2024一开年，Costco就向零售行业投入了一颗重磅炸弹。深圳新店开业，不仅让同行眼红心酸，消费者们也是一整个想不到。毕竟马上过年了，有人排队旅游，有人排队回家，但谁也想不到逛个超市买年货，竟也要大排特排。

开业第一天，周边交通“堵红”一片，现场更是人山人海，里三层外三层的长队，晚来的人要想进场至少排上3小时。不知道的，还以为是大明星来开演唱会。

采购场面更是堪比春运抢票，不到20分钟，爱马仕、中型草莓熊等商品就被抢光。补货的工作人员更是忙疯了，有的商品还在被推去货架的路上就被一抢而空。人们“满载”的购物车，直接开出了碰碰车既视感，有人吐槽“逛上一圈，身上累出一身汗”……

据深圳龙华区工信局的消息，Costco开业当天创下不少纪录——会员开卡数全球第一，开业销售额全国第一。微信指数也显示，Costco深圳店开业后，热度一度远超山姆。如此阵仗，让人十分震撼。

可对于Costco来说，这还不是最牛的，最牛的是一路都在刷新战绩。从上海闵行首店开始，到之后的苏州、上海浦东、宁波、杭州店，Costco所到之处，无一不引爆消费热潮。难怪有人说，Costco开新店，不排队才奇怪。

Costco的玩法确实成功，但有一说一，却并非不能复制，眼下同属于折扣赛道的奥莱唯品会等发展态势就十分强劲。尤其是奥莱，最近两年进入了爆发式增长期，有人直言最汹涌的消费人潮都在奥莱折扣店里。

根据奥莱领秀摸排数据显示，2023年我国奥莱行业整个增长水平同比2022年高于20%，同比2021年增长水平接近10%，ODI（奥莱领秀发展指数）水平平均值近25%，全行业整体规模预计超1600亿。

跟Costco玩法大差不差的唯品会，也进入了稳健翻红期，这两年越来越多年轻人痴迷于唯品会的“性价比”，一改过去认为其“小众”的态度。

比如去年，唯品会还被不少消费者评为最喜欢的购物APP第二名，人气加速上升。包括唯品会最新财报也显示，其超级VIP“铁粉”活跃数继多个季度连涨后，又同比上涨了17%。

无论是Costco，还是奥莱唯品会，在消费复苏的大环境下确实给了市场极大惊喜。而背后原因也极为分明，就是折扣零售释放的极强吸引力。

眼下消费者肉眼可见更为理性，踏入过无数消费主义大坑后，大家越来越“人间清醒”，一旦看清了消费品质并不等于贵，好产品也可以便宜，消费就全面拥抱性价比。奥莱Costco们据此消费趋势打造商业底层逻辑，火出圈在意料之中。