文|锦鲤

编辑|黄毅来了

王振滔曾自信满满地说道：

“单论做皮鞋，中国可能没有几个人能超过我。”

可后来他又感慨道：

“如今的年轻人，有多少还会选择穿皮鞋？”

直到200亿暴跌至2亿，“一代鞋王”跌落神坛。

皮鞋为何成了“中产不爱，穷鬼不穿”的单品？

浙江永嘉的楠溪江，山水绝美，却难掩土地的贫瘠。

1965年，王振滔出生于此。

年少的他，早早被贫穷裹挟，

可这些磨难，恰似深埋的金矿，孕育出他骨子里的自强，为日后的传奇人生埋下了种子。

学生时代的王振滔，头脑精明，学业出众，成绩稳居班级前列。

但家境贫寒，高一那年，15岁的他不得不辍学。

此后，为谋生计，他学木匠、推销电器、阀门和鞋子，

每份工作都饱含艰辛，却也让他积累起对商业的敏锐感知与坚韧意志。

一次，村里有人家盖房，王振滔去帮忙递砖瓦。

年幼的他，干着繁重活计，满心不情愿，干活时难免懒散。

一位长者见状，冷冷说道：

“这孩子长大了没出息。”

这话如一道闪电，击中王振滔内心，他在心底呐喊一万个“不”。

强打精神递完最后一片瓦后，他默默离开。

此事成了他人生转折点，让他更坚定了改变命运的决心。

1982年，17岁的王振滔怀揣憧憬，第一次走出温州。

外面世界广阔却充满未知，可他凭借聪慧与吃苦精神，在闯荡中不断学习成长，积累下宝贵经验。

1988年，创业的想法在王振滔心中生根发芽。

他四处筹措，凑齐3万元创办永嘉奥林皮鞋厂，就此踏上民营制鞋业的艰难征程。

创业初期，资金短缺、技术落后、竞争激烈，难题接踵而至。

但他和团队咬牙坚持，日夜钻研技术，改进产品质量，开拓市场渠道。

历经19年不懈努力，永嘉奥林皮鞋厂发展成如今的奥康集团。

奥康以制鞋为主，拓展至商业地产、生物制品等领域，成为全国民营百强企业。

“奥康”牌皮鞋荣获中国真皮领先鞋王、中国名牌产品等称号，成为行业标志性品牌，王振滔也被尊称为“中国鞋王”。

然而，温州鞋业发展并非一帆风顺。

1987年，一场围剿“温州鞋”的风暴袭来。

杭州武林门，一把大火烧毁几千双假冒伪劣温州皮鞋。

这一事件让温州鞋被贴上假冒标签，众多皮鞋厂倒闭或易帜，温州鞋业遭受重创，信誉受损，自信心受挫。

王振滔将这天视为耻辱日，发誓要让温州鞋重振雄风！

此后数年，王振滔带领奥康卧薪尝胆。

他投入资金引进设备和人才，建立严格质量管理体系，严控产品各环节。

1999年，在曾让温州人蒙羞的杭州市郊中村。

王振滔和领导们点燃第二把火，烧毁收缴的假冒温州鞋，宣告打假决心。

此举为温州人和温州正名，载入经济史册。

同时，王振滔率奥康挺进上海滩。

20世纪80、90年代，因负面形象，个别温州企业不敢在产品上标注“温州”。

2001年3月，王振滔在上海南京路开设温州鞋业第一家连锁专卖店，引起轰动。

奥康皮鞋凭借款式、质量和服务，迅速吸引消费者，为温州企业进军上海树立榜样。

此后，奥康连锁专卖特许经营店在全国迅速铺开。

2003年已开设二千多家，“温州制造”重获信赖。

王振滔的成功，不仅靠勇气，更在于突破时代局限、转变思想观念。

在市场秩序混乱、忽视品牌声誉的时期，他坚守诚信和质量，契合市场经济内涵，凭借前瞻性眼光和坚定信念，在竞争中脱颖而出。

但时代变迁，运动鞋、休闲鞋兴起，皮鞋黄金时代渐远。

曾经，在大学时光里，囊中羞涩的年轻人省吃俭用购买皮鞋，即便在夏日穿着感到不适，他们对皮鞋的向往也丝毫未减。

如今，时尚多元，年轻人穿着更自由。

皮鞋在日常穿搭中逐渐退场，运动鞋、帆布鞋因舒适便捷、款式多样，备受青睐。

显然，年轻消费者崛起改变了鞋履市场格局。

滔搏发布的《中国泛年轻人群运动消费白皮书》显示，运动鞋对年轻人而言，不仅是运动装备，更代表健康自在的生活方式，

37.2%的年轻消费者拥有5至10双运动鞋，洞洞鞋、勃肯鞋等也受年轻人喜爱。

智研咨询数据显示，2023年我国皮鞋产量和需求量均下降，皮鞋市场面临挑战。

踏入 2024 年，皮鞋行业的 A 股上市公司陆续交出业绩答卷。

然而，这一张张成绩单呈现出的是一片令人忧心的景象。

曾经在市场上叱咤风云的 “皮鞋巨头” 们，正深陷市场下滑的泥沼，面临着前所未有的严峻挑战。

在几家主要企业中，奥康国际的亏损数额格外引人关注。

数据显示，2024 年，奥康国际的归母净利润预计将亏损 2.2 亿元。

受市场环境以及竞争加剧等因素影响，公司直营店铺及团购销售下降，主营业务收入减少、毛利降低，致使亏损幅度加大。

这个曾经在行业内占据重要地位的品牌，如今却在市场的寒风中瑟瑟发抖。

更令人唏嘘的是红蜻蜓。

2023 年，红蜻蜓实现了扭亏为盈，给市场带来一丝希望。

2024 年上半年，红蜻蜓实现归母净利润 2195.73 万元。

但从全年看，根据相关预测，其归母净利润预计亏损 4300 万元至 6500 万元，再度陷入亏损困境。

这一变化，让人们对红蜻蜓的未来发展充满担忧。

天创时尚与中胤时尚同样深陷亏损困境。

据天创时尚股份有限公司（*ST 天创，603608.SH）1 月 24 日公告，预计 2024 年度实现归属于上市公司股东的净利润为 -7800 万元到 -11000 万元 。

而中胤时尚，根据相关市场预测（需补充具体出处，若有），预计亏损 2900 万元至 3900 万元。这两家企业在激烈的市场竞争中艰难摸索，试图寻找破局之法。

难道皮鞋行业真的就此没落了吗？答案或许没那么绝对。

业内人士指出，3D打印、人工智能等技术可为皮鞋行业注入活力，实现个性化定制，提升附加值。

消费者对品质和环保关注度增加，企业若能打造高品质、环保产品，有望重获青睐。

只要积极转型调整，昔日“鞋王”仍有机会实现业绩回升。

而且，仍有部分年轻人钟情皮鞋的经典韵味与成熟气质。

在重要场合精心搭配，展现独特风格。

倘若将传统工艺与现代设计结合，推出新潮舒适的皮鞋，吸引年轻消费者或将扭转乾坤。

皮鞋在年轻人群体中的流行程度虽然有所波动，但它作为一种经典的鞋履品类，并未完全退出历史舞台。

在追求个性与舒适的现代时尚潮流中，皮鞋正以全新的面貌和功能，继续在某些年轻人的生活中占据一席之地。

部分资料：

从“草根”到“鞋王”　王振滔：要学会寻找机遇 -中国侨网

现在的年轻人为什么不穿皮鞋 舒适休闲成主流_新闻频道_中华网

预告业绩集体走低，皮鞋企业转型突围_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper