犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

又到了年尾的平台招商旺季。通常而言，平台招商片单往往内藏很多行业最新流变，9月25日以“向心向上”为主题的爱奇艺iJOY秋季悦享会就让犀牛君收获颇多。

特别是在综艺板块，一场招商会就在舆论场制造了 #爱奇艺综艺片单真passion#、#向太张兰刘晓庆斯琴高娃史诗级同框#、#十个勤天整整齐齐上爱奇艺悦享会#、#爱奇艺2025超强综艺导演阵容# 等高位热搜，干货满满，内有乾坤。

这场招商会带给了犀牛君很多全新感受，一是调性更活泼，像爱奇艺首席内容官王晓晖的演讲题目《你有激情吗？》就来自《喜剧之王单口季》“吗喽”付航瞪着眼珠冲台下观众大喊passion的名场面；二是内容更精炼，除晚会《尖叫之夜》外爱奇艺这份综艺片单精炼到了25档新综，数量少但个个是“精锐”，尽皆是亮眼创意和高投放价值的项目。

这篇犀牛君就从这份“精锐片单”入手，拆解下如今平台开发综艺的最新内容思路，探究下综艺商业化的最新延展方向，并试图从中求得综艺行业何去何从的一些答案。

综艺开发思路有何新变化？

不说废话，是这份片单最大特点。

项目都很硬，硬在两方面。

一是硬在卷创意。

综艺想火需要话题，话题想爆得有好创意，最好是一眼就能让所有人提起劲的创意。先看《一路繁花》，属于是“大女主旅行团”概念一敲定就很炸裂的顶尖创意。当蔡明、向太、陈岚、张兰、刘晓庆、斯琴高娃、张蔷、李小冉这几个名字被摆在一起，那想象空间直接就把人CPU干烧了。

官方简介叫“邀请超高国民度和人生阅历丰富的姐姐”，可但凡懂点内娱的都知道，由50后初代戏骨斯琴高娃、人生经历比电影还精彩刘晓庆、向家第一网红向太陈岚、大S那前任癫婆婆张兰、毒舌小品王蔡明、古早迪斯科女王张蔷、《庆余年》疯批长公主李小冉等组成的分明就该叫“不好惹姐姐团”，家人们谁懂啊，这要播了吃瓜群众该多疯狂？

再看《亚洲新声》，一个词来说就叫international！爱奇艺很勇地首度将音综视角拓展到了全亚洲，以邮轮巡回海上丝绸之路亚洲多国、无修音One Take直播形式展开00后亚洲新锐唱将比拼，从而决出“下一代亚洲歌王”，目测会将内娱、韩娱、日娱、泰娱有影响力的OG艺人（如IU、刘宪华、王嘉尔等）与潜力新人难得聚合以碰撞出跨国家的音乐火花。

格局超大，是这个创意最大亮点。它让犀牛君回想起华语乐坛黄金年代，那会因为周杰伦专辑销量都能破亚洲记录都叫他“亚洲天王”，如今《亚洲新声》提出“下一代亚洲歌王”概念，初心是希望借综艺平台引导全亚洲范围的音乐交流、有望打通亚洲各国音乐市场产业链方便日后歌手做国际化巡演，这个为音乐产业添砖加瓦的大格局很值得鼓励。

其它亮眼的创意项目，犀牛君在此提醒大家可重点关注“60位篮球少年追梦真人秀”《我得主场》、“20+到50+女性生活观察综艺”《当家的姐姐》、“去电子化生存实景博弈综艺”《十天之后回到现实2》、“艺人‘真听真感受’职业体验综艺”《十字街头之我来当骑手》、“原生兄妹姐弟换乘恋综”《恋爱兄妹》、“中泰国际青年游学真人秀”《中文泰酷啦》……

二是硬在卷人。

如果创意是砖是瓦的话，垒起他们的人也同等重要。这场悦享会上，我们共同见证了桃综诸多顶尖制作人的集体亮相并捧热了话题 #爱奇艺2025超强综艺导演阵容#。

爱奇艺这波可以说聚拢了各路行业制作大牛来赋能“好作品”，他们中有前《极限挑战》总导演严敏、《这！就是街舞》系列总导演陆伟、《中国好声音》总导演金磊、《中国新说唱》总导演车澈、《创造营》系列总导演孙莉、《花儿与少年》总导演陈歆宇、《哈哈哈哈哈》系列总导演王征宇以及米未掌舵人马东等，这些综艺界最强大脑必将给爱奇艺综艺带来多向度的内容生命力。

这点很值得全行业学习的是，好的平台是特别珍惜和照顾内容人才的。一个最新的典型案例就是“话题之作”《喜剧之王单口季》，它其实是爱奇艺特别说动原《脱口秀大会》总导演谭晓虹来操刀的新项目，所以说好的项目一定是要找到对的人大家一起做对的事，这才有爱奇艺首入单口喜剧赛道就缔造现象级作品的高能表现。

而在新综片单上，我们还能看到很多制作大牛主导的创新之作。像严敏与爱奇艺合作的《大娱乐家》，邀2位国民级艺人（可能是孙红雷、黄渤）经营两家全网招募新人演出队的模式，回归到了综艺好笑下饭的原教旨主义；还有车导车辙归来再度站台了常青树IP《新说唱2025》；陆伟导演这次则从街舞领地转场音综赛道，由他推介的《亚洲新声》把音综竞演巡航到亚洲诸国，怎么不算潮流音综next leve的迭代升级呢？

综上可看到，不论是卷创意还是卷人，爱奇艺都是基于“创意思维”码出了很多紧跟时代变化多向度生长的优质综艺项目。在此次悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇作了题为《万物皆流，无物常驻，世上永远不变的是变化》的主题演讲，而这份“新”意满满的综艺片单恰是对“不变的是变化”这个表达所做的最佳注解。

综艺招商有哪些新趋势？

讲完内容，再论招商。

既然是招商会，其实吹内容只是手段，吸引招商眼光才是目的。若纯从商业化视角去看，以招商思维剖析这份片单，这些新综项目都传达了哪些值得观测的招商信号呢？

在此次悦享会上，爱奇艺高级副总裁吴刚提出，“爱奇艺内容的三大营销价值是情绪共识、场景营销和全域生态”，而综艺片单很多项目都可找到与这几大价值的一一对应。

如今秋因为《喜剧之王单口季》在营销上“与全民同乐”而赢麻了的冠名商京都念慈庵，提供了情绪共鸣式的段子植入营销范例，综艺很擅长营造情绪共识的内容特性给投放品牌带来了大量增长机遇。

场景营销更容易理解，不同赛道的综艺其实就是不同行业赞助品牌的“表演舞台”，可做到对品牌目标客户的精准抓取。比如在这次片单上，真果粒冠名了《以时尚之名》、沃尔沃冠名了《恰好去远方》、海尔智家冠名了《种地少年2》等，这些品牌之所以早早就框定了投放目标，其实是基于科学匹配垂类内容、目标受众与品牌人群来确定合作对象，“早投早享受”可能说的就是这些眼光毒辣的金主爸爸吧。

而全域生态的营销模式，可以说是爱奇艺《种地吧》系列的独家发明。通过在内容上推动长综艺+短视频+直播的多渠道素材创作，《种地吧》前两季成功帮助品牌在长视频、短视频、直播等不同媒介生态上露出与传播，真正为品牌提供了不限于长视频生态的全方位营销闭环解决方案。

由此我们可以总结这份悦享会综艺片单内藏的营销价值。一方面，当下的综艺项目几乎都能为冠名商提供一套多媒介营销解决方案。或许现在的综艺赞助商数量不多，但一旦金主愿意投高价钱谈下独家冠名，它可获得的各维度营销资源相当丰富，性价比很高。

另一方面，当下“综一代”项目能拿到的品牌支持并不输综N代。比如片单里的《喜剧之王单口季》《音乐缘计划》《100万个约定》《以时尚之名》《恰好去远方》等项目都是新立项就能得到金主们支持，这是“视新鲜感为生命”的综艺行业特别乐见的好消息。