2022年5月10日，酒仙网正式去网化，更名“酒仙集团”。定位为“集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团”。2023年GMV(商品交易总额)突破百亿，今年有望突破150亿元，征战中国酒类流通大市场。 酒仙集团旗下有容大、庄藏、金汾河、三人炫、密鉴、洋河特曲、古井贡酒桃花春曲等白酒品牌，丁戈树、梦特骑士等葡萄酒品牌，还有酒仙名酒商城与酒仙名酒城。 2001年起家太原，从事酒水品牌代理业务；2009年进军酒类互联网零售，是业界的拓荒者；2014年尝试OTO，尝试线上线下融合；2018年布局“酒仙国际名酒城”。每一次尝试与变革，是对市场做出反应，更是酒类行业的晴雨表。 紧跟时代步伐，不放过任何机会郝鸿峰进入酒行业时间是“茅五剑”的时代，副牌产品大行其道，各种开发产品满天飞，赚的盆满钵满。现在市场上知名的大商，不是掌握头部品牌经销权，就是运营头部品牌的副牌产品，或者两者齐头并进，夯实了基础，才有今天的江湖地位。 酒仙集团前身也是从代理运营产品开始，当然路不可能一帆风顺，直到与泸州老窖合作，推出三人炫，创造出现象级的大单品，迅速火出圈。自有品牌庄藏、容大与金汾河运营手法依然延续三人炫的套路，直面名烟名酒店，数十箱可以发货。不管酒仙网营收多少亿规模，从未改变它是大批发部的事实。 自有品牌与副牌产品运作给酒仙集团打下了基础，有了知名度与号召力，再做其它事情相对容易一些。之后进军互联网、OTO及连锁店，并未产生大的涟漪，却引来资本的青睐，一笔又一笔的资金推动上市的脚步。虽未成功上市，声名再次大噪。 时时维持热度，冷饭也要硬吃企业与人一样，害怕被遗忘。每隔一段时间，需要整点事情出来，蹭一下热度，吸引别人的关注。有人会说，猪怕壮，人怕出名，正面的信息越多越好，现在是互联网社会，传播碎片化，时间久了，很容易被其它信息覆盖。 头部企业为什么喜欢各种发布会，尤其是新品上市，总会选择很多代表性城市，与行业媒体及相关主流媒体合作，扩大宣传面，让更多的人知道他的新动作。 仔细观察你会发现，大企业不光会做事，还得会来事。不停地讲故事，不断地制造新闻，热度不能凉，酒仙集团深谙此道。 去年金汾河新品上市发布会是在太原，我参加了，是个订货会而已，只是把格调整的高一点。前天，149元的容大上市是在北京，郝鸿峰讲述23年创业的故事。容大是在酱酒最火的时候上市，最近两年热度锐减，需要一场声势浩大的会议再次重出江湖。毕竟酱酒长远来看，前景不错，酒仙集团需要回归理性去运作容大，兜兜转转又回来了。 大家都差不多，老二也不要说老大很多大商，自有品牌还是副牌产品，他们都是一样，成立个部门，组建一支队伍，利用自身的名头，全国各地招揽经销商，搞一单是一单，至于服务，看人下菜。 149元的容大，还是成交价低于百元的红金汾河，都是基于市场的现实情况。容大与金汾河新品上市都是200元起步，容大还要高一点，难道他不知卖价格高的产品更赚钱，关键是市场与合作商能够接受才行，不是仓库的转移。 所谓149元的容大酱酒，极致的品质，超高的性价比，酱酒的搅局者，那是媒体自吹自擂自嗨的体现。现在五年坤沙酱酒价格在70-80元之间，新品容大酱酒用此标准，肯定会火爆。 酒仙集团现有的体量，酒水价格还会更低。清香金汾河只要用12元-15元之间的酒水，品质也将非常不错。 结语 酒仙集团只是白酒行业大商运作品牌的缩影，价格向下，品质向上，是未来一段时间酒企必走之路。 酒类行业，不再是暴力行业，利润跑赢行业增长率就好。反观外资酒业巨头，他们的利润只在5%以内。