近日，永达传媒在2021年三亚创新媒体传播高端论坛上发布了“《大趋势》高铁媒体价值白皮书”，并在白皮书中预测了未来高铁传播发展，其中包括品牌的重要性重新回归、品质生活驱动消费升级、与消费者沟通接触点正在从传播向服务转移、规模效应奠定高铁传播价值、在途场景营销价值领先生活场景和工作场景、高铁传播已经成为新时代营销传播最有价值的核心媒介之一、技术推动高铁LED大屏媒体升级这七大趋势。此外，高铁媒体研究院院长田涛当天还现场作了解读。

随着消费升级，消费者的需求开始发生了转变，逐渐从产品经济向品质经济过度，而品牌与消费者之间的关系也开始进入到了重构阶段。

根据发布的白皮书显示，目前国内的消费趋势呈现多元化以及细分垂直化发展。而近两年随着国内可消费经济水平的提升，诸多像健康、旅游、体育休闲、教育等高附加值的行业都将迎来新一轮的发展浪潮。而此外，消费逻辑的转变也直接驱动了各个行业市场的发展，优胜劣汰，马太效应加剧，行业市场逐渐向头部品牌集中。

随着消费市场逐渐的细分化，也开辟出了新的消费赛道。尤其在全球疫情的影响下，国内市场率先走出阴霾，高活跃度的国内市场也直接催生了更多本土品牌的崛起，以及吸引了各大海外品牌的关注。而为了抢占更多市场份额，品牌营销方式也迎来了全新变革，场景营销成为新潮流。

对于场景营销此次发布的白皮书也进行了深入解读，场景营销，本质上是将消费者需求与产品卖点对接，以此引发消费者的共鸣，并进一步激发他们的消费行为，同时形成品牌和消费者的黏性和忠诚度。而作为当下最主要三大场景营销之一的在途场景，高铁媒体则是其核心代表。

针对高铁媒体的价值，厦门大学新闻传播学院院长余清楚表示，不同于传统的户外广告，乘客与高铁媒体之间处于一种“捆绑式”“随身性”的移动关系，高铁媒体中的品牌广告对于乘客来说是无法主动避开的。因此，乘客和高铁广告的“同框”使得广告传播具备了让受众沉浸的“场景”。

有数据显示，在国内疫情逐渐成为常态化的趋势下，中短途高铁人流量也有所增长，且数据明显。而高铁LED旅客信息大屏媒体作为主流媒体的代表之一，具有高信任、广连接、深共鸣、强唤起四个核心媒体价值，助力品牌形成高效率、高价值的闭合传播链条。换句话说，高铁传播所引领的在途场景营销，也将对中国传媒行业构建一个全新的传播模式。

据了解，此次《大趋势》的白皮书中也采用了大量的数据和案例，并对高铁传播的模式和高铁广告的价值进行了一个清晰简明的叙述，而这对整个广告行业来说也是是一项高质量的研究成果。#人民国货工程#

免责声明：文章内容若有来源标注、版权图片或其他侵权问题，请在文章发布后的30天内与本号联系，核实后，我们将及时更正、删除。如需转载请标明出处。谢谢！