#灼见

半个小时内连发两个视频，阔别了三年多的李子柒正式回归。截至11月16日，回归的李子柒已发布了三个视频。与以往的作品一样，李子柒的视频中依旧出现了寒来暑往、四季轮回的景象，我们也从中得以窥见暂别的三年时间中李子柒在做些什么。

在这三个视频中，其中有2条是关于非遗文化的，还加上了#百young非遗计划#和#非遗守护人#的话题标签。在央视的采访中，李子柒也提到三件最想做的事情中，其中之一就是“想把非遗的传统文化做一些更好的传承和传播”。同样是焕新非遗，酒店能从李子柒式成功得到怎样的启示？

1217天，我们为什么

依旧被柒式美学感动？

有人计算过，李子柒已经停更了1217天。如今，李子柒以24小时连发三个视频重新回到人们的视野中。

▣抖音平台李子柒最新更新的三个视频

简要介绍一下这三个视频，分别是名为“紫气东来”的雕漆隐花漆器、森林衣帽间以及真丝绒花，分别对应的传统非遗技艺中的漆艺、竹艺和绒花。

其中，名为“紫气东来”的雕漆隐花漆器作为李子柒复出发布的首条视频，关注度更胜一筹。

正如李子柒在这条视频的文案中所说，“‘漆’同‘柒’”，所以大家直接将“紫气东来”解读为“子柒东来”，并把“紫气衣柜”与“子柒已归”划上等号。

▣“紫气东来”的雕漆隐花漆器制作过程之一

不过，个人更偏爱这三个视频中的“真丝绒花”。如果说“紫气东来”雕漆隐花漆器是一则“复出宣言”，那么“真丝绒花”可以被视为李子柒的全情绽放。

在“真丝绒花”视频中，李子柒从养蚕开始到缫丝，并以葡萄皮为天然染料对蚕丝进行植物染，然后以染色后的蚕丝为原料制作真丝绒花，将原本平面的蚕丝变成立体生动的绒花和绒花花环。

▣“真丝绒花”制作过程片段

原本绒花的完成就已经令人惊艳，不过李子柒从来都是善于创造惊喜的。在这个视频的结尾李子柒身着亲手用蜀锦制成的百褶裙，然后在波光粼粼的湖边弹琴演唱了一首《如愿》，并闪回了2016年至今的视频片段集锦，让人感受到了满满的“回忆杀”。

▣李子柒身着蜀锦百褶裙佩戴真丝绒花头饰

对于这些阔别3年之久的视频，有人对比了李子柒几年之前的“用葡萄皮做衣服”“用鲜花做胭脂”等爆款视频，发现视频的拍摄和制作手法上并没有太大区别。

特别是在李子柒奶奶出现以及熟悉的画面风格和配乐出现之后，很多人纷纷在视频弹幕中更新自己的最新生活状态，并感慨李子柒和她视频中的生活似乎没有发生什么变化，宛若梦回2021年，以及依旧被李子柒式美学感动的心。

所以，在李子柒回归的第一天，仅抖音、微博、快手三大平台上，就一夜涨粉383.5万。

我们常说，审美是紧随时代更替发生着变化，尤其是在社交媒体的催化作用下，审美改变速度越来越快。但是李子柒式的独特美感和文化深度，却成了人们心中的念念不忘。

当然，变化也有发生。比如原本李子柒的视频更多的是呈现田园生活，但是现在“非遗焕新”成了李子柒的一个重要新标签。

而且在李子柒复出之后参与的几场公开活动中，几乎都是以非遗传承为主题的。

这样的转变不难理解，因为在过去的几年时间中，李子柒去到了20多个省，拜访了100多位非遗文化传承人与文化工作者。

例如师从木活字印刷传承人王法万学习相关非遗技能，在蜀绣大师孟德芝的指导下学习蜀绣工艺等。可以预见的是，非遗传承将会成为李子柒回归之后的视频内容重要关键词。

▣李子柒视频片段

酒店们做了什么？

放眼全行业，非遗传承不仅仅在短视频领域，而且在酒店文旅以及大众生活中也随处可见。

聚焦酒旅行业，在酒店打造差异化的当下，源远流长的非遗文化自然成了品牌和项目的创造力灵感库。

在这场非遗焕新中，酒店和品牌都做了什么？

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硬件层面：

酒店选址、建筑设计、空间陈设

首先，酒店通过不同物质的呈现形式，结合当下审美偏好及品牌主张，将非遗融合在酒店的选址、建筑设计以及空间陈设之中。

这些，也是目前最为常见的，“酒店+非遗文化”的组合模式。不过，如何将非遗文化糅入酒店的一砖一瓦一物之中，却是巧思无限。

从云南来到江南的喜林苑，在苏州太湖畔打造了喜林苑·东山容春堂。酒店本身就是一处明清古居，也是东山现存的最大古民居。

为了实现“修旧如旧”，酒店聘请了传承千年世界非物质文化遗产的“香山帮”工匠，历时2年才让古宅实现新生。

▣喜林苑·东山容春堂

还有首批中国乡村遗产酒店之一的北京瓦厂酒店，屋顶的“琉璃瓦”与中轴线古建筑群中的“琉璃瓦”同出一脉。

苏州涵玉晓筑中陈列着多位国家级非遗传承人作品，如来自国家级非遗项目苏绣代表性传承人姚建萍的苏绣作品、来自国家级非遗项目光福核雕代表性许忠英的核雕作品和来自国家级非遗项目苏州玉雕传承人俞挺的玉雕作品，酒店犹如一座“迷你版”的苏州非遗博物馆。

▣苏州涵玉晓筑展示的非遗作品之一

此外，还有以非遗为设计灵感的酒店，前不久开业的大湾区首家华邑酒店深圳宝安京基华邑酒店就是其中之一。

酒店以深圳沙头角的非遗“鱼灯舞”为设计灵感，同时借鉴岭南祠堂建筑特色并结合如意纹、云纹等中式经典图案在酒店空间内完成中华美学的独家演绎。

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软件层面：

非遗体验、非遗传承人、主题饮食

也有些酒店选择在软件层面发力，通过打造非遗体验、邀请非遗传承人莅临酒店参与主题活动以及推出以非遗为主题的餐食，实现与非遗文化的接轨。

而且，在“酒店+X”套餐愈发普及的当下，非遗受到了越来越多酒店的追捧。

10月底，位于浙江安吉的YAZA野在山川正式开业，酒店开业的同时安吉非遗艺术项目也在酒店启动。

多位安吉的非遗大师，如安吉竹刻的楼在亮，鄣吴竹扇的主理人董一行，吴昌硕博物馆的馆长以及安吉竹叶龙和项家皮影戏的老师们都受邀来到酒店。

活动现场，宾客感受到了诸多非遗文化的魅力，包括已经在安吉传承了200多年的非遗项目竹叶龙（以竹子为龙骨，以竹叶为龙鳞，全部用竹子制成）。

▣YAZA野在山川的部分非遗艺术景象

位于浙江绍兴的东山大观酒店在今年春节期间为住店客人准备的非遗体验，是“让客人走出酒店，走入乡村去体验非遗”。

在距离酒店两公里的地方，东山大观酒店运营了一个古村落——东山村董家山古村落，将更具生活活力的非遗文化呈现给住店客人。

▣ 东山村董家山古村落©東山古村集

李子柒式非遗焕新，

酒店从中有何启发？

李子柒式的成功，能否复制？答案自然是否定的。

即便在沉寂的这几年间，有不少的不同版本的“李子柒”出现，但从李子柒回归之后的数据表现来看，李子柒并无“平替”版本。

但是，酒店依旧可以从中获得一些有关非遗传承和焕新的启示。

❂不止是“传”，还需要“承”

李子柒的非遗主题视频之所以能在一众视频中脱颖而出，关键之一就是对非遗做了全新的演绎。

以“真丝绒花”中出行的蜀锦为例，李子柒没有将其做成传统服饰，而是选择亲手缝制成一条百褶抹胸裙。

同时，在最近的一次活动上，李子柒身着的熊猫蜀锦裙同样是她自己缝制的，其中上衣的纽扣和熊猫围腰分别用到了漆艺和蜀锦织造。

所以，在传承非遗的过程中，酒店不仅要“沿袭”既往，更要有所创新。

为了更好地传承非遗饮食文化，岭南酒店与旗下的“岭南餐饮策划工作室”共同复原了非遗点心等经典美食，保留了传统粤菜的精髓，更融入了现代元素，让更多人通过舌尖感受领略岭南非遗美食的魅力。

▣岭南餐饮策划工作室创新研发平台·岭南餐饮策划工作室

❂抹去“浮尘”，擦亮“岁月”

非遗之所以迷人，是因为其中积淀了千百年以来的民族文化与民族自信。因此，对于现代消费者而言，非遗文化及手工艺中不可避免地存在晦涩难懂之处。

尤其是当下，越来越多年轻人开始关注非遗。据抖音发布的《2024非遗数据报告》显示，抖音上国家级非遗代表性项目相关视频累计分享量同比增长36%。

因此，在非遗文化及传统技艺的价值挖掘中，酒店需要为消费者抹去“浮尘”，擦亮“岁月”，用当代人喜爱且不曲解非遗文化的方式重新诠释。

因此，酒店需要做好非遗文化及技艺与酒店项目及品牌主张之间的灵感融合，将其中蕴含的匠心精神与人文情怀，更精准地传达给消费者。

在这一点上，奢侈品与非遗之间的结合，可供酒店参考。

近年来，Loewe与非遗文化的结合常常出圈，双方融合的关键点正是品牌基因中对工艺的赞颂。

在Loewe与《卷宗 Wallpaper*》杂志合拍的关于陕派剪纸、贵阳蜡染、腾冲皮影、济南中国结等多部非遗系列短片中，可见一斑。

▣LOEWE为这个系列短片取名为《家·承》

❂心怀敬畏，热烈笃定

不可否认的是，酒店是一处商业空间，与非遗结合势必会考虑到商业价值。但是，作为非遗本身蕴含的浓厚艺术价值以及人文历史价值，都是不可以忽视的，也是需要在酒店落地过程中做好呈现的。

尤其是当下，据《2024非遗数据报告》显示，目前已有1428名非遗代表性传承人“登台”抖音。

其中，30岁以下的有199人，同比去年增长72%，95后、00后，开始成为非遗传播的生力军，他们将改变非遗传承的表达方式。

这也意味着，当越来越多的新生代消费者迈入酒店消费市场之后，酒店需要提供足够鲜活且内涵丰富的非遗联动才能赢得他们的青睐。

▣董家山村©東山古村集

不同形式的非遗传承与焕新层出不穷，实则从侧面反映出非遗在当下处境依旧不容乐观，“如何传承”还是需要面临的难题。

所幸的是，当下越来越多的组织和个人以各自的方式参与到非遗传承中，让非遗之美被更多人看见。

尽管李子柒式成功不可复制，不过酒店依旧可以通过自己的方式与非遗联动，让非遗文化焕发新生。

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文 | 孟默

插图丨©品牌官方

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