为帮助客户科学建设品牌，巨量云图「品牌形象洞察」功能，以6亿用户的发声、评论、互动等数据为基础，还原用户心中的品牌形象，已经为近1000个品牌提供了营销决策依据。

与此同时，营销科学面向服务商发起「品牌资产经营案例大赛」，并评选出了众多优秀案例，希望能提供更多品牌构建的攻略和参考。接下来，我们结合本届大赛中三个标杆案例，为大家解析如何通过巨量云图「品牌形象洞察」，度量品牌构建的成果，优化营销策略。

左滑查看巨量云图「品牌形象」指标

具体功能以实际产品界面为准

一

水井坊：通过「品牌形象洞察」发掘聚会、婚宴、小酌、送礼新场景，帮品牌在淡季提升生意销售

在酒水消费淡季，白酒品类如何逆势增长？服务商多啦阿梦携手水井坊通过「品牌形象洞察」中的「品牌联想度」洞察发现，过往品牌内容集中在商务场景，而实际上，用户在白酒消费时，所关注的聚会、婚宴、小酌、送礼这些具体场景并没有充分覆盖。为此品牌在传播过程中，更应着重在用户关注的消费场景下去触达用户，让用户提到聚会、婚宴等场景能够第一时间联想到水井坊。

“品牌形象洞察为水井坊提供精细化的品牌形象诊断及优化策略，总结品牌现状痛点，找到需求新场景；基于洞察，服务商多啦阿梦提出内容和人群相匹配的实操策略，成功提升新场景的内容渗透，让不同场景下的品牌关联在短期内有所提升。”

—— 水井坊电商组

二

好来牙膏：用“去渍”“去牙黄”等卖点打动用户，提升高客单价产品销量

头条易携手好来牙膏通过「品牌形象洞察」中的「品牌声量」发现，好来牙膏所主打的美白卖点，其实并没有被用户了解。结合「品牌联想度」洞察，了解到用户在购买牙膏时更关注“去渍”“去牙黄”，为此，好来牙膏将以上卖点作为传播重点，并针对“资深中产、精致妈妈、新锐白领”人群的消费偏好，制作场景化内容进行种草，比如通过创作效果对比视频，真实展示产品“去渍”“去牙黄”美白效果，不仅打动已有女性人群，还拓展了有需求的男性人群。

“高价牙膏的经营面临的营销环境更为复杂，行业沉淀的方法论也相对匮乏。本次共建，头条易为我们提供了更多元的科学诊断思路和问题解决方案，并取得显著成效。是我们在高价单品的经营摸索中一次非常重要的探索，也是一次非常有价值的行业方法论沉淀。”

—— 陈立武 Edmond Chen，好来集团中国大陆市场总监

三

鸿蒙智行：围绕“智能驾驶”“智能座舱”卖点提炼传播点，让差异化优势深入人心

省广集团携手鸿蒙智行通过「品牌形象洞察」发现，在品牌核心卖点传播过程中，“智能驾驶”“智能座舱”是品牌的差异化优势卖点，但实际上并没有很好的传递给用户。为此，通过「品牌联想度」分析用户真实感受，结合用户认可度高的功能点，去做传播内容，并利用竞价广告对精准人群投放，使智能驾驶传播效率提升323%，成功让用户第一时间能联想到鸿蒙智行品牌。

“本次项目对家族品牌认知传播渗透及效果投放后效提升起到了重要作用，为问界M7形象标签品效一体化传播提供了宝贵的经验与参考。我们期待省广集团在未来能参与更多云图新技术应用的课题探索，帮助提升传播效能，在营销服务中发挥更大的作用。”

—— 大中华终端媒介部

品牌想要成为用户首选、融入用户生活场景，需要客观评估品牌在用户内心的真实印象，充分了解用户喜好。