10月30日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”或“公司”,600398.SH）公布2024年三季度财报，在2024年前三季，海澜之家营业收入152.59亿元，归母净利润19.08亿元。

在前三季度海澜之家产品研发再次取得突破，并且坚持近几年来结合中国传统文化，重点打造旗舰产品为主的思路。在产品发布方面采取高举高打的战略，通过时装周和发布会的形式来提高产品形象和溢价能力。在2024年前三季度，海澜之家研发投入达到1.84亿元，同比提高28.19%，研发投入打造的新锐产品是海澜之家实现长期发展的最大底气。

在近期，海澜之家推出的敦煌艺术设计“山不在高”系列就是该思路的延续，其以千年流光岁月见证的敦煌壁画作为艺术灵感来源，联合清华海澜中国传统服饰与色彩研究中心的专家进行产品设计，将东方美学注入到服饰美学韵味中。在清华大学贾玺增教授倾情指导下，海澜之家设计人员将传统美术设计中忍冬纹的设计融入到服饰当中，结合云纹的飘逸山纹的稳重，将丝绸之路上的文化艺术魅力展现到服饰之中。

而在宣发上，海澜之家的高举高打战略达到了新的高峰，其选择在巴黎时装周和上海时装周两地两个活动中开展宣发，向国人展示海澜之家产品文化形象的同时进行产品文化美学输出。在上海时装周上，海澜之家将“山不在高”系列结合马面裙搭配展出，讲述中国美学故事，呈现服饰之美和东方智慧。

在巴黎中法时装周上，海澜之家投入资源开设220平米的展区，展区布置精致，包括敦煌莫高窟飞天壁画以及各种流云主题设计，并以现代设计理念进行呈现，展现出海澜之家对中国文化底蕴的理解和艺术品级别的服装设计制造能力。展品内容包含“山不在高”系列服饰以及马面裙系列服饰和苏绣非遗传承展品。马面裙展品中，选取古代宫廷风格，展出了数套精美马面裙，苏绣非遗展品中，海澜之家特邀苏绣名家府向红老师绣制将敦煌图案与非遗技艺完美融合打造精密展品。报告期内，公司主营业务海澜之家录得营收113亿。

精美的服装设计和高端的形象平台无疑提高了海澜之家的品牌形象和产品形象，对于品牌未来发展发挥重要作用。

亮点产品不断，IP联动频频出彩

除了旗舰形象产品发布会之外，在三季度当期内海澜之家发布了众多高质量新品，包括新质卫衣、全新一代磁吸茄克、新一代全能茄克这三大拳头产品。新质卫衣采取水柔纱线作为材料，该材料采用糯米科技，打造疏松亲肤、软糯细柔的穿衣体验。

全新一代磁吸茄克是海澜之家功能性产品设计的新标杆，其采用磁吸拉头设计，拥有极为解压的穿衣体验，其通过磁吸的方式快速吸合拉链入槽，不用担心传统拉链设计的夹住布料和卡顿，同时磁吸的吸附时的“咔哒”声音提高了独特的解压感，成为产品独特的卖点。全能茄克在第三季度也迎来了升级，新一代全能茄克采用可脱卸，一衣三穿设计，实现不同场景、气候自由切换穿脱方便，适用季节更长。其可脱卸设计提供腰枕、肩颈、腰椎防护。采用高密肌理感面料挺阔有型、不易起皱，还提供一定的耐剐蹭功能，里料采用可生物降解的羊毛棉，温暖更环保，产品整体还拥有快干防潮能力、采用高蓬松耐压缩的拒水棉，通过4级沾水测试潮湿环境下，依然具备优良的保温性。

IP联名系列在三季度同样发力，其联动动画《布鲁伊》和《龙珠》，尤其是《龙珠》系列，作为影响力最大的动漫作品，联动龙珠系列对于海澜之家的基本消费者而言是十分乐见其成的。

天风证券分析师孙海洋表示，主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象，现已成为男装行业的龙头。公司汇聚集团旗下多品牌专业基因，从各行业职业装的需求出发，聚焦并提升海澜团购定制业务的影响力。

结合宏观来看，在10月份前后各类政策开始加紧出台,除了刺激股市的政策以及化解地方债等间接扶持消费的政策外，10月份LPR利率的再次调低可以说是更为直接的政策，1年期和5年期的利率均下调25个基点，3年期利率已经降低到3.6%，达到了一个相当低的水平，这对于帮助有消费意愿的群体进行消费可以起到直接的作用。前三季度批发和零售行业的平均GDP增速为5.4%这明显高于平均的4.8%,而在刺激政策的扶持下，相信在第四季度将会取得一个更为明显有力的增长。海澜之家作为男装消费龙头，也有望在这个机遇期间获得更好的业绩表现。