决定：下调2024年的经营目标。值得一提的是，这可是移动成立25年来首次下调KPI。
作为全球领先的通信运营商，移动一直以来都以严格的管理和高效的执行能力闻名业界，经过数十年如一日的打拼，在KPI指挥棒的加持下，移动所积攒下的实力和成果早已“无人能及”。
然而，受“人口红利”褪去，宏观经济有效需求不足的影响，即使强如移动，也架不住市场的饱和与竞争的加剧，为减轻员工压力的同时，也为未来的创新留出空间，下调KPI也不失为“以退为进”的一种经营策略。
电信：跟风？不，这是理性的选择在电信2025年度工作会议上，高层透露2025年基础业务收入增幅力争达到2.2%，而电信2024年前11个月的基础业务收入同比增长为3.2%。
由此可见，面对同样饱和的市场和不断上涨的KPI，电信也是压力山大。虽然下调1%的幅度不算大，但这一举动却释放出了强烈的信号——是时候该回归理性了！
通过降低短期目标，为未来的创新业务腾出更多资源。
一方面，下调KPI确实能减轻员工的压力，提高员工的积极性和幸福感；另一方面，这也意味着行业的竞争压力在增大，市场形势严峻。
联通：我还能卷！与移动和电信的“开场”不同，联通暂时还没有下调KPI的消息传出，是不是也意味着打算保持高强度的竞争态势。
毕竟，联通在市场份额上远不及移动和电信，或许只有继续“卷”下去，才能有“翻身”的机会。
截至2024年末，移动5G网络用户累计达5.52亿户，电信5G套餐用户规模达3.51亿户，联通5G套餐用户累计为2.9亿户。虽然运营商们总体仍保持5G用户上涨，但是随着渗透率走高，增长空间正在变窄。
2024年，通信业承受了较大的内外部压力，正式踏入低增长时代。不过，凭借“敢拼敢闯”的精气神，联通的2024也可圈可点。
“泛在智联”板块，“大联接”用户规模达11.37亿户，突破11亿大关；“创新应用”方面，5G行业虚拟专网累计服务客户达1.61亿户，标志着其数字产业的持续壮大。
如今，AI“踏浪而来”，运营商们更加注重科技创新的研发和投入，联通2024年授权专利数量达1436件。新的一年，联通将继续全员上阵、摆摊营销的常态“作战”。
同时，随着传统业务的增长陷入停滞，新兴业务成为运营商的“新战场”，无论是云计算、物联网，还是工业互联网，这些新兴领域都蕴含着巨大的市场潜力。
移动电信下调KPI，或许正是为了集中力量拓展新兴业务。未来，运营商的竞争将更加注重质量和效率，而非简单的规模扩张。
