导语
刘畊宏的全家桶健身操、运动式遛娃、亲子健身比赛……家庭运动已走入千家万户，不少企业、品牌也在呼吁运动、弘扬健康的路上不断践行，其中“中国劲酒·健康跑中国”大型公益跑活动家庭趣味跑引发大众关注，其通过家庭跑步传递健康生活理念，为更多家庭带来一场快乐养生之旅。
从“刘畊宏”到“运动式遛娃” 家庭运动风靡
“腰间的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要！”作为引发全民健身热潮的“红人”，刘畊宏拥有过亿粉丝，他每周在线上直播间和妻子王婉霏带领数千万人一起跳操，让“家庭运动”这一概念被更多人熟知。
在直播间，刘畊宏与王婉霏的互动充满了欢乐和鼓励。王婉霏在生育孩子之后，身材变形，一度自暴自弃，但是刘畊宏一直鼓励妻子运动，恢复健康与自信，同时他也鼓励更多的家庭一起运动。在他看来，父母应该以身作则，为孩子树立一个健康向上的榜样，每个家庭成员都可以为爱、为更好的生活而去变化。
除了室内运动，越来越多家庭也开始走向户外，“运动式遛娃”已然成了不少家庭休闲娱乐的新方式。与此同时，社区健身设施的完善、特色健身公园的落成，飞盘、露营、跑步等适合亲子的运动的普及，以及双减政策的实施，为“全家一起运动”创造了更大的空间，社会上也出现了“冷了补习班、热了运动场”“体育场馆周末爆满”等现象。
根据iiMedia Research（艾媒咨询）于2023年6月进行的调查数据显示，中国父母与孩子共同参与过的亲子活动中，亲子运动会成为主要的亲子活动之一。其中，90后已成为新一代亲子消费的主力军，他们进行高质量陪伴的“沉浸运动式遛娃”意愿强烈，喜欢与孩子玩在一起、学在一起。
与其为了更高的分数参加无数补习班，不如带娃来一场说走就走的攀岩、滑雪之旅，培养孩子的心理素质和抗压能力；周末一家人窝在沙发上玩手机，不如到运动场来场飞盘快乐局，分泌多巴胺一扫压力；商场遛娃游乐区报复性消费，不如全家一起培养运动爱好，亲子关系更密切……家庭运动风靡背后，体现了当下新一代父母对亲子关系的全新理解以及对美好、健康生活的强烈向往。
家庭趣味跑：拓展家庭运动新范式
在诸多的家庭运动中，跑步带着“新手友好”“消费不高”的天然优势，在运动价值之外，提供了更多的情绪价值。
如果说成人的马拉松是磨练人的生理和心理,那以家庭为单位的跑步的意义更多是在于陪伴与乐趣。这种注重家庭成员之间相互陪伴的共跑形式成为家庭运动的新范式，为家庭提供了沟通、增进情感的机会，也使满满温情成为 “关键词”。跑步过程中，孩子们难免跌跌撞撞，父母们都用爱的支持和陪伴，鼓励孩子们跑完全程，这不仅让孩子们锻炼了身心健康，还提升了对幸福家庭观念的认知。
例如近日“中国劲酒·健康跑中国”大型公益跑活动中的家庭趣味跑，以家庭运动的形式呼吁更多家庭过一种健康的生活方式。在跑步圈攀比配速、跑量，迷恋 PB的强竞争环境下，家庭趣味跑的跑者反而放慢脚步，带着家人自由慢跑，在轻松的跑步氛围中享受运动的乐趣。赛道之外，好玩有趣的游戏互动更是将享受的乐趣拉满。
王先生带着爱人和儿子来参加此次家庭趣味跑。王先生表示，一个人跑步带来独处的快乐，但全家人一起跑步的快乐加倍！这次家庭趣味跑现场人潮涌动，气氛活跃，他感受到了大家对于追求健康生活的热情。“家庭趣味跑不仅增强了我们的体质，也可以让我们从繁重的工作中释放压力，感受多巴胺分泌带来的快乐，增进全家的情感交流。”
令王先生印象深刻的是，在这次活动中，劲酒作为国内历史悠久的品牌，在岁月交替中依旧迸发出满满的生机与活力，其传递的健康运动、健康生活的价值理念符合当下家庭的需求，“这不仅是一次锻炼身体的好机会，更是一次内心的洗礼，让我与劲酒的距离越来越近了。”
在活动现场，劲酒还设置了许多与健康养生有关的互动游戏包括“劲猜九味”“齐头并劲”“劲选其材”等，将劲酒的健康内涵和理念穿插于游戏中，很多参与者表示这种方式寓教于乐，令人印象深刻。
李女士在参加完现场活动后表示，这次带着孩子来参加家庭趣味跑，她和孩子告别手机和平板电脑，充分享受户外运动的乐趣，家庭关系更加融洽。孩子不仅获得了体能的增长，养生知识也增加不少。在现场欢乐轻松的氛围中，大家都非常积极踊跃参与游戏，小朋友的表现也毫不逊色。“家长可以和孩子一起在沉浸式的氛围中学到运动、养生等知识，体验到了快乐养生的乐趣。”
用轻松热闹的运动形式，激活身体满满正能量；和全家人一起用畅快淋漓的运动，塑造健康有型的体魄；在奔跑中享受生命的律动，为健康生活加把劲。“中国劲酒·健康跑中国”活动不再仅仅是一场个人、家人跑步活动，更是一项具有长远意义的公益活动，是劲酒服务大众健康生活的新征程。
以家庭运动传递健康有“劲”的生活方式
保持健康，是爱护家人最好的表达方式。每个人都是家庭里健康的第一责任人，目前越来越多人意识到身体健康与家人陪伴相聚才是最重要的。通过家庭趣味跑，父母潜移默化，言传身教，相互促进，在孩子心中植入“运动情结”，与子女共同成长，这不仅对身体有益，更是一笔非常宝贵的精神财富，一种积极进取的生活态度——用健康的身体创造美好生活。
这种生活态度与劲酒一直致力于追求的“健康、活力、进取”的生活品质，倡导健康有“劲”、积极向上生活的理念完美契合。
作为健康生活方式的倡导者、引领者、传递者，七十年来，劲酒始终保持对创新的坚持，对健康的守望，对消费者的关切，以及对社会的责任担当。
除了举办一系列活动为家庭提供运动机会，劲酒也将对消费者的爱植入到品牌基因，提出全新企业品牌战略定位——“创新草本科技 创造健康生活”，这代表着劲酒不仅将坚持健康、科技、品质的传承和延续，还将探索人类健康生活的新高度。
而“劲酒虽好，可不要贪杯哟”、“少喝一点为健康”等一系列耳熟能详的广告语，饱含着劲酒对消费者的人文关怀，体现了劲酒 “饮健康酒、健康饮酒”的绿色消费观以及“树正气、有担当、可持续”的企业核心价值观，更生动诠释了中华民族在历史长河中凝聚的智慧、自信和力量。
劲酒依旧在路上。其正沿着以人类的健康事业为安身立命之本的专业化道路，笃定奔跑，焕发出耀眼的光芒。“树百年品牌，做百年企业。”这一目标成为推动劲酒发展最基本、最深厚、最持久的精神力量和不竭动力。
结语
运动的快乐、坚持的力量、陪伴的幸福……越来越多家庭在运动中在奔跑中穿越风景,也成为风景；在奔跑中感受陪伴，也发现成长。
奔跑不息，热爱不止！这不仅是对每个家庭的号召和呼吁，更是中国劲酒陪伴更多家庭一起奔向更美好、更健康的未来的最强心声。劲酒将以健康跑为基点，引领家庭健康生活新风潮，推动全民健身高质量发展，助力“健康中国”建设迈向新台阶。
