很多人没注意,中国已经成为世界上最大电子消费市场。早在去年,FIS旗下Worldpay发布的《2021全球支付报告》就指出了这一结果,并且预计到 2024年,中国电商市场总值将达到 3.17万亿美元。
如此规模,让人不禁感叹中国电商速度,但奇怪的是,最近种种信号却表明电商们正在调转船头,一改过去线上狂奔的态度,开始向实体投去更多注意力。
最典型的是玩家们今年的三季报。财报里种种信息显示出赋能实体在各家平台发展战略中的重要性。
比如京东,今年双11,京东通过“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的模式创新,吸引超市、便利店、手机数码店、美妆家居店等各种业态超20万家实体门店入住。
同时在这一季度,“京东新百货”携手五大业务试水线下实体业态的举措,也在其优势拉动下表现良好。双11期间,五大品类均实现高增长。
特卖电商唯品会,也在日益发挥出与实体经济的联动效应。其三季度财报中披露了一组数据,平台定制款商品数量及整体销售额,较上一季增长近度90%。还有前不久的双十一也显示,双11中上架的定制商品数量,相比8月增长30%。活动开幕盛典期,这些定制商品销售额环比日常增长96.2%。
实体与电商本就各有优势,若能优势互补就是皆大欢喜。一方面电商需要实体不断研发、生产更高品质和更高性价比产品,另一方面实体也需要电商具有的数据分析、市场洞察、精准营销等优势能力。
反向定制就成为了一个连接点,唯品会针对消费需求新变化,与核心品牌伙伴在定制商品方面展开密切合作,推出定制商品,一面更满足消费所需,另一面也给实体企业带去更多确定性生意。
此外,唯品会多次推出的惠民消费活动也在发挥助力实体的作用。这些从广州、上海到成都、西安、重庆等地,“因地制宜”推出的优惠活动,持续丰富着消费场景,拉动着各地消费活力,带来实体生意增量。
电商纷纷发力实体,走上与实体融合发展道路,过去专注线上的逻辑全然生变。过去很多人喜欢把电商与实体对立起来,但某种程度而言,在新的发展时代,电商平台已经成为了实体经济的“一部分”。
在相互促进、相互成就的关系里,对立无从说起,如今京东唯品会们抢先发力,开展与实体经济企业的紧密合作,在迎合消费需求的同时,也能最大限度调动消费者热情,创造更大的生意增量,推动中国消费行业焕发出勃勃生机。