文 | 小伊评科技

昨天写一篇关于一加13的风评类文章，目前一加13已经成为小绿书平台评分最低的骁龙8 Elite机型，截止笔者发稿，其评分已经降低到了7.6分，有点辣眼睛了。

作为对比，当年被喷的体无完肤，各种Dbuff加持下的小米11Ultra都还有8.2的评分呢。

至于为啥会出现这样的问题，我在昨天的文章中已经给大家做过详细的解释了，本质上就是产品没有符合用户预期以及最近JD权益背刺的影响，产品本身问问题不大。

其实，在去年一加12发布之后，也爆出了诸如Deco胶水门、缝隙门等等，同样也是被挂了好几天的热搜。这还真真算是一个奇闻了——一加只要上热搜（数码圈），准没啥好事。

那么问题就来了，一加为什么这么容易招黑？难不成真是友商的手笔？还真不是，这完全是一加自己作的，至于原因，我来给大家分析一下。

01

既要又要的一加，注定伺候不好“性价比”用户

现在一加的目标客户群体是什么？本质上就是性价比用户。

这里也需要解释一下什么叫性价比用户。所谓性价比用户，指的并不是“没有消费能力”的用户，而是指更加注重价格与产品力比值关系的用户，是极其理性的用户，这些用户通常具有较强的理性分析能力，他们在购买时会通盘的考虑产品的功能、质量以及价格之间的关系， 不会盲目的追求品牌。

简而言之，这些用户虽然对价格非常敏感，但是价格却并非是唯一的衡量标准，价格和产品力的匹配程度才是关键。

举个最直接的例子，小米在发布小米1代的时候，起步价1999元，这个价格便宜吗？这个价格在当年可并不便宜，那个时候华为推出的第一款搭载安卓系统的手机是华为U8220，售价也不过1599元。

小米1价格很低吗？并不低，但是并不妨碍他成为性价比手机的鼻祖，为啥？就是因为在当时来说，其配置远超他的价格。

那么一加现在走的是什么路呢？它本质上走的也是性价比这条路，你从一加13的发布会上就可以看出了，“样样超Pro”，这句Slogn说的的还不明白么？

然而，虽然身为性价比，但是一加还端着自己的“高端”架子，并不想做一个“卡价位”的真性价比机型，总想往高端蹭一蹭。

就拿一加13来说，虽然他的配置综合来说比同价位机型相比确实有点优势，但是他的价格也是标准版中最高的，如下图所示（以大家买的比较多的512G版为参考）

这种做法就会造成一个局面——你所面对的用户依旧是性价比用户，然而你的价格却并不低，这就导致用户会用更高的标准来衡量你，自然也就会更加的苛责，稍不如意那就会被口诛笔伐。

你发布会上口口声声说超Pro，真的超的了吗？超不了，成本在这放着，其他品牌又不是傻子。

于是乎，当你达不到消费者预期的时候，这些性价比消费者就会开始口诛笔伐，而他们又恰恰是网络上战斗力最强的一群人。

这就是一加定位最尴尬的地方，一加13、一加12、一加ACE 3Pro都存在这个问题。

作为对比，我们来看真我GT7Pro，目前评分9.6分，是新发骁龙8 Elite机型中最高的.

这款机器有没有短板？必然有而且还不少，我在之前的评测中就给大家说过了，质感一般，拍照算法也明显不如主流产品、握持体验差等等。但是他的评分就很高风评也不错，为啥？因为他的价格足够低，低到用户可以包容他的缺点。

再比如小米15，这款机器可以说是目前4500元档机器中性价比最低的，但是他的口碑也不错，起码没有被口诛笔伐，为啥呢？因为小米15的受众压根就和性价比用户不搭噶，人家卖的是小屏，用户的心理预期就是不一样的。

和一加比较类似的其实是红米K80Pro，定价同样没那么极致产品力也没那么突出，于是乎这才发布没几天，就已经9.1分了，本质上是一个道理。

要么做极致性价比，要么做有特色的产品，两个都不占的机器，被喷一点也不奇怪。

02

一加太“端着”了

前一段时间，VIVO X200Pro爆出眩光门，一时间也是满城风雨，VIVO X200Pro的评分也一度降到了7分多。

然而，VIVO的公关堪称完美，先请了飓风影视做了专门的科普视频（看过那期视频的应该都知道，影视飓风的视频虽然实锤了VIVO X200Pro的炫光问题，但也从另外一个角度告诉大家这个问题大家都有，VIVO X200Pro只是更严重一点，而且是可以解决的）。

与此同时，VIVO高管还亲自下场道歉，发了长文来解释并且给出了解决方案。

于是乎，事件就此告一段落，VIVO的品牌形象也并没有受到太大的打击。

你再来看一加这边，去年爆出点胶门之后，一加选择了硬刚：”“问题不大，不满意你退货就行了，都是友商乱咬”

一般而言，选择对抗性应对，是建立在对自己的品牌形象有极高信心的前提下，但是你一加都走性价比路线了，品牌有那么重要吗？依旧还拎不清吗？

END希望可以帮到你