近日，备受业内关注多年的红牛商标案又出新消息，华彬红牛在其官方微信公号发布关于法院驳回泰国天丝诉中国红牛合作伙伴商标侵权全部诉讼请求的声明。紧接着，天丝红牛官微发声反驳：一审判决尚未生效，将依法上诉。同时，称商标侵权诉讼二审在最高人民法院均已完成开庭，目前已进入宣判前的最后阶段。这意味着争议多年的商标案将有一个最终结果。

经销商不涉商标侵权？

据中国红牛声明指出，2021年，泰国天丝发起对中国红牛产业链合作伙伴长沙市华厦糖酒有限公司（以下简称糖酒公司）的诉讼，意图以侵害商标权为由的诉讼手段阻挠、扰乱中国红牛合作伙伴的合法经营业务。在该判决中，长沙中院再次明确认定了最高法对红牛商标权属相关再审案中的核心观点“50年独占使用权”。长沙中院认定：根据最高人民法院于2023年8月31日作出(2021)最高法民申1162号民事裁定书，最高人民法院认为红牛公司提交的《95年合资合同》和其在再审审查阶段提交原件的50年《协议书》，属于商标注册人将商标许可他人独占使用，商标独占许可后商标注册人自己不得违反许可合同约定使用该注册商标。在独占许可的模式下，商标注册人只在一定时间和空间内赋予他人有商标使用权，限制了自身的使用权。

同时，该判决书还对泰国天丝公司与红牛维他命饮料有限公司（即中国红牛）于1995年签署的50年《协议书》以及1998年签署的40年《商标使用权合同》等长期协议的相关事实的真实性、合法性予以确认。2024年7月29日，湖南省长沙市中级人民法院民事判决书（（2021）湘01民初564号）对该案做出判决，驳回了泰国天丝的全部诉讼请求。长沙中院认为，“天丝公司目前尚无充分有效的证据证明红牛公司侵犯了天丝公司的商标权，故其在本案中主张红牛公司的下级经销商糖酒公司侵犯商标权依据不足，本院不予支持。”

随后，天丝红牛通过官微发声，本案被告长沙市华厦糖酒有限公司是华彬集团在湖南省最大的经销商。天丝集团于2021年5月起诉并申请行为保全，长沙中院于当月作出行为保全裁定，要求华厦公司立即停止销售侵权红牛产品，直至本案生效判决执行。2021年6月15日，华厦公司不服该保全裁定，向长沙中院提起复议，2023年6月12日，长沙中院依法驳回其复议申请。目前该行为保全仍然属于生效状态，华厦公司目前仍然被禁止销售“红牛维生素功能饮料”。也就是说，长沙经销商依然没有销售红牛的权力。

此外今年，天丝红牛以侵害商标权纠纷的原因起诉了华彬快速消费品销售（贵州）有限公司，华彬快速消费品饮料（贵州）有限公司及贵州华彬饮料销售有限公司。以及重庆市永立百货超市连锁有限公司，美宜佳（重庆）便利店有限公司，这两家公司都是终端销售企业。还起诉麦德龙商业集团有限公司南京雨花商场、麦德龙商业集团有限公司商标侵权一案作出一审判决：麦德龙商业集团有限公司销售“红牛维生素功能饮料”的行为构成商标侵权，需立即停止销售并赔偿天丝公司30万元。

红牛商标案：已进入宣判前的最后阶段

在天丝的回应声明中，不仅反驳了与中国红牛经销商不涉嫌商标侵权问题，还对双方官司缠斗多年的商标案做出新回应，称2024年6月，针对合资公司、华彬工厂的商标侵权诉讼二审在最高人民法院均已完成开庭，目前已进入宣判前的最后阶段。

从2016年8月开始，泰国天丝向中国红牛发起商标侵权诉讼，其背景是双方20年经营期限即将到期，要求中国红牛停止使用红牛品牌。但中国红牛认为，双方签订的协议书约定合作期是50年，现在还没有到期。争议核心是授权期限：泰国天丝认为20年的授权期已到期，而中国红牛坚持认为授权期还有30年。

在庭审中，泰国天丝拿出了不少有关20年授权期的证据，包括可查证的证件、备案合同等。中国红牛手里则几乎没有能打的牌，只有协议书电子版。但由于所谓“50年协议书”没有原件，相关复印件上也没有公章，因此被法院认为“真实性存疑”。

2020年12月31日，最高人民法院就“红牛系列商标”权权属纠纷一案作出终审判决，天丝集团胜诉，中国红牛败诉。

人们本以为“红牛之争”就此尘埃落定，但中国红牛仍不“死心”，于2021年将泰国天丝等诉至北京四中院，请求确认上述“50年协议”第七条有效。曲折的剧情随后再起波澜。2022年2月23日，中国红牛在官网、微信等多个平台发表声明称，已经取得“50年协议”原件，并已正式向最高人民法院提交这份协议书原件，作为相关案件再审的重要依据。

2023年6月，北京四中院就该案作出一审裁定，驳回了中国红牛的起诉。一审认为，“50年协议”不是复合型合同，不具有分拆起诉的请求权基础，故原告的诉讼请求不具有基本的诉讼法依据。

如今，历时近8年商标缠斗，已进入宣判前的最后阶段，不仅给双方一个交待，更是对双方合作伙伴一个交待。

两牛缠斗，功能饮料市场已变天

自2016年红牛商标案发生后，中国红牛2016-2020年市占率由71.3%下滑至54.9%。2016—2021年，东鹏利用五年时间抢夺红牛市场，并在2021年登陆A股。在2021年和2022年成为国内销售量最高的能量饮料，东鹏特饮的市占率分别是31.7%和36.7%，销售份额从23.4%上升至26.62%，排名第二。2023财年，东鹏特饮和其他饮料分别营收103.36亿元和9.14亿元，营收占比约92%和8%。

除此之外，红牛还面临着怡宝魔力、盼盼豹发力、农夫山泉尖叫、脉动、佳得乐、魔爪、娃哈哈激活、乐虎、体质能量等选手同时在这一红海市场中竞争。而在影响年轻人购买决策、提升忠诚度方面，品牌需要深耕体育，开发出更加具有吸引力和影响力的产品和服务。

同时，随着年轻消费者健康意识的觉醒，功能性饮料向更加健康、天然、低糖/无糖的方向大步迈进，纤维素与益生菌等成分的融入，不仅丰富了产品的功能性，更满足了消费者对健康益处的期待。从专为运动健儿设计的能量补给，到为都市白领量身打造的提神饮品，每一款功能饮料产品的创新都精准对接特定人群的需求。反之，没有产品独特卖点功能饮料产品，难以在市场立足。

本文综合天丝集团、国是直通车等