“你还记得香飘飘吗？

”这句话最近出现在很多奶茶爱好者的讨论中。

某个阳光明媚的下午，坐在大学校园草坪上的一群年轻人聊起了奶茶，他们各自手里捧着一杯新式奶茶，但谈话却不知不觉转到了香飘飘上。

有人突然问道：“现在蜜雪冰城这么火，可以前三块五一杯的香飘飘，真的比它差吗？

”顿时，大家都陷入了回忆里，说着那些曾经伴随他们青春的奶茶故事。

对很多80、90后的年轻人来说，香飘飘不仅仅是一杯奶茶，更像是一台时光机，把人们拉回到那些无忧无虑的岁月里。

还记得高中早读前的小卖部吗？

冲一杯香飘飘，香芋味的浓郁气息瞬间弥漫整个教室，让人瞬间精神振奋。

那时的奶茶选择不像现在这么丰富，没有满大街的奶茶店，年轻人流行的就是手捧一杯香飘飘。

周末逛街时，拿着香飘飘的纸杯，在繁华的商业街上走走停停，成了一种时尚符号。

香飘飘的广告语“连起来可绕地球x圈”更是深深刻在了每个人的心里。

广告的旋律和明星代言人的笑脸，至今仍然会让人会心一笑。

如今的市场对香飘飘却多了几分“冷落”。

回溯香飘飘最辉煌的时刻，大概要追溯到它刚诞生的那些年。

通过高峰时段的广告投放，加上大力度的明星代言，香飘飘迅速在市场上打响了知名度。

当年的一句广告语“累计卖出3亿杯，杯子可绕地球一圈”让无数人记住了这个品牌。

但是市场总是瞬息万变的。

当新式水果茶、现泡奶茶纷纷涌现，奶茶市场的风向开始改变。

香飘飘坚持走传统杯装冲泡奶茶的路线，显得有些不合时宜。

广告轰炸效果逐渐减弱，加上外卖的快速普及，冲泡奶茶这种需要自己动手的食品，慢慢失去了吸引力。

数据告诉我们，2017年到2018年，中国冲泡奶茶市场增速明显放缓，到2018年，市场规模仅为49亿元，这对于曾经的市场龙头香飘飘来说，是一次重大的考验。

2020年，香飘飘的营收出现上市以来首次下滑，市场份额的流失让这个老品牌压力倍增。

尽管面临着种种挑战，香飘飘并没有坐以待毙，相反，它一直在尝试新的突破。

首先是品牌年轻化，代言人从钟汉良、陈伟霆，到王俊凯、王一博等一线小生，香飘飘努力拉近与年轻消费群体的距离。

另外，香飘飘也在产品线上做出了多种调整。

推出了即饮奶茶系列，还大胆进入奶茶自嗨锅、啤酒饮料和代餐奶昔等领域，希望通过丰富产品线来吸引更多元化的消费群体。

比如，2024年推出的原叶现泡轻乳茶、原叶现泡奶茶，就是为迎合当前现制茶饮风潮而推出的新品。

除此之外，香飘飘还一度开设了线下快闪店，并且取得了不错的市场反响。

虽然最终这些尝试是否能够带来销量上的显著提升还有待观察，但至少从品牌形象上，香飘飘正在一步步走出自己的新路。

面对咄咄逼人的市场竞争，香飘飘提出了“双轮驱动”战略，一方面继续深耕固体冲泡奶茶市场，另一方面扩展即饮产品线。

这种策略让香飘飘在巩固传统市场份额的同时，也能涉足更广泛的消费群体。

比如即饮系列的Meco牛乳茶和兰芳园丝袜奶茶，上市后就在年轻人中受到了不错的反响。

原叶现泡奶茶系列则通过强调天然原料、现泡工艺，迎合了消费者对健康饮品的需求。

这种兼顾传统与创新的做法，使得香飘飘在变化无常的市场中找到了一丝平衡。

再回到文章开头那个大学校园的下午，最终有人问道：“香飘飘现在真的能和蜜雪冰城比吗？

”这个问题或许没有一个标准的答案。

对于那些曾被香飘飘陪伴过的80、90后来说，香飘飘不仅是一杯奶茶，更是一段回忆。

即使市场变化迅速，香飘飘能够始终保持自己独特的位置，不断尝试新的方向，这样的韧性和努力无疑是值得肯定的。

也许，那些年喝香飘飘长大的我们，如今也能够在某个特定的时刻，重新拾起一杯香飘飘，怀念那回不过去的青春岁月。

正如一位网友所说：“只要还需要那一点甜，香飘飘就不会消失在我们的视野里。

”这也许是对香飘飘最好的期待与祝愿。