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Tik Tok 禁令逼近，小红书为何能“躺赢”？

引言

随着Tik Tok 在美国面临禁令的威胁，这一事件不仅引发了国内广泛关注，也将对全球社交媒体格局产生了深远影响。

在 Tik Tok 用户和创作者寻找替代平台的过程中，小红书意外地成为了他们的首选之一。

本文将深入分析小红书在 Tik Tok 禁令逼近时能够“躺赢”的原因。

一、Tik Tok 禁令的背景与影响

Tik Tok 作为全球最受欢迎的短视频平台之一，近年来积累了亿万用户和创作者。然而，美国政府以所谓国家安全和隐私为由，对Tik Tok 提出了禁令。

根据 2025 年 1 月 10 日的报道，美国最高法院就Tik Tok的紧急上诉进行了辩论，多数大法官倾向于支持政府的国家安全关切。

如果禁令生效，Tik Tok 将无法在美国继续运营，其 1.7 亿美国用户将受到影响。

二、小红书的用户增长策略

小红书在 2024 年 9 月启动了地推拉新活动，显示出对用户增长的不懈追求。通过地推项目，小红书不仅获得了新用户，还重新激活了老用户。

新用户注册即可获得 32 元奖励，老用户重新登录也能获得 17 元奖励。

此外，小红书还通过签到 7 天送 16 元等丰厚的“见面礼”吸引用户。

这些策略有效提升了用户的活跃度和留存率。

三、小红书的内容和生态

小红书的内容覆盖面广泛，涵盖美妆、时尚、美食、旅行等多个热门领域。用户可以根据个性化兴趣精准搜索，获取所需的信息。

这一特性让小红书在年轻人中间深受欢迎，同时也刺激了内容创作者的热情。

与Tik Tok 相比，小红书的内容更为精致，社区互动性更强，吸引了部分喜欢深入讨论和探究问题的用户。

四、小红书的技术优势与算法推荐

小红书的算法推荐系统比Tik Tok 更敏感、更精准，这也是用户选择小红书的原因之一。

小红书通过精准的算法推荐，能够更好地满足用户的个性化需求，提高用户的使用体验和粘性。

此外，小红书的下载和注册过程相对简单，技术上的便利性使其成为Tik Tok 用户的首选替代品。

五、小红书的商业化和品牌合作

小红书在商业化道路上取得了显著成绩，2024年，小红书电商实现了千亿元量级的销售额，预计实现利润翻番，实现 10 亿美元大关。

小红书从构建“种草”到“拔草”的商业闭环路径，不仅体现了对电商业务的深刻理解，也展现了在市场竞争中寻求差异化的决心。

此外，小红书的用户群体以年轻女性为主，具有高消费能力和市场价值，这位品牌合作提供了广阔前景。

六、小红书的市场表现与用户增长

2024年，小红书的月度活跃用户（MAU）突破 3.2 亿，日活跃用户数（DAU）达到 1.2 亿。

在Tik Tok 禁令逼近的背景下，小红书在美国市场迎来了爆红时刻，登顶 App Store 免费榜第一。

这一迹象表明，小红书在用户增长和市场拓展方面具有强大的潜力。

七、小红书的内容风控与审核

随着大量美国用户涌入小红书，内容风控和审核成为了一个重要问题。小红书需要再保持社区氛围和内容质量的同时，确保内容的合规性和安全性。

小红书的不分区策略使其在各国的应用市场中都能够方便地下载中文版，所有用户都在一起，没有进行国家间的隔离。

这种策略不仅方便了用户，也提高了内容的多样性和丰富性。

总而言之，Tik Tok禁令逼近，小红书能够“躺赢”的原因在于其上述多方面的优势，使得其脱颖而出，实现用户增长和市场拓展的双重胜利。