年关将至，劳力士涨价的消息引发了广泛关注。经典热销款如绿水鬼的涨幅约为1%，而全金款迪通拿的售价则从344,900元直接上调至393,000元，涨幅高达14%。

长期以来，豪车和名表一直是炫耀财富的重要象征，而劳力士无疑是其中的代表。尽管与江诗丹顿等奢侈品牌相比，劳力士被视为“入门级”，但其销售额却始终处于领先地位。这一切得益于其有效的营销策略。早在1950年，劳力士便将一只纯金版本的Datejust腕表赠予美国第34任总统艾森豪尔，借此机会，劳力士成功地将自己与“成功”这一标签紧密相连。随着时间的推移，劳力士逐渐成为权贵和地位的象征，受到无数人的追捧。

在国内，劳力士的流行也与港片的盛行密切相关。比如，在《古惑仔》中，山鸡哥因一块劳力士腕表而获得了5万元的救命稻草，这一情节深深植入了人们的心中，使得劳力士成为许多人心目中的“梦中情表”。然而，劳力士的成功并不仅仅依赖于情怀，更在于其卓越的工艺和质量。在出厂前，劳力士的每一款腕表都要经历多次严格测试，以确保其在极端条件下的可靠性。

2021年，劳力士的销量达到了顶峰，甚至一度出现“一表难求”的现象。由于专柜的稀缺，许多消费者转向二手市场，结果二手劳力士的价格飙升，涨幅超过160%。这使得劳力士在二手市场上成为投资热点，似乎只要购买一块劳力士腕表，就能获得持续的财富回报。然而，随着市场的逐渐冷却，消费者开始重新审视劳力士的真实价值。

一方面，劳力士的实际产量逐渐透明化，消费者意识到其所谓的“稀缺性”并不如品牌所宣称的那样稀有；另一方面，经济环境的变化使得消费者的消费观念愈发理性，开始对过度炒作的高价产生抵触。二手市场上，越来越多的款式价格开始跌破公价，曾经的保值神话悄然破灭。比如，绿水鬼的售价从巅峰期的19万降至10.5万，黑冰糖款式的价格也从48万降至42万，而白钢迪126500款式的售价则从30万降至22万。

曾经被视为“硬通货”的高端腕表，如今在卖家的仓库中积压严重。尽管劳力士曾尝试通过涨价来维持“保值”的假象，但效果微乎其微。在未来几个月，二手市场的低迷态势可能还将持续。尽管疫情已过，市场经济仍在复苏，人们的消费理念愈发理性，对价格的敏感度不断提高。

此外，消费者对饥饿营销和捆绑销售的抵触情绪也在加剧，许多人为了套现而将高价表置换为低价表。随着年轻一代的崛起，传统的金表文化逐渐被时尚、多元且性价比高的腕表所取代。像Moon Swatch这样的品牌在2023年售出超过200万枚，成为年轻消费者的追捧对象。

面对这一市场变局，劳力士等传统奢侈品牌若不及时调整策略，适应年轻一代的消费需求，未来在市场中的处境将愈发艰难。保值、实用和高性价比已经成为消费者的首选，如果劳力士继续沉浸在过去的光环与营销套路中，等待它的将是市场份额的不断萎缩。