苹果微信二选一?背后其实隐藏着其他博弈

枫冷慕诗吖 2024-09-14 17:29:01

最近苹果和微信的事登上了全网热搜,原因是苹果要求微信接受30%的苹果税,微信不愿意,所以双方陷入到了僵持,甚至一度传出了苹果微信只能二选一的消息。

这个消息传出来之后无异于一场9级地震,毕竟对于很多苹果用户来说,一个是花了大几千购买的常用手机,一个是用了十来年的通讯软件,舍弃哪一个都会让他们心疼,所以现在全网都在关注双方的博弈后续。

我在了解了事情的前因后果之后,发现这件事并没有表面看到的那么简单,今天就和大家好好聊一聊这个问题。

先说苹果税的问题,很多安卓手机的用户可能不太了解什么叫苹果税,我简单做个解释,就是只要你通过苹果手机去进行交易,不管是游戏充值还是给女主播打赏,其中30%都会强制性的被苹果给抽走。

之前网上就有很多案例,比如说有一位大哥,看中了一位网红主播,他想展示一下自己阔绰的一面,所以一高兴就充了1000块钱,本以为到账是10000抖币,可结果却只到账了7000,这种明抢一般的手段,气得他骂骂咧咧,瞬间红温。

还有一位美女,想要充值视频会员看自己爱豆的电视剧,她点开安卓手机价格显示的是138块钱,可换了苹果手机,价格立马就会飙升到218,这气得她只能用不常用的安卓手机进行充值。

至于玩游戏充钱的事情,大家的感受就更深了,明明大家玩的是同样一款游戏,可安卓就是比苹果要便宜。

这种不平等的待遇,早就引发了很多人的不满。

只不过苹果的部分用户,确实是非常的忠诚,面对这种明抢的行为,他们还要为苹果进行辩护,说钱都是被游戏厂商给赚了,毕竟价格又不是苹果定的。

这种话乍一听的时候还觉得挺有道理,但一经深思就觉得不对了,因为很简单的道理,假设现在你用安卓手机进行充值,一个游戏道具是100块钱,你充值100到账就是100,可如果用苹果手机,那价格就要上浮30%,也就是需要130块钱才能购买这个道具。

表面看价格确实是游戏厂商定的,但实际上背后的逻辑却是苹果的高税率被转嫁给了消费者,如果没有30%的苹果税,你完全可以只花100块钱就能买到这个东西。

可由于苹果税的存在,你就需要支付更多的成本,而且受影响的不只是苹果用户而已,就连安卓用户也会被迫分摊苹果税导致的加价,因为虽然分系统运营,但厂家的成本控制毕竟还是一家的事情,所以你仔细观察就会发现,近些年很多视频APP的会员价格是普遍水涨船高。

其实说白了就是中国人都被苹果税割了一笔。

而且这还不是最让人气愤的,真正让人无法接受的是,苹果在中国收的税,是全球最高的。

我特意查了下各国的数据,中国30%的苹果傲视群雄,不仅比苹果的大本营美国高,比美国的小弟韩国高,甚至几乎是欧盟的两倍,简直就是全球最大的冤种。

为什么苹果要在中国收这么高的税?难道是因为中国市场不重要,所以他们才敢肆无忌惮的薅羊毛?

当然不是!根据我查到的数据,去年一整年,苹果通过收这个苹果税,就在全球狂赚了1608亿元人民币,其中中国市场就薅走了400亿,占到了全球营收的四分之一。

如果从2008年苹果支付系统推出就开始算起,那通过支付系统收税的模式,苹果已经在全球赚了3000 亿美元的收益,中国市场是苹果利润的重要来源之一。

可以毫不夸张的说,中国用户,就是当前苹果最大的衣食父母,就连苹果CEO库克都亲口承认,中国是苹果最大的消费市场。

既然如此,那为什么苹果一点都不考虑中国用户的使用体验呢?

我说句实在话,归根到底还是因为中国用户实在是太好说话了,不管苹果压榨得有多狠,总有果粉想着各种法子为苹果辩解,但国外那些用户可就没那么好说话了。

先说苹果的大本营美利坚,他们自己人都看苹果不爽很久了。

2020年的时候,《堡垒之夜》因绕过苹果进行第三方支付被苹果强行下架,这个举动引发了美国全民的愤怒,他们联合游戏公司把苹果给告了,说他们搞垄断,最后美国法院要求苹果进行整改,最终苹果被迫妥协,同意玩家可以通过发邮件的方式进行第三方支付,不用缴纳苹果税。

这个成功案例很有现实意义,因为大家一看美国用户维权成功了,立马就有样学样,日本、韩国、欧盟多个国家和地区全都掀起了反对苹果税的浪潮,最终获得的成果是:

苹果同意,日本的音像书刊App可以绕开苹果支付。

韩国也可以绕开苹果支付,并且苹果税降到了26%。

最狠的还是欧洲人,他们直接给苹果开出了18.4亿欧元的天价罚单,要他们为自己的垄断行为买单,最终苹果一看形势不对,立马主动提出,在欧盟的苹果税从30%降到了17%。

你看看,革命的成功,永远都只能靠斗争去争取,国内很多人,一边被苹果割羊毛,一边为苹果发声,一开始我是真的搞不懂他们是何等畸形的心理。

直到后来经过我的认真观察,我突然发现,这群人还有另一个重要特征,那就是很喜欢在网上追着骂华为。

那为什么他们要骂华为呢?你不喜欢你可以不用,国产手机还有OPPO、VIVO和小米,怎么选是你自己的事情,怎么搞得像华为和你有深仇大恨一样呢?我估计很多人也不能理解这群人的心理,其实原因很简单,这些人表面看起来是在骂华为,实际上是在“围华救美”,国产高端机,现在能和苹果竞争的只有华为,把华为黑掉了,那可不就只剩苹果了么,这样想是不是思路瞬间就清晰了?

我知道有人会觉得奇怪,好好的说苹果的事,你提华为干什么?原因很简单,因为苹果的这波操作,需要结合华为事件才能看清楚。

大家还记不记得去年的同一时间发生了什么事情?答案是美国商务部长雷蒙多访华,然后华为发布了新机Mate 60,时间和现在几乎完全一致。

然后华为新机发布之后,对苹果有什么影响呢?根据数据显示,Mate 60发布之后,iPhone 15系列在中国市场的销量远远不及预期,少卖了差不多30%的量,好巧不巧就是一个苹果税的数值。

然后同一时间,华为销量暴涨,在2023年成功出货3500万部手机,彻底实现了触底反弹,高端手机市场,形成了对苹果的挤压之势。

然后时间进入了2024年,苹果的销量依然不及预期,今年第二季度,中国手机市场整体出货量暴涨了10%,但是苹果的出货量却下跌了3.1%,已经跌出了中国手机市场销量榜的前5名。

眼看苹果16马上就要发布了,但是中国市场对于苹果却完全没有关注度,如果放任不管,那今年的苹果16销量肯定还会继续遇冷,那怎么解决这个问题呢?

答案是搞出一个大新闻,让中国人多多关注苹果的事情。

所以前些天的时候,苹果才突然发难,要求微信的小程序游戏,也必须给他们30%的提成,不给就下架微信。

这个要求十分无礼,因为苹果完全没有参与微信小程序游戏的前期建设,现在眼看小程序游戏开始赚钱,一年差不多有200亿的收入,就想过来摘桃子,天底下哪有这么好的事情?

但能不能成功,苹果其实也无所谓。

就算不能成功,腾讯死扛着不答应,那苹果通过这个事件的发酵,也已经让足够多的人注意到了iPhone16的发布,不信你看看昨天的热搜新闻,说的是微信可能不支持iPhone16,通过这个事,很多人已经知道了iPhone16要发布的事情,这种变相营销,已经让苹果实现了自己的目的。

可如果有意外之喜,腾讯答应了苹果的条件,那苹果就更加高兴了,因为这意味着一个13亿用户的软件也被迫向自己屈服,每年通过苹果税能多赚多少钱倒是其次,真正的影响在于,如果连腾讯都扛不住压力向苹果低头了,那就意味着中国的苹果税调整更是遥遥无期。

这次的苹果和腾讯之争,看似只是一场简单的商业扯皮,但实际上还是苹果的一场商业营销,更是苹果对中国市场的一次大试探,如果这一次中国用户选择了苹果而抛弃了微信,那可以预见,未来很长一段时间,30%的苹果税都没有降低的可能性。

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