一位接近字节的朋友说，TikTok销售美国业务已经是确认的事实，大家心照不宣，目前只是还没有官方对外公开，估计也就在这两天了。

上个月TikTok Shop在深圳开了一卖家场大会，也高调宣布了接下来在美国和欧洲等多个地区的动作，看来美国业务会很平滑的度过，但加码欧洲也是不争的事实。

据了解，TikTok目前正在欧洲招聘近 100 个 TikTok Shop 专职岗位，重点关注德国、法国、西班牙和意大利等国家——这些国家也是亚马逊在英国以外的欧洲扩张中首先瞄准的市场。

TikTok Shop 去年在美国销售了价值约 90 亿美元的商品。在不到 48 小时内从运营到被禁再到恢复运营——凸显了 TikTok 在其最大的西方市场所处的岌岌可危的地位。面对这一迫在眉睫的威胁，TikTok 进军欧洲既是对美国监管行动的对冲，也是更广泛的全球战略的一部分。

TikTok正在积极招募人才，全球有超过 4,400 个职位空缺。这些职位空缺中有超过四分之一是 TikTok Shop 职位，这表明该公司无论面临何种美国挑战，都致力于实现其电子商务雄心。尽管禁令即将实施，但 TikTok 仍在北美招聘超过 2,200 个职位。

分析 TikTok 相对于其 GMV 的招聘模式，可以洞悉其短期至中期目标。虽然亚洲占 TikTok Shop 预计 GMV 的 68%，但仅占空缺职位的 36%。北美占 GMV 的 27%，但占空缺职位的 55%。值得注意的是，欧洲现在显示出与当前收入相比同样积极的投资模式，占全球 GMV 的 5%，但招聘活动占 8%。

TikTok Shop 已在英国建立起良好的基础，其“TikTok 配送”（FBT）服务（类似于亚马逊的 FBA 模式）为卖家处理仓储和配送。该平台于 2024 年 12 月开始邀请西班牙卖家加入，但尚未提供配送服务。

慕尼黑物流主管和马德里物流运营经理等关键物流职位表明，TikTok 正准备在整个欧洲大陆推出物流能力。这将复制推动其在美国快速增长的战略，即提供有保障的送货时间和简化的退货流程，从而推动采用。

TikTok Shop 代表了社交商务的演变，Facebook 和 Instagram 曾尝试过但基本上放弃了。随着 TikTok Shop 在欧洲的扩张，它很可能会继续重塑数百万消费者发现和购买产品的方式。该公司在多个大洲大力招聘员工，表明它正在打持久战，无论监管方面面临何种阻力。