在美国西部有一种文化，一种带有传奇色彩的美国西部精神的文化。这种文化，是由一群骑在马背上，向往自由，狂傲不羁的“牛仔”们，凭着不怕吃苦，勇于拼搏、敢于冒险的精神创造出来的。这群人被叫做“美国西部牛仔”，这种文化被叫作“牛仔文化”，而这种精神被称为美国西部精神。

美国西部牛仔

今天要介绍的案例就是关于美国西部的一个牧场，一个极具“西部”传统文化的魅力牧场，一个让牛仔文化在这里得到了很好延续的牧场，更是马术爱好者的天堂——它便是美国4D长角牧场(4D LONGHORN GUEST RANCH)。

4D长角牧场(4D LONGHORN GUEST RANCH)

美国4D长角牧场

一个没有高大上的设施，没有便利的交通，没有丰富的电网服务，甚至连洗澡都是在公共浴室的爱达荷州牧场。乡村集结号小编壹度就带着大家一起走进它，去探寻“西部牛仔”的世界！

——这里有最美的自然风景

4D长角牧场(4D LONGHORN GUEST RANCH)，位于美国爱达荷州的喀斯喀，占地214英亩(约1299亩)。牧场拥有令人叹为观止的美丽风景，周围环绕着数千英亩美丽的国家森林。牧场的草地也被树木繁茂的山坡所环绕，这真是一个拥有广阔空间的仙境，一个拥有未受破坏的景观的乌托邦，是西方魅力与狂野边境交汇的朴实天堂。这些自然资源奠定了农场自然观光、赏游的优势。

周围环绕着数千英亩美丽的国家森林

牧场的草地也被树木繁茂的山坡所环绕

4D长角牧场(4D LONGHORN GUEST RANCH)

——这是一家以体验西部牛仔生活的牧场

4D长角牧场的主人布拉德，他是个骑士，是一个对马匹和牛仔生活方式有着极大热情的人。他说“我想邀请人们进入我的世界，让他们体验牧场生活。当您访问时，您不仅是走进了我的生活，也可以像我一样体验它。” 因此他很用心的建造了这个地方，并向游客开放。牧场的乡村生活和牛仔文化也体现在了牧场的每一个元素中——动物、布局、房屋、装饰、活动等等。

牛仔生活周边

牧场的乡村居住房子

牛仔生活日常

作为一家以体验西部牛仔生活的牧场，“骑马牧牛”活动必不可少。农场内主要饲养的是西部长角牛，骏马等动物，这恰如其分的符合了美国西部生活的主旋律。除了主要的“骑马牧牛”活动之外，农场还设置了马蹄铁游戏、拉绳练习、射箭、钓鱼、滑独木舟、远足、山地自行车、目标射击、篝火等活动，这丰富了不同年龄、不同层次游客们的户外体验。另外，在牧场附近，还有令人兴奋的漂流活动。当然，来到这的游客不被安排，游客可以按照自己的节奏做事，并以他们想要的任何方式享受美丽的环境。

农场内主要饲养的是西部长角牛，骏马

骑马牧牛

绳索练习

自行车骑行训练

令人兴奋的漂流活动

如果你不会骑马，也不要担心，在牧场里无论是骑马牧牛活动，还是射箭，亦或者是其它项目，牧场内的工作人员都会为游客们进行耐心、细心、贴心的指导。比如，教游客们如何登马，如何启动，如何下马，如何骑乘，以及如何与牛群打交道等技术指导。因此小编说这里是马术爱好者的天堂，不为过吧~

骑马

骑马

牧场布局类似于一个古老的西部小镇，中心由一个6500 平方英尺的主木屋和周围9间先锋小木屋以及一个公共澡堂组成，牧场里的每个乡村风格的木屋都营造出了传统的牛仔氛围。

其中，主木屋是牧场的公共服务中心，建设与周围环境相互融合。从主屋向下望去，满山谷的野花、牧草、野牛等，整个山丘美景尽收眼底。内部包括家庭式餐厅、阅读区、休闲区等，在这里可以享受美食、度过休息时间、玩游戏和结交朋友。主屋气氛质朴、温暖诱人，像是一个舒适的哨所。主屋内配有皮革沙发围、噼啪作响的木火炉和可以玩台球、扑克、飞镖等的娱乐室。室内灯光昏暗，但装饰充满活力，客厅的装饰将牛仔文化展现的淋漓尽致。每一寸墙壁空间都装饰着各种照片和小饰品，从西方艺术和手工艺品到老照片和牛仔竞技传单再到牛仔装饰的乐谱，就连楼梯周围挂的都是令人印象深刻的各种形状和尺寸的牛仔靴，而旧马鞍则排列在走廊的横梁上，屋外有许多休息区，可以在此享用一杯牛仔咖啡或一杯葡萄酒欣赏壮丽的景色。

在主屋周围大小不一的9间古色古香的先锋风格小屋也是以古老的西部精神建造而成的。小屋依偎在树林中，是牧场的客房。每个小屋都有自己独特个性，包括有单人间、双人间和家庭阁楼小屋，每间小屋都拥有一个私人前廊，可以欣赏到小屋和周围草地的壮丽景色。但小屋特意没有电或自来水，旨在让客人享受小屋，体验到先锋生活的真正精髓。但也不要担心，小屋离公共浴室和淋浴间仅几步之遥。

农场的牛仔体验和风格装饰不是吸引游客的幌子，而是一种真实的生活。牧场的每一处都做到了将“牛仔文化”传染给宾客，宾客也能在这样的环境氛围中，被拉回到那段“牛仔岁月”，感受似时光倒流，自由穿梭在山谷间纵横驰骋的洒脱，感觉到牧场的本质和牛仔的生活。这种程度的真实性创造了无与伦比的牧场体验，这是很难在其他任何地方找到的。

——这里还是一处浪漫之地

农场提供一系列精致的活动空间、敬业的服务人员和舒适的住宿环境。宾客可以在迷人而幽静的背景下举办庆祝活动，其中主打牧场婚礼。

主打牧场婚礼

牧场是一处很好的乡村婚礼场地，并可以提供多处仪式地点，包括可以俯瞰山谷环境的主屋甲板、被包围的森林、有栅栏和牛马的牧场、有草地和池塘的天然杨树林以及外围的山顶等，来供宾客选择，以实现宾客完美的“我愿意”。在这种迷人而又隐秘的自然环境中，既能让大家远离城市的喧嚣，又能让完美情侣在和平与安宁中欢度新婚的喜悦。想象一下，这一幕多像电影里，牛仔娶到了他心爱的姑娘，简直梦幻极了。因此，这里也逐渐被人们认为是举办周末 “目的地婚礼”的理想场所。

乡村婚礼场地

牧场婚礼进行时

说了这么多，朋友们是不是也有一种骑马、执鞭、牧牛，去当一回牛仔的冲动呢？如果有，可见这个牧场的发展是成功的？那么我们怎么来打造自己的“田园牧歌”呢？这里的田园牧歌指的不是简单的广袤田园，而是一种质朴的、区别于都市的生活。

——注重文化挖掘，塑造核心竞争力

其实，朋友们可以发现，牛仔的生活和我们国家的蒙古族人民的生活基本一致。所以在田园基础一致的情况下，文化融合就显得很重要。

西部牛仔们

我国的蒙古族人民以及蒙古包

不然你怎么区分牛仔和蒙古族人民呢？当了解了文化之后，那我们就知道用牛仔服、蒙古包来区分彼此。再比如都是种水稻，但因其种的地点不一样，文化氛围肯定是有区别的。因此文化才是核心竞争力。

说到文化，它可以作为一种精神力量，丰富人的精神世界，并能够在人们认识事物、改造事物的过程中转化为物质力量。它不仅仅局限在历史文化、传统文化当然还包括新兴起的文化，其多元且包罗万象。所以对于要建农场或者是要对农场进行改造的朋友们，首先不要想着去大兴土木、大肆建设，需要的是注重文化的挖掘，总结出自身的优良传统和经营风格。要对无形文化进行具象表达，或深度包装。在农场精神提炼、理念概况、实践方式上体现出鲜明的特色，形成具有时代精神又具有自身特色的文化，讲好自己的故事。正如4D长角牧场，它的文化标签就是“牛仔文化”，它也切身做到了让牛仔文化在牧场里得到了延续。始终以传统手段驾马，牧牛，而不是追求产业的现代化，追求的也是传统的西部牛仔式的生活。

——合理创新升级，不追求极度饱和

物以稀为贵。其实在农场的建设中，小编认为我们也要有这种“物以稀为贵”的意识。也就是说，建设的时候不要想着，我多建设一点，是不是就能多得一点。要想到的是，我虽然没有建设的很多，但我利用率高，其实这也是一种饥饿营销手段。稀有的东西往往会令人们追捧。而在建设中，如果我们一味的追求填补空间，不留空间的话，过溢的氛围无疑会适得其反。

有些朋友说，那我不建设怎么满足消费者的需求啊？说到这，消费者的需求确实多种多样，但要知道，消费者对农场或乡村的核心需求是什么？他们难道追求的还是什么办公桌、商务风吗？不，他们想要的无疑是可以欣赏到的自然美景、可以体验到的农耕生活、可以回归到色泽淳朴乡村。因此合理的建设升级、同时带些小创新，相信会达到意想不到的效果。正如4D长角牧场(4D LONGHORN GUEST RANCH)，虽然已经是“目的地婚礼”的理想场所了，但是没有因为这样就盲目的扩张自己的餐饮、服务设施，反而会要求客户，如果因为宾客人数过多，造成运营成本过高，农场会根据实际情况收取额外费用，并且会提前告知消费者。

（完）

声明：以上部分图片来源于网络，版权属于原作者，如有冒犯，请及时联系，会立即处理。

乡村集结号：北京城乡策略研究院、北京壹度创意规划设计研究中心自办媒体。肩负“破解乡村振兴之惑，探索产业融合之道，塑造乡土田园之美”使命，深耕乡村产业升级、美丽乡村建设、农文旅融合等领域，传播世界乡村发展新思维、新理念、新模式。为致力乡村发展的建设者提供快速、有效的知识传递服务。搭建全面赋能乡村可持续发展的自媒体信息交流平台、智慧创新讲台、乡村产业舞台，宣传推介展台。

北京城乡策略研究院：二十载专注乡村发展，聚合多领域、多行业的专家、学者，以全球化视野、在地化经验 (Think Globally，Act Locally)，在乡村振兴战略、美丽乡村建设、农业产业升级、乡村产业协同、农文旅融合发展等领域进行了大量的理论探索，为乡村治理、产业发展、城乡融合提供专业化、系统化、全域化的发展策略及解决方案。

壹度创意规划设计研究中心: 拥有精良的品牌策划、规划、设计团队，在美丽乡村建设、现代农业产业园、田园综合体、特色小镇、休闲农业、乡村旅游、家庭农场、共享农庄、乡村民宿、森林康养等项目上积累了大量策划、设计的实践经验。可为政府、企业及提供：商业策划、区域规划、创意设计、品牌包装、管理咨询、整合营销等全方位服务。