文 |何润萱

最近在播的剧挺多，还都有老戏骨出演，然而效果嘛，就见仁见智了。且不说云合之类的数据，有网友在微博上直接盖章剧集“一潭死水”，甚至还为此写了“悼词”：中国电视剧比中国电影还先走一步。小鱼发现也有戏在播的姚晨，正好刷到了这条，留言说，不如都看看？其实都不错。

（图源：微博）

虽然当事网友很高情商地接了话，但是此事还是透露出市场上大家一个隐隐察觉的共识：2025Q1，长剧好像真凉了。

凉的风声，去年就有。先是网传优酷大刀阔斧地砍集数，而后优酷副总裁谢颖在年底演讲提到大部分剧集前五集的弃剧率在50%以上，全剧完播率仅在20-30%之间。官方也开始同步限集：在广电总局公示的电视剧项目中，2024年长剧集数已经从高峰时期的单部剧45集下降到28集左右。

今年信号更强，在三月底举办的内容创作破局与生长力论坛上，中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛透露：2014年全年获得发行许可证的电视剧为429部，而到了2023年就只余156部，2024年更是大幅下降至115部。

开机方面，据德塔文数据，2025年Q1开机的剧集仅为23部，是去年的一半，也是近四年最低。

回到开头说的那几部老戏骨的剧，虽然口碑尚可，但热播期集均都挺凉的。根据豆瓣小组榜上有名估算，云合4.11单日数据大致为：王宝强主演的《棋士》集均1819.2w，孙俪的《乌云之上》1227.5w，张国立《我的后半生》740w，段奕宏的《沙尘暴》654.2w，姚晨本人的《以美之名》546.6w。以上播放量是个什么水平呢？拿去年的参照物来看就能理解了：被狂嘲的古偶《祈今朝》，热播期集均都有1490w。

热播期集均数据（图源：豆瓣）

广告招商方面，长剧市场更惨。仍以去年同比来看，今年的下降几乎是断崖式的。

去年3月播出的《与凤行》，是全年长剧广告招商亚军，广告总时长长达3610s，2月播出的年代剧《南来北往》也有2776s。但今年1月招商最好是《国色芳华》，广告时长为2249s，剩下的直接断档。还有很多剧几乎在裸播，陈哲远和梁洁的《白色橄榄树》播出一月广告仅为30s，口碑相对好一点的《树下有片红房子》仅为25s（还是自家腾讯元宝的广告）。

《树下有片红房子》（图源：豆瓣）

各项数据都在说明一个事实：长剧不是偶尔播冷，而是系统性地在降温。

不是演员不够咖，而是观众的行为方式和平台的内容分发逻辑，已经悄悄变了。那些曾经能靠“人物+话题+长线情节”拉住用户注意力的套路，如今在短剧的刺激节奏下，显得冗长而乏力；而广告主也不再愿意等一部剧慢慢出圈，而是更偏爱能迅速带货的、秒转化的内容包。

于是，剧还在拍，但观众在换频道；钱还在投，但转化在流失。长剧不再天然占据叙事中心，而是被放在了一个要重新证明“它还值得慢”的位置上。

在小鱼看来，过去的长剧，之所以可以慢，是因为有足以支撑它的上一套文化系统。前在线视频时代，用户注意力愿意沉浸、平台愿意流量扶持、广告主愿意等待，但现在这三条线都全面崩塌，“慢”已经变成了一种负担。QuestMobile2025 APP流量竞争新观察报告显示，红果短剧用户规模1.66亿，逐步接近优酷的1.84亿。短剧头部聚合流量达到1.86亿，同比增长345%。观众的沉浸感需求已被爽感需求代替，长剧的流量开始转向，广告主自然也站在观众那头。

在线视频APP月活数据（图源QuestMobile）

而且，回到开头网友吐槽的那个点，这个所谓的文化系统，其实大部分时候也只是一个草台班子。

除了迷雾剧场、白夜剧场和X剧场这种真正试图在做精品化内容的频道，大部分长剧并没有提供足够的沉浸感。甚至屡屡出现穿帮、换乘、全自动生产的低级bug。而上一波圈内回调，又把能带来商业回报的真流量们也革命掉了，最后的结果就是：很多长剧既没有流量保底，所谓的“老戏骨”也就那样，端出一盘中不溜丢的菜，血本无归。时至2025，长剧的叙事出现了真正的危机，他们曾经试过大IP、试过流量、试过“老戏骨”，发现都不行了。

从这个角度来说，短剧并非长剧的敌人，而是时代的信号，它只是最先适应了当下环境的内容形态。长剧撑不住不是因为有人打败它，而是它没跟上这个时代的叙事加速度。

短剧《家里家外》（图源：豆瓣）

凛冬已至，自怜已没有意义，该想的是：长剧究竟应该怎么办？

其实，市场已经给出了自我调整的信号：缩集数，提浓度，以及拍续集。说到底，内容生意是一个热度、口碑与回报的三角游戏，全能型选手少见，但可以依据此进行观众分层。这几年长剧市场虽然凉，也还是有能打的，比如《我的阿勒泰》，比如《新生》，又比如《山花烂漫时》，他们的共性都很清晰：足够短，故事浓度足够高，但叙事也紧凑完整。让这一类口碑剧集继续占领观众的心智高地，剩下的去做叙事加速度（比如像短剧一样压缩拍摄周期、紧跟社会面情绪），让已经成立的IP继续拓展、成本摊销给多季，会比现在这样一股脑地囫囵前进好得多。事实上，这也是全球流媒体巨头Netflix正在做的事，它有《百年孤独》这样的严肃文学，有《雷普利》这样的流行小说，也有《布里奇顿》这样的外国古偶。其实，Netflix并没有更会做长剧，它只是通过后验经验，比国产剧先学会了建立最小有效叙事单元和观众分层。

《百年孤独》-《雷普利》-《布里奇顿》（图源：豆瓣）

在一个一夜就能爆火，当网红比科学家更有面子的时代，漫长的东西总是有原罪的。而如果这份长没有自证价值，就更没有人愿意再陪它慢慢讲完一个故事。

可说到底，真的只是长剧的问题吗？那些曾经被骂注水的、拖沓的、模式化的剧确实多，但也不是没有认真写完、好好讲清的剧。只是它们在热搜上活不过一个周末，在首页上撑不过七天。

观众说想看好剧，可他们更想要的是快点决定值不值得看；说自己没耐心，是因为太多时候，他们已经不愿意再信任一个故事了。他们在虚假的短剧里一遍遍体验着自己作为“全能上帝”的快感——那种快感，绝不是建立在信任之上。他们的爽，恰恰是建立在看穿的不信任之上。

但我们真就可以自此放逐甚至摒弃长剧么？尽管如今的它，已经没有黄金时代的样貌，但是我们又真的能忘掉它带来的种种感动吗？那些瞬间，也许是童年时期的夏天抱着西瓜看《还珠格格》，也许是网文刚兴起那时看《甄嬛传》被搬上荧屏，又或者是和爸妈一起看《人世间》，那些情感体验，都是深深流淌在记忆之河下的闪光碎片。它的长和慢，曾经是撑起过我们的文化生活的。而如今它的坍塌，也与我们不再交付信任相关。我们当然可以不再信任长剧，但也许我们也在放弃一种更深沉的自我表达。

长剧在失速，观众也没在变好。这场“内容信任崩塌”的双向退场，没有赢家。

*本文图源网络，如侵权联系删改

运营｜CCC

校对｜刺梨

参考资料：

国产长剧真的要完蛋了

https://mp.weixin.qq.com/s/9xTns_ZcYhLGQmWJCFJcsg

报告| 2024年Q1剧集网播表现及用户分析报告

https://mp.weixin.qq.com/s/XLFrn2qvLfTo-J3yV7xbBQ

25年 4/11 云合估值

https://www.douban.com/group/topic/323428764/?_spm_id=MjA0MDMxMDE4&_i=4535606dEpXqkj

商业价值｜2025年 剧集招商广告 汇总贴

https://www.douban.com/group/topic/317142075/?_spm_id=MTQ3Nzk4NTEx&_i=4293227dEpXqkj,4535529dEpXqkj

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