新中产时代已经到来，你准备好了吗?

未来，80% 的消费将由新中产贡献，新中产是未来消费主力军，将会创造更多市场空间和更多的盈利“蛋糕”。那么，你了解新中产吗？了解他们的消费观念吗？新中产的消费主题是“升级”，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级、观念升级及本土认同崛起。

中产阶层定义为：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后，仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体，家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%。北上广深一线城市家庭年收入至少在30万，其他城市在20万以上。

相比其他群体，新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度。此外，在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面，他们也高于全网用户。具体来看，新中产，在文化消费、健康消费、智能消费、汽车消费方面，表现出了较高、较稳定的需求，

80% 的消费将由新中产贡献，新中产是未来消费主力军

01.消费观念升级

古人讲“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，在满足了物质要求的前提下，我们慢慢开始追求精神生活的丰富；随着精神生活的丰富，新中产逐渐有了个人追求，并形成了一套自己独有的消费观念。理性消费：消费升级，其实都是在购买品质和时间，新中产在消费上往往会将视线放得更长，即会在一个较长的范围内综合考虑怎么做才是对自己最有利的决策。重视品质和节约时间的消费属性，是这种长远视角的表层行为体现。

在满足了物质要求的前提下，我们慢慢开始追求精神生活的丰富

新审美、新消费的价值观

在审美层面，新中产有清晰的、符合当代商业美学的审美趣味，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外。

在消费层面，新中产在满足物质生活的前提下，愿意将更多的时间和金钱投入到自我修养的提升上，消费支出中与体验有关的商品和服务越来越多。

体现出他们更愿意为幸福和发展的需求花钱，消费形态从以必需型消费为主，向发展型、美好型消费转变；消费形式转变为新增消费（买没有买过的东西）、品质升级（买比原来更优质的东西）和性价比升级（以同样的价格获得更好的商品）。

新中产通过消费透露出他们潜在的人生观和价值观：不论出于外在（发展型消费）或是内在（美好型消费）的动机，他们都希望自己的生活变得更好。

，消费形态从以必需型消费为主，向发展型、美好型消费转变

02.消费信心强劲

让人感到意外的是，即使在2017～2019年全国“消费者信心指数”处于下滑状态时，新中产的消费信心仍然保持着相当强劲的水平。在疫情之前的2019年，吴晓波频道对新中产群体做了一次“未来一年，你认为自己的家庭消费支出会增加多少”的调查。结果显示：新中产未来一年家庭消费支出的平均增幅预期为12.7%，其中94.9%的新中产认为来年消费支出将会增加，并有54.2%的新中产认为消费支出增幅将在10%以上。这些消费项目都属于发展型消费和美好型消费。从这些变化中，我们可以看出，他们越来越喜欢把钱和生命“浪费”在美好的事物上，愿意去体验世界的美好，也愿意让自己变得更好。

03.感性精神内核

在“理性消费”之外，新中产往往还有一份感性精神的内核——追求“精（致）”“美（好）”生活。新中产对奢侈品的“精美追求”大致可以分为3个级别：

颜值即正义，高档即身份。

在新中产的消费观里，好看并不是唯一的条件，而是基本要求。而“高档即身份”，意味着对于新中产来说，社交货币力量始终在于传达身份的能力。

意味着对于新中产来说，社交货币力量始终在于传达身份的能力

为消费赋予意义，创造美好

新中产的消费观大多出于感性精神内核。他们并不喜欢仅仅被视为“有钱人”，他们希望自己被视为“有意义”“有趣”。

自我实现的、审美的自我激励正向循环

消费往往带着自我实现的特点，是高品质生活的象征，是拒绝妥协和独一无二的自我的象征。它是新中产才华和经历的展示，象征着他们对更好审美的自我激励和更美好生活的渴望，这是一个正向循环。