文|紫薯丸子
编辑|洲洲影视娱评
疫情之下，网红经济突起，开启了居家健身的热潮。
然而流量退去之后，掉粉百万变为常态。
01、从“顶流“到“掉粉854万”27号#无忧传媒称与刘畊宏变为商务合作#登上了热搜。
没想到曾经红极一时的健身达人，如今也沦落到现在这个地步？
实际上，早在25号的时候，刘畊宏就通过直播向粉丝表示，
当天是和无忧团队的最后一次合作。
这一消息虽然让人唏嘘，却也并非毫无预兆。
当下毕竟刘畊宏现在的流量、热度大不如前。
他抖音账号的粉丝量从巅峰时期的7003.5万暴跌至6149万。
仅仅短短的30天就掉粉三十多万，累计流失超854.5万，数据十分惨淡。
不止是粉丝数量的下跌，就连流量也大不如前。
最近刘畊宏的每次直播仅仅只有一百多万观看量，而巅峰时期一场都是四千多万。
这还没到二十分之一。
这鲜明的对比，看来真的印证了那句老话，流量来得快、去得也快。
22年疫情的时候，刘畊宏凭借着居家健身直播一战封神。
可以说当时掀起了全民健身热潮。
尤其是他和妻子王婉霏的“毽子操”，更是燃爆全网。
当时单场直播的人数最高都有4476万。
粉丝量也是几十万几十万的往上涨，是当时为数不多涨粉速度最快的主播。
刘畊宏的成功，和他背后的无忧传媒离不开。
无忧的运营团队，通过精准的内容策划和流量扶持。
将刘畊宏从一个“娱乐圈的小透明”推向了“现象级网红”。
然而，三年之后，刘畊宏的场均直播观看量仅剩一百多万。
但仔细想来，这一个现象也并不让人意外。
互联网本身就多变，哪里有保持长久热度的网红呢？
02、热度退去、收益下滑现在当你去抖音上搜索一下的时候，健身网红一抓一大把。
有教你塑形的、减脂的、减肥的.......同质化太严重了。
很显然刘畊宏本人都意识到这个问题。
当时为了在众多健身博主当中脱颖而出，
他们在直播的时候还进行cosplay，不就是为了多吸引点流量。
不过很显然，看到如今的数据，这种方法并没有什么用处。
还有当初是疫情期间，刘畊宏夫妇正好抓住了居家健身的热潮。
现在每天上班都累得要命，谁还有心思回家去健身。
粉丝群体的流逝，也是账号落寞的开始。
从刘畊宏开始直播带货开始，这都是无法避免的。
刘畊宏的另一个账号“刘畊宏健康来了”，是一个专门直播带货的账号。
他也深知直播带货与健身直播的受众和运营模式存在差异。
将两者分开运营，有助于更好地规划和发展。
这个带货账号成为了他重要的收入来源之一，开播频率颇高，几乎每隔几天就会进行一场直播。
不过销量并不算乐观。
虽然每场大概有八万多人观看，销售额才不到十万元。
算下来一个月的销售额大概百万左右。
对于靠直播带货获得高利润的明星来说，这个数据确实不够看。
但这种分红高啊，一般都能拿一半左右。
不过频繁带货也暴露出一个弊端，粉丝的大量流失。
许多粉丝最初关注刘畊宏，是被他的健身理念和积极向上的生活态度所吸引。
而现在过度的带货直播让部分粉丝觉得偏离了最初的关注初衷，从而选择取关。
这也是无忧传媒选择和他解约的一大原因。
无忧传媒作为一家在网红孵化和运营领域颇具影响力的公司，定位十分明确。
致力于打造和推广各类网红。
在其精心运营下，旗下艺人大多都能收获较高的关注度和热度。
但与此同时，公司内部的竞争也异常残酷。
一旦旗下艺人的热度出现明显下滑，
无法为公司创造足够的商业价值，就可能面临被公司放弃的命运。
刘畊宏热度的下降，使得他与无忧传媒的合作走向了尽头。
03、独立运营、入股公司无忧传媒对于这个合同到期进行了回应：
双方的合作非常愉快，合约到期之后转为了商务合作。
不过也不像明面上这么体面，也在背地里表示，刘畊宏的经济公司希望“独立运营账号”。
也有细心的网友发现，刘畊宏现在所属的MCN是“天赋星球”，
这个公司是由马心婷、周杰伦经纪人杨峻荣、周杰伦母亲叶惠美共同创建。
值得一提的是，刘畊宏也拥有这个公司30%的股份。
可见他与该公司之间是紧密的合作关系。
刘畊宏和周杰伦一直以来都是好朋友。
在周杰伦还没出道的时候，刘畊宏就很照顾这个小辈。
可以说周杰伦能有现在的地步，刘畊宏也起了一部分作用。
此次刘畊宏加入“天赋星球”，应该是两人商量好的。
像“刘畊宏-我们eye旅行”以及“刘畊宏-孩子来了”目前都属于这个公司。
相较于在无忧传媒时期，刘畊宏在 “天赋星球” 或许拥有了更多的自主决策权和运营自由度。
毕竟自己单干，收益肯定比签约公司好。
再加上一些利益分配问题，就很难达成平衡。
就像之前李子柒和微念的纠纷，这么大的网红甚至都不能独善其身，别说一些小网红了。
不过单看这几天的数据，“天赋星球”孵化网红的机制显然不如“无忧传媒”。
无论是直播观看量还是粉丝增长情况，都没有明显的起色。
独立运营虽然在收益方面具备一定的优势，可同时也面临很大的挑战。
“天赋星球”的运营孵化还有很长的路需要走，这也并非易事。
刘畊宏的“退热”并非个例，而是整个行业的缩影。
很少有人能做到像Papi酱、李佳琦这种顶流网红。
结语在网红圈，没有永远的顶流，只有永恒的变革。
热度的退散是不可避免的。
现在能做的就是，利用好目前的流量，能多赚点就多赚点吧。
以后互联网这条路肯定会更加难走。
部分参考资料：
中华网|与杰伦多年好友？肌肉猛男刘畊宏曾出演MV，这样的人生让人羡慕！．2024
环球网|“刘畊宏”刷屏！还有哪些隔离在家的明星艺人为疫情防护献力？．2024
九派新闻|刘畊宏宣布与无忧传媒解约，较巅峰时期掉粉854.5万，场均销售额仅10万元．2025
