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2024年国产手机销量“一路狂飙”，苹果三星全球市场份额“一路下滑”

引言

近年来，全球智能手机市场竞争激烈，国产手机品牌凭借其技术创新、产品性价比和市场策略，逐渐在全球市场中占据重要地位。

2024年，全球智能手机市场出现强劲复苏，国产手机品牌的增长尤为显著，明显压缩了苹果和三星的全球市场份额。

市场数据与分析

根据IDC发布的《全球季度手机跟踪报告》，2024年全球智能手机市场出货量同比增长 6.4%，达到 12.4 亿部，标志着在经历了两年充满挑战的下滑后，市场出现了强劲复苏。

IDC预计，该市场将在 2025 年连续增长，但增速将有所放缓。

具体来看，2024年全年，苹果以2.32 亿部的出货量位列第一，市场占有率为18.7%，但较前一年下降了0.9%。

三星位居第二，全年手机出货量为 2.23 亿部，市场份额为18.0%，较前一年下降了1.4%。

与此同时，小米手机销量为 1.68 亿部，市场份额为13.6%，较前一年增长了 15.4%，成为前五名厂商中同比增长率最高的品牌。

国产手机品牌的崛起

国产手机品牌的崛起主要得益于以下几个方面

1、技术创新：华为、荣耀等品牌在5G、折叠屏、影像技术等关键领域取得了显著突破，提升了产品的竞争力。

例如，华为 Mate 70 系列凭借其出色的性能和创新技术，预约人数突破 670 万人，2024年Q3在 600 美元以上手机出货量同比增长32%，以8%的全球份额位列第三。

而荣耀Magic V2/3 系列大折叠屏则凭借创新的超薄设计，荣获西欧市场大折叠销量冠军，并在600 美元以上手机市场份额紧随华为之后，位列第四名。

2、产品性价比：国产手机品牌通过推出高性价比的产品，满足了不同层次消费者的需求。

例如，小米 15系列和REDMI K80 系列的热销，推动了小米在国内市场份额的增长，使其在2024年第四季度跃升至国内第二的位置，榜首则为华为。

3、市场策略：国产手机品牌通过促销、推出新产品、提供免息分期计划以及积极的以旧换新策略，成功调整了市场策略，推动了增长。

特别是在中国和一些新兴市场，这些策略效果显著。

对苹果和三星的影响

国产手机品牌的强劲增长对苹果和三星的市场份额产生了显著影响：

1、市场份额下降：2024年，苹果和三星的市场份额均出现下滑。苹果的市场份额从2023年的19.6%下降到2024年的 18.7%。

而三星的市场份额则从 2023 年的 19.4% 下降到 2024 年的 18.0%。

2、产品策略调整：面对国产品牌的竞争，苹果和三星不得不调整产品策略。

例如，苹果在2024年9月发布的iPhone 16 系列由于创新不足，销量明显不如往年，据博主“智慧芯片案内人”爆料，其销量相较 15 系列下降 14%，不得不通过降价来挽回市场份额。

3、市场定位变化：苹果和三星在高端市场的主导地位受到挑战，国产手机品牌在高端市场的份额逐渐增加。

例如，华为在2024年第四季度的高端市场份额预估会大涨至 40%以上，有望接近苹果；而荣耀大折叠系列则在西欧市场首次超越三星品牌。

未来展望

展望2025年，尽管全球智能手机市场增速有所放缓，但国产手机品牌依然具有巨大的发展潜力。

随着 AI 技术的普及和应用，苹果Apple Intelligence 暂时无法进入大陆市场，进而将继续压缩苹果和三星的市场份额。

同时，国产手机品牌在国际市场的影响力也将不断扩大，特别是在欧洲和非洲等新兴市场。

总而言之，国产手机品牌的强劲增长不仅推动了全球智能手机市场的复苏，也显著压缩了苹果和三星的全球市场份额，并将有望重塑手机市场格局。