日前，淘宝方面发布服饰行业2025年新战略。据了解，该战略的核心内容主要包括扶持原创商家、支持品质商品、助力商家降本增效。

其中在扶持原创商家方面，为鼓励原创商家上新，在今年年初针对iFashion商家推出新品全托管服务“新品超级橱窗”的基础上，淘宝方面将提供更多服务，帮助新品更快地打开市场。同时针对行业近年来出现的盗款、仿款、抄袭等问题，淘宝将通过加强知识产权保护、打造风格趋势、运营独立频道等方式，加大对原创商家的支持，保障商家知识产权安全。

此外值得一提的是，直播作为服饰商家上新的重要场景，也是2025年淘宝重点布局的方向。此前在2024年淘宝打造了“超级时装发布”IP，用电影级的高品质直播，帮助商家实现口碑与销量提升，2025年淘宝方面将进一步打造、升级“超级时装发布”IP。

据淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰直播已连续3年保持双位数增长。其中在2024年，涌现600个直播成交破百万的新商家、100个直播成交破千万的新商家。

而在支持品质商品方面，据悉为助力服饰商家摆脱低价内卷“怪圈”，2025年淘宝方面将加大生态治理的力度，严厉打击店群重复铺货、恶意同行抢占流量等行为。同时对于坚持品质供给的商家，2025年还将推出一系列针对产业带的托管服务，帮助其实现生意增长。

在助力商家降本增效方面，淘宝方面将持续优化营商环境，包括在充分保障消费者体验的基础上，通过技术手段精准识别并限制超期退款、欺诈退货，恶意买家、羊毛党等恶意订单，从而保护商家和消费者利益，推动整个行业积极向好。

同时淘宝方面将缩短大促周期，用更加确定的营销活动，为商家提供更明确的爆发节点，减少商家运营成本，并通过大促营销托管、运费险降本等方式为商家减负。此外，淘宝还将加大消费者补贴力度，降低消费券满减门槛，从而促进成交、避免无效凑单，以更灵活的消费者权益，助力商家运营效率提升。